Новые данные показывают, что Threads приближается к числу ежедневных пользователей приложения X

Согласно новым данным поставщика маркетинговых исследований Similarweb , Instagram Threads близок к тому, чтобы догнать своего главного конкурента X по числу пользователей мобильных приложений. В июне 2025 года мобильное приложение Threads для iOS и Android насчитывало 115,1 млн активных пользователей в день, что на 127,8% больше, чем в предыдущем году; X достигло 132 млн активных пользователей в день, а его годовой рост снизился на 15,2%.

Для сравнения, децентрализованная социальная сеть Bluesky выросла на 372,5% по сравнению с прошлым годом по состоянию на июнь, но число ее активных пользователей по всему миру по-прежнему остается довольно небольшим: по оценкам компании, по состоянию на июнь насчитывалось всего 4,1 миллиона активных пользователей. (По собственным данным , в настоящее время у Bluesky более 37 миллионов зарегистрированных пользователей.)

Bluesky значительно выиграл в конце прошлого года после президентских выборов в США, когда пользователи покинули X в знак протеста против его владельца Илона Маска, который стал тесно связан с президентом Трампом. Этот первоначальный всплеск начал замедляться в начале этого года. Совсем недавно Bluesky получил ряд жалоб на то, что он стал слишком левым эхо-камерой, что могло бы оттолкнуть некоторых пользователей обратно в Threads.

Хотя у Bluesky все еще есть долгосрочный потенциал, поскольку его инфраструктура обеспечивает более открытую, настраиваемую пользователем форму социальных сетей, в настоящее время гонка идет между Threads и X.

В целом новые мобильные данные свидетельствуют о том, что Threads может стать более серьезным конкурентом для X на iOS и Android, потенциально поглощая большую часть рекламных долларов, что на данный момент является единственной стратегией монетизации Threads от Meta.

Однако эта конкуренция идет ноздря в ноздрю только на мобильных устройствах, поскольку X имеет преимущество в Интернете.

По данным Similarweb, количество ежедневных посещений веб-сайта X по всему миру значительно превышает аналогичный показатель Threads: в июне 2025 года среднее количество ежедневных посещений веб-сайта X по всему миру составило 145,8 млн, тогда как у Threads этот показатель составил всего 6,9 млн.

Здесь Threads лишь немного опережает Bluesky со средним ежедневным числом посещений веб-сайта в 5,3 млн.

Для Bluesky эта цифра, вероятно, означает, что случайные пользователи посещают его веб-сайт, чтобы читать посты, но могут быть или не быть достаточно заинтересованы, чтобы загрузить его мобильное приложение. Threads от Meta уделяет больше внимания своему мобильному приложению с самого первого дня, поскольку оно было запущено до веб-приложения и получает больше внимания .

На рынке США все выглядит немного иначе.

Bluesky в июне зафиксировал 2,4 млн посещений в день от пользователей из США, что выше, чем у Threads (985 200). Конечно, X все равно был впереди с 33,1 млн посещений в день в США.

На мобильном устройстве конкуренция была более жесткой между Threads и X: принадлежащая Meta социальная сеть имела 15,3 млн активных пользователей в США ежедневно на iOS и Android по сравнению с 22,9 млн у X. (По данным компании, у Bluesky был гораздо меньший показатель — всего 1,1 млн активных пользователей в США ежедневно на мобильных устройствах.)

Между тем, долгосрочный потенциал Bluesky может быть связан не столько с притоком новых пользователей, которые приходят в знак протеста против политики другой сети, сколько с его инвестициями в более широкую открытую социальную экосистему. Те, кто переходит на Bluesky просто потому, что это не X, могут не остаться в приложении, если оно не будет немедленно удовлетворять их потребности, и они могут вернуться в X или перейти на Threads.

Те, кто приезжает в Bluesky из-за создаваемых ею технологий, с большей вероятностью останутся, чтобы посмотреть, что она сможет создать со временем.

Официально у Threads 350 миллионов активных пользователей в месяц , согласно последнему отчету Meta о доходах. X, частная компания, больше не обязана публично делиться показателями. Однако в прошлом году Маск утверждал, что у X 600 миллионов активных пользователей в месяц.