Миллениалы меняют то, как выглядят 40-летние

Когда Энн Хэтэуэй утвердили на роль 40-летней мамы в фильме «Идея тебя» , в интернете разгорелась бурная реакция. Удивительно, но дело было не в сексуальной линии сюжета, где она заводит роман с молодым поп-звездой. Вместо этого, диванные комментаторы на Reddit писали, что она «выглядела как девочка-подросток» и казалась слишком юной для этой роли. The Cut отметил, что её образ «представляет собой утонченную женщину лет тридцати, в лучшем случае». И это правда — Хэтэуэй выглядит достаточно молодо, чтобы её могли опознать в винном магазине. Но на момент съёмок ей было столько же лет, сколько и её героине.

Мне, как миллениалу, особенно неприятно видеть, как звезде «Дневников принцессы» исполняется 40, но не только Хэтэуэй всех сбивает с толку. По мере того, как миллениалы достигают так называемого среднего возраста, кажется, что никто больше не выглядит и не «ведёт себя» на свой возраст. Для этого поколения, родившегося между 1981 и 1996 годами, фраза «возраст — это всего лишь цифра» — не способ самоуспокоения. Возможно, она действительно права.

Мы привыкли к пристальному вниманию. Десятилетиями поведение миллениалов было тщательно документировано и высмеивалось. Мы — поколение, которое ест авокадо, ведёт себя как девушка-босс, носит одежду American Apparel, участвует в викторинах BuzzFeed и занимается спортом. Поскольку мы — первое поколение, выросшее с интернетом, каждый наш шаг анализировался для прогнозирования тенденций и анализа состояния культуры в целом. Всё это внимание сделало наш подход к старению и красоте исключительно влиятельным.

Для других поколений 40-летний рубеж часто служил тропом для описания кризиса среднего возраста или шуток о том, что «жизнь заканчивается здесь» в кино и на телевидении. Миранда Хоббс сетовала на 43 года, считая свой «страшный возраст» в «Сексе в большом городе» (Кэрри Брэдшоу, кстати, было 45). В фильме «Молодёжь за 40» представители поколения X Лесли Манн и Пол Радд зашли в тупик в своей жизни и браке. Но теперь, когда миллениалы достигли этого рубежа, они доказывают, что это поколение, возможно, первое, кто выйдет за рамки стереотипов о старении.

«В идее, что 40 — это новые 30, действительно есть доля правды», — говорит Джин Твенге, профессор психологии в Университете штата Сан-Диего и автор книги «Поколение Я» и готовящейся к изданию книги «10 правил воспитания детей в мире высоких технологий» . Для многих миллениалов 40 лет не ощущаются как середина жизни. «Они могут ожидать более долгой жизни и более здоровых лет», — говорит Энн Барретт, доктор философии, профессор социологии в Университете штата Флорида.

Певице Лане Дель Рей в июне исполнилось 40 лет.

Твенге отмечает, что миллениалы, как правило, гораздо менее оседлы, чем предыдущие поколения, по крайней мере, по традиционным меркам. Когда-то 40 лет были возрастом, когда ваша карьера уже была построена, вы были женаты долгое время, и ваши дети, возможно, собирались поступать в колледж. Согласно данным переписи населения , в 1960 году медианный возраст вступления в первый брак у американок составлял около 20 лет; сегодня он составляет 28 лет. В 2023 году, согласно отчету центра Pew , рекордное количество 40-летних — 25 процентов — никогда не были замужем. Данные переписи также показывают, что число женщин в возрасте от 30 до 44 лет, у которых никогда не было детей, достигло рекордного уровня.

Миллениалы не просто познают себя — они стараются сохранить свою молодость, чему способствует более открытое отношение к косметическим процедурам. Дэвид Ким, доктор медицинских наук, дерматолог-миллениал из Нью-Йорка, называет нас «поколением Кардашьян» — первыми, кто увидел силу амбулаторных процедур благодаря таким инфлюенсерам, как Ким и Хлои, которые действительно признались в их прохождении. Когда миллениалы достигли совершеннолетия, говорит он, «произошёл резкий всплеск интереса к косметическим процедурам, и люди стали больше интересоваться лазерами, ботоксом и филлерами». Ким отмечает, что открытость к косметическим процедурам помогает миллениалам сохранять молодость до четвёртого десятка лет.

Наше поколение доказывает, что можно заботиться о красоте и при этом оставаться серьёзным человеком, и что красота может быть вдохновляющей формой самовыражения. Такие женщины, как Эмили Вайс из Glossier и София Аморузо из Nasty Gal, сделали бизнес на прославлении индивидуальности через красоту. «Мы выросли в эпоху, когда брендинг поощрял быть разными, быть собой и самопознание», — добавляет Ким. Бьюти-бренды миллениалов, такие как Ouai Джен Аткинс, Milk Makeup и ColourPop, идеально сочетают доступность и игривость.

Певице Сиаре в октябре исполняется 40 лет.

Возможно, некоторым из нас довелось пережить больше «беспрецедентных времен», чем хотелось бы, но мы также были поколением, выросшим на надежде — мы пережили «проблему 2000 года» и считались (или, возможно, считали себя) маяком света для нового тысячелетия. «В подростковом возрасте и в молодости миллениалы были более оптимистичны и предъявляли более высокие требования, чем предыдущие поколения в том же возрасте», — говорит Твенге. Возможно, надежда — это тот самый секретный ингредиент, который вы никогда не найдёте в составе средств по уходу за кожей.

Эта надежда и потребность в самовыражении также сформировали то, как миллениалы думают о моде. Возьмем, к примеру, розовый цвет миллениалов , термин, придуманный директором отдела моды ELLE Вероник Хайланд, который в итоге стал определением поколения профессиональных женщин. «Примерно во времена эры «девушек-боссов» вы могли видеть женщин в бледно-розовых костюмах — это был намеренный выбор оттенка», — говорит она. «Идея заключалась в том, что если вы интегрируетесь в структуру власти, где доминируют мужчины, и привнесете немного женственности и своего собственного стиля, вы сможете легко вписаться в эту существующую систему». В розовом цвете миллениалов была мягкость. Теперь у поколения Z есть зеленый Brat, который, по словам Хайланд, ощущается как антитеза. «Он намеренно немного уродлив», — добавляет она. «В нем нет этой мягкости». Зеленый Brat раздражает — это цвет, который олицетворяет прямоту и прямолинейное отношение поколения Z, в то время как миллениалы более мягко разрушают барьеры.

Примечательно, что миллениалы также стали первым поколением, которое начало делиться своим контентом в интернете. Их эксперименты с MySpace и Tumblr переросли в современную экономику авторов. По данным консалтинговой компании DCDX , специализирующейся на бренд-стратегиях, в 2025 году 84% миллениалов заявили, что пользовательский контент влияет на их решения о покупке косметики. Популярность вирусных брендов, таких как Rhode, Rare Beauty и Charlotte Tilbury, показывает, что даже на пороге 40-летия миллениалы используют социальные сети в качестве ориентира так же активно, как и представители поколения Z.

Актрисе Линдси Лохан в июле исполнится 40 лет.

Даже несмотря на то, что такие маркеры успеха, как владение жильем, ускользают от них, исследования показывают, что многие миллениалы продолжают с оптимизмом смотреть в будущее. В опросе Deloitte более 50 процентов из них заявили, что с оптимизмом смотрят в свою способность вносить позитивные изменения в окружающий мир, например, повышать осведомленность о психическом здоровье и обеспечивать доступ к образованию. Ким считает, что подход поколения к старению также отражает их общий позитивный настрой. «Миллениалы выглядят счастливыми — немного свежее и ярче», — говорит он о своих пациентах. «Им очень комфортно в своем собственном теле, и они не придираются ко всему, что им не нравится в их волосах, коже или зубах. Они очень уравновешены. Они действительно принимают себя такими, какие они есть».

Вступая в четвёртое десятилетие, миллениалы всё ещё исследуют себя, только теперь розового цвета стало меньше, а American Apparel прочно отошёл на второй план. В 2025 году 40-летие — это не кризис среднего возраста. Скорее, это время для переосмысления ( один опрос показал, что более чем каждый десятый миллениал планирует уйти с работы ради более зелёных пастбищ в 2025 году). Пора переосмыслить культурные нормы. И, если вы спросите Хэтэуэй, это также время для по-настоящему, загадочно красивой кожи.