«Увидел, понравилось, забронировал»: TikTok — новый турагент поколения Z

Планирование путешествий больше не начинается с путеводителя или поиска в Google. Всё начинается с прокрутки. По крайней мере, для поколения Z.

TikTok стал основным источником вдохновения для путешествий, превращая короткие видеоролики в списки желаний, планы на поездку в последнюю минуту и ​​вирусные обзоры мест назначения.

В США TikTok официально стал главным инструментом вдохновения для путешествий для поколения Z. Отчет Talker Research о тенденциях в путешествиях этого года подтверждает этот сдвиг, показывая, что более 52% путешественников поколения Z теперь полагаются на TikTok для планирования своей следующей поездки.

TikTok стал неофициальным турагентством поколения Z. Вместо того, чтобы тратить часы на поиски в интернете или листание путеводителей, они позволяют своей странице «For You» делать всю работу за них.

Всего лишь 20-секундный ролик с неоновыми вывесками кафе в Париже или скрытым водопадом в Коста-Рике может превратить обычную идею в место, которое обязательно нужно посетить.

Алгоритм TikTok подбирает контент на основе интересов, создавая персонализированные рекомендации. Когда в ленте любителя закатов появляется закат на Санторини, Греция перестаёт быть мечтой о будущем и начинает казаться неотложной.

Не секрет, что поколение Z быстро реагирует на тренды. Когда что-то становится вирусным, они хотят стать его частью.

Прекрасный пример произошёл в этом месяце, когда двое американцев случайно сели на рейс в Тунис вместо Ниццы (Франция). Они задокументировали эту путаницу в TikTok, превратив то, что могло бы стать стрессовой ситуацией, в серию забавных постов.

Видеоролики набрали более 28 миллионов просмотров и вдохновили тысячи зрителей искать билеты в Тунис. То, что началось как случайность, стало моментом, который в одночасье изменил интерес к путешествиям.

3. Размещение — часть маршрута

Для представителей поколения Z путешествие не ощущается завершенным, пока оно не задокументировано и не опубликовано. Согласно исследованию Talker Research, 39% американцев считают себя обязанными публиковать информацию о своих путешествиях, а более половины респондентов поколения Z заявили, что публикация контента — ключевая часть их опыта.

Планирование теперь включает в себя обдумывание того, что запечатлеть. В мысленный список могут входить: фото с коктейлем на крыше, селфи на фоне красочной фрески, видео с утреннего рынка и фотография в «золотой час» на живописной смотровой площадке. Публикация — это не второстепенная задача. Она вплетена в ткань самой поездки.

Даже обычные моменты становятся наполненными смыслом. Популярный челлендж #AirportDadMode предлагает путешественникам игриво вести себя как ультраорганизованные «аэропортовые папы», включая энергичную ходьбу и проверку выхода на посадку.

Эти клипы набирают миллионы просмотров и напоминают путешественникам, что даже пересадки, задержки рейсов и неразбериха с арендованным автомобилем могут быть интересными, если ими поделиться.

Одним из наиболее показательных статистических показателей в отчете является тот факт, что 34% путешественников признаются, что бронируют определенные мероприятия главным образом для того, чтобы потом опубликовать информацию о них.

Для поколения Z важен визуальный эффект. Они стремятся полёты на воздушном шаре, посещение красочных кафе, бассейнов на крышах и необычных отелей, потому что эти впечатления отлично смотрятся на снимках. Путешествие — это не только воспоминания, но и контент, которым они могут поделиться.

Поколение Z не просто смотрит контент о путешествиях. Оно вносит в него свой вклад, создавая обратную связь, которая вдохновляет аудиторию. Публикуя посты о каком-либо месте назначения, они влияют на друзей, подписчиков и незнакомцев, которые могут добавить это место в свои списки.

Такие хэштеги, как #travelvibes , #naturevibes и #sunsets, ежемесячно собирают миллионы просмотров. Один клип может вдохновить на десятки поездок, что приводит к появлению новых публикаций и, таким образом, цикл не прекращается.

TikTok не просто влияет на путешествия поколения Z. Он ими управляет. Одно касание может превратиться в билет на самолёт, бронирование или незабываемое приключение. Это поколение формирует новую культуру путешествий, где вдохновение, действия и обмен опытом происходят в режиме реального времени.

Компания Talker Research провела Отчет о тенденциях в сфере путешествий за 2025 год, опросив 2000 американцев в период с 5 по 8 мая 2025 года. Talker Research является членом Общества маркетинговых исследований (MRS) и Европейского общества исследований общественного мнения и маркетинга (ESOMAR).