Roblox, Fortnite ve diğerleri: Sanal dünyalar pazarlama için nasıl yeni alanlar açıyor?

Roblox, Fortnite veya Minecraft gibi sanal oyun dünyaları yalnızca hedef kitleleri arasında popüler olmakla kalmıyor, aynı zamanda markalar için de önem kazanıyor; genç hedef kitlelerin aktif olarak yarattığı, etkileşim kurduğu ve iletişim kurduğu yeni alanlar olarak karşımıza çıkıyor. Roblox'un dünya çapında günlük 85 milyondan fazla kullanıcısı var, Fortnite çoktan küresel bir heyecan oyunundan sosyal bir oyun platformuna dönüştü, Minecraft ise tüm yaş gruplarını kapsayan iş birliğine dayalı yaratıcı bir alan olarak kendini kanıtladı.

Doğru şekilde tasarlandığında ve özellikle uzun vadeli bir bakış açısıyla tasarlandığında, bu tür markalı sanal dünyalar markalara gerçek başarı getirebilir. Bunu, çok çeşitli sektörlerden müşterilerimizle yaşadığımız deneyim de gösteriyor; sadece yaklaşım farklı. Genel bir kural olarak, bir konu veya sektör ne kadar karmaşıksa, konseptin de o kadar yaratıcı olması gerekir. Aynı zamanda spotların veya geleneksel reklamların aksine sanal dünyalar, karmaşık konuların topluluk içinde etkileşimli bir şekilde ele alınmasına ve böylece anlaşılır ve elle tutulur hale getirilmesine olanak tanır.

Kozmetik şirketi Cosnova, Essence markasıyla Roblox'un ilk benimseyenlerinden biriydi. Özel olarak geliştirilen "Kingdom of Essentia: Guardians of the Lash Princess" ortamında kullanıcılar, mini oyunlar aracılığıyla da markanın ürünlerini keşfetti. Aynı zamanda şirket, hoşgörüsüzlük ve zorbalık gibi toplumsal sorunlara karşı net bir duruş sergiliyor ve bu tavrı somutlaştırmak için eğlenceli mekanizmalar kullanıyor. Cosnova, yalnızca ürüne odaklanmak yerine, topluluk içinde markayla etkileşimli bir etkileşimi teşvik etmeyi başardı.

McDonald's farklı bir yaklaşım seçti: Nisan ayında Minecraft filminin yayınlanmasıyla birlikte fast-food zinciri kendi Minecraft menüsünü piyasaya sürdü ve bunu diğer şeylerin yanı sıra oyun içi özel öğelerle birleştirdi. Bu şekilde fiziksel ve dijital içerikler birleştirilerek kampanya akıllıca genişletilebilir. McDonald's hedef kitleye ve platforma karşı da anlayış gösteriyor: Hayranlar yıllardır Minecraft'ta McDonald's şubelerini yeniden yaratıyor. Sonuç: McDonald's hedef kitle arasında ustalıkla konumlanıyor ve herkesin dilinde oluyor.

1. Platformu anlayabilmek ön koşuldur. Her dünyanın kendine özgü dili ve kuralları vardır. Roblox'ta işe yarayan bir format Fortnite'ta yersiz görünebilir. Bu nedenle markaların oyunun geneliyle ve özellikle de ilgili platform kültürüyle yoğun bir şekilde ilgilenmeleri gerekiyor.

2. İşbirliği, kontrolü yener. Sanal dünyalar, içerik üreten ve dağıtan yaratıcılar sayesinde gelişir. Aynı zamanda köprü kurucu görevi görerek entegrasyona güvenilirlik katarlar. Onlarla eşit şartlarda çalışan markalar hem onların özgünlüğünden hem de topluluklarından faydalanıyor.

3. İlgililik katılımdan doğar. Kullanıcılar görünürlüğün ötesine geçen deneyimler bekliyor. Katılımı teşvik eden ve eğlendiren formatlara ihtiyaç var; bunlar yarışmalar, oynanabilir ürünler veya topluluk aktiviteleri yoluyla olabilir.

Sanal dünyalar kampanya alanları değil, deneyim mekanlarıdır. Üstelik milyonlarca kişiye ulaştıkları gibi, markalar için de uzun süre ekranda kalmaları nedeniyle son derece heyecan verici oluyorlar. Hedef kitlelere ve platformlara karşı duyarlılık ve anlayışla, kendilerini topluluk içinde özgün bir şekilde konumlandıran markalar başarılı oluyor; çünkü sanal dünyayı dinliyor ve anlıyorlar.