Almanya'nın birçok kentinde elektronik zinciri Saturn'ün şubeleri kapatılırken, Media Markt aynı yere taşınıyor.

Saturn Media Markt oluyor: Birçok Alman şehrinde, müşteriler alışveriş yaparken şaşırıyor. Bir zamanlar Saturn mağazası olan yerde, artık kırmızı bir Media Markt tabelası duruyor. Bu durum Neuss, Hilden, Köln ve Aachen gibi birçok Kuzey Ren-Vestfalya şehrinde yaşanıyor.

Çok sayıda mağaza halihazırda dönüştürüldü. Birkaç yıl önce, Almanya'da yaklaşık 150 Saturn mağazası vardı. İki zincirin ana şirketi olan Ceconomy'ye göre, 2024 sonbaharında sadece 87 mağaza vardı. Bir sözcü, bu yılın başından bu yana Media Markt'ın 14 ek Saturn mağazasına taşındığını söyledi. Daha fazlası da gelecek. Media Markt mağaza sayısı artık 300'ün üzerine çıktı.

Ceconomy bu gelişmeyi, müşterilerin iki marka arasında ayrım yapma olasılığının giderek azaldığını söyleyerek açıklıyor. Bu nedenle şirket, mağazalarının daha da geliştirilmesi ve modernizasyonu için yatırım yapıyor. Şirket sözcüsü, "Bu bağlamda bazı Saturn mağazalarını Media Markt mağazaları olarak yeniden açtığımız ve bunu yapmaya devam edeceğimiz doğru," diyor.

Şirket, şu anda kaç tane Saturn mağazasının bulunduğu ve kaçının hala dönüştürüldüğü sorusunu yanıtlamadı. Ancak marka ortadan kalkmıyor. Saturn'ün şirketin stratejisinin önemli bir parçası olmaya devam ettiğini söylüyorlar.

Etkilenen müşteriler için sonuçlar yönetilebilir: Ürün yelpazeleri oldukça benzer. Birçok ürün hem Media Markt'ta hem de Saturn'de mevcut. Teklifler ve reklamlar aynı. Ceconomy her iki markayı daha yakından "entegre etmek" istiyor. Bonus programları önümüzdeki hafta birleştirilecek. Müşteriler daha sonra her iki zincirde alışveriş yapabilecek, puan toplayabilecek ve bunları markadan bağımsız olarak kullanabilecek. Geçmişteki satın alımlardan toplanan tüm puanlar da otomatik olarak birleştirilecek.

Diğer Avrupa ülkelerinde yalnızca Media Markt markası kaldı. Avusturya, Belçika, Hollanda, Lüksemburg ve Polonya gibi ülkelerde Saturn mağazaları son yıllarda kapatıldı veya Media Markt'a dönüştürüldü. Mart ayı sonunda Ceconomy'nin 11 ülkede 1.000'den fazla mağazası vardı.

İlk Saturn mağazası 1961'de Köln'de, ilk Media Markt mağazası ise 1979'da Münih'te açıldı. Perakende zinciri, rakibi Saturn'ü 1990'da satın aldı. Birkaç yıl sonra Metro AG, her iki markanın da çoğunluk hissesini satın aldı. MediaMarktSaturn Retail Group'un şu anda ait olduğu perakende şirketi Ceconomy, 2017'de Metro'dan bir yan kuruluş olarak kuruldu.