Steve Jobs, Apple'ın az önce yaptığı şey karşısında mezarında ters dönmüş olmalı.

Yaz yeni başlamış ve dersler bitmiş olsa da Apple, "okula dönüş" kampanyasını çoktan başlattı. Ancak bunu, şirketin kurucusu Steve Jobs hala hayatta olsaydı asla yapılmayacak bir şekilde tanıtımını yaparak (şirketin kendisiyle ilgili olarak) biraz tartışmalı bir şekilde yaptılar.

Aslında bu kampanya Apple'ın kendi yayınladığı bir YouTube videosu üzerinden gerçekleştirilmişti ancak kısa bir süre sonra şirket tarafından herhangi bir açıklama yapılmadan kaldırıldı . Apple'ın her zaman reklamcılık tarzıyla öne çıktığı düşünüldüğünde bu durum şaşırtıcıydı.

Bahsettiğimiz gibi, Apple bu hafta başında Mac veya iPad satın alımında ücretsiz AirPods ve diğer aksesuarları içeren yıllık Okula Dönüş kampanyasını başlattı. Bunu birkaç yıldır yapıyor olsalar da, şirketin hata yaptığı duyurunun kendisiydi.

Yaklaşık yedi dakika uzunluğunda, "Ebeveynlerinizi Size Bir Mac Almaları İçin Nasıl İkna Edersiniz" başlıklı, bir Mac satın almanız için nedenlerin bir tür mizahi açıklaması olan komik bir videoydu. Şimdiye kadar çok normaldi, ancak nedenler arasında Apple'ın pazarlamasında 180 derecelik bir dönüş yapması ve tarihinde ilk kez rakiplerine doğrudan saldıran bir reklam yayınlaması vardı.

"899 dolara bir MacBook Air veya bir PC satın alabilirsiniz, ancak aynı zamanda bir antivirüs yazılımına, manuel yedekleme yazılımına, koruyucu bir kılıfa, ev arkadaşınızdan korumak için bir güvenlik sistemine, harici bir pile de ihtiyacınız olacak... çılgınlık." Bunun büyük bir sorun olmadığı ve birçok markanın yapmayı seçtiği bir şey olduğu doğru, ancak bu strateji Apple'ın pazarlama politikasıyla çelişiyor.

Bu nedenle, yayınlanmasından 24 saatten kısa bir süre sonra, video Apple'ın resmi YouTube kanalından herhangi bir açıklama yapılmadan sessizce kaldırıldı . Bu, ağırlık katıyor ve reklamcılıktaki bu değişimin Apple'da kabul edilemez olduğunu ve Steve Jobs hala şirketin CEO'su olsaydı, muhtemelen bu videonun yayınlanmasından sorumlu olan kişinin kafasını talep edeceğini gösteriyor.

Apple'ın başarısı sadece ürünlerinin kalitesiyle ilgili değil. Başlangıçta teknoloji ve bitişler açısından diğerlerinden önde olsalar da, bugün karşı karşıya oldukları rekabet çok güçlü ve birçok açıdan onları geride bıraktılar bile.

Önemli olan Apple'ın sadece ürün satmaması; cihazlarıyla bir aidiyet ve farklılaşma duygusu satmasıdır . Bu, Apple'a geçiş yapan çoğu kullanıcının, iPhone'dan daha iyi özelliklere sahip daha ucuz seçenekler varken bile Android'e geri dönmeyi reddetmesinden görülebilir.

Şirketin gerçek başarısı ve dünyanın önde gelen teknoloji şirketlerinden biri olmaya devam etmesinin nedeni budur. Apple "farklı bir seviyede olma" satıyor ve bu, Steve Jobs'un şirketin ilk günlerinde ortaya attığı ve haleflerinin ısırılmış elma logosunun sektörde bir ölçüt olarak kalmasını istiyorlarsa sonuna kadar sürdürmeleri gereken, titizlikle düzenlenmiş bir pazarlama stratejisi sayesinde gerçekleşiyor .