Yayın akışı ilk kez kablolu ve televizyon yayınlarını geride bıraktı

Ölçüm şirketi Nielsen'in çığır açan raporuna göre, medya manzarasını yeniden tanımlayan bir dönüm noktasında, ABD'de yayın akışı tüketimi, Mayıs 2025'te ilk kez kablolu ve yayın televizyonunun toplam izleyici payını geçti.

Akış devrimi zirveye ulaştı. Netflix, YouTube ve Hulu gibi akış hizmetleri tarihte ilk kez, geleneksel televizyonun toplamından daha büyük bir televizyon izleme pastası dilimini ele geçirdi. Nielsen'in aylık "The Gauge" raporuna göre, Mayıs 2025'te akış, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki toplam televizyon kullanımının rekor düzeyde %44,8'ini oluşturuyordu.

Bu tarihi an, birlikte %44,2'lik bir paya (kablo için %24,1 ve yayın için %20,1) ulaşan doğrusal kablolu ve yayın programcılığının egemen olduğu bir dönemin sonunu işaret ediyor.

Değişim hızlı ve çarpıcıydı. Mayıs 2021 ile karşılaştırıldığında, yayın kullanımı şaşırtıcı bir şekilde %71 arttı. Aynı dönemde, kablolu TV izlenme oranı %39, yayın TV izlenme oranı ise %21 düştü.

Nielsen raporu, sadece streaming'in hakimiyetini teyit etmekle kalmıyor, aynı zamanda bu yeni medya ekosisteminde kazananların kim olduğunu da ortaya koyuyor.

* Tartışmasız dev YouTube: YouTube (YouTube TV hariç), tüm TV izleme süresinin etkileyici bir %12,5'ini ele geçirerek en büyük tek platform olarak konumunu sağlamlaştırdı. Bu, dördüncü ardışık aylık artışı ve bugüne kadar herhangi bir akış hizmeti tarafından elde edilen en büyük pay.

* Abonelik kralı Netflix: Artan rekabete rağmen Netflix, 2021'den bu yana %27'lik izlenme artışıyla abonelik tabanlı video istek üzerine (SVOD) hizmetlerinde liderliğini sürdürüyor.

* Ücretsiz'in Yükselişi (FAST): Ücretsiz reklam destekli yayın hizmetleri (FAST) patlayıcı bir büyüme yaşıyor. PlutoTV, Roku Channel ve Tubi gibi platformların artık birleşik pazar payı %5,7, bu rakam herhangi bir bireysel yayın ağından daha büyük.

İşte ABD'deki yeni TV izlenme tablosu:

| Görüntüleme Formatı | Pazar Payı (Mayıs 2025) |

|—|—|

| Akış (Toplam) | %44,8 |

| Kablo | %24,1 |

| Yayın (Açık TV) | %20,1 |

| YouTube (Bireysel) | %12,5 ​​|

| FAST Hizmetler (Kombine) | %5,7 |

Kaynak: Nielsen, The Gauge Report, Mayıs 2025

Bu paradigma değişimi eğlence sektörünün tepesinde bir tartışmayı ateşledi. Son Cannes Film Festivali'nde, Netflix patronu Ted Sarandos, YouTube'u Netflix'in "zamanı tersine çevirmek" için tasarlanmış "premium hikaye anlatımı"nın aksine "zaman öldürme" platformu olarak reddetti.

YouTube CEO'su Neal Mohan'ın cevabı doğrudandı ve yeni tüketici gerçekliğini yansıtıyordu: "Zaman yatırımı, kaliteli zaman veya zaman öldürmenin ne olduğunu söyleyecek kimim? Tüketiciler olarak hepimiz varız; zamanımızı nasıl harcayacağımıza biz karar veririz."

YouTube'un Nielsen reytinglerindeki zaferi Mohan'ın argümanını doğruluyor. İçerik üreticisi ekonomisinin artık bir niş olmadığını, "TV izlemenin" ne anlama geldiğini yeniden tanımlayan baskın bir medya gücü olduğunu gösteriyor. YouTube'da bireysel olarak üretilen içerikler artık geleneksel televizyon ağlarındaki büyük stüdyo yapımlarından daha fazla ekran süresine sahip. Bu temel değişim milyarlarca dolarlık reklamcılığı yeniden yönlendiriyor ve YouTuber'ları popüler kültürdeki en etkili figürlerden bazıları olarak pekiştiriyor.