Carrefour, 2025 yılına kadar 100 yeni mağaza açacağını duyurarak Mercadona ve bölgesel perakendecilerin yükselişine karşı kendini savunuyor.

Alcampo, sendikalarla yapılan görüşmelerin ardından 710 çalışanını (580'i) işten çıkaracağını duyurduktan birkaç gün sonra, şirketin "yeni tüketici alışkanlıklarına uyum sağlamak" için bir uyum planı yapması gerektiğini söylerken, İspanya'da faaliyet gösteren diğer büyük Fransız süpermarket zinciri tam tersi yönde bir plan açıkladı.

Carrefour'un bir açıklamasına göre, 2025 mali yılını ülke genelinde yüzden fazla açılışla kapatmayı bekliyorlar ve bu lansman 700 yeni işe alımla sonuçlanacak. Bununla birlikte, Fransız çokuluslu şirket İspanya'daki sansasyonel lansmanını sürdürüyor ve bu da onu son altı yıldır açılışlarda lider yaptı. 2019'dan bu yana ve bugün duyurduklarını yerine getirirse, Carrefour İspanya'da 691 mağaza açmış olacak ve toplam mağaza sayısını 1.600'ün üzerine çıkaracak. Parasal açıdan bu, 2019'dan bu yana 150 milyon avrodan fazla bir yatırımı temsil ediyor.

Ancak bağlam, Alcampo'nun karşı karşıya olduğu bağlamla aynıdır. Bölgesel süpermarketlerin yükselişi ve her şeye gücü yeten Mercadona'nın sert rekabeti, büyük zincirler için işleri kolaylaştırmıyor.

Carrefour için son altı yıldaki milyonlarca dolarlık yatırımı, yalnızca kendi pazar payını korumak ve Lidl ve Eroski'ye karşı pazar payını korumak için hizmet etti; Lidl ve Eroski sırasıyla %6,5 ve %4,3 pazar paylarıyla geride kaldı. Açıklara rağmen, 2024'teki pazar payı %9,8'di, Mercadona'nın (%26,6) çok gerisindeydi ve 2023'tekiyle aynıydı; Juan Roig'in şirketi ise geçen yıl %0,5 büyüdü.

Veriler, uzun zamandır tüketicilerin yerel köklere ve geniş yelpazede yerel ürünlere sahip bölgesel zincirleri tercih etmesiyle tüketici satın alma alışkanlıklarında bir değişiklik olacağı konusunda uyarıda bulunan danışmanlık şirketi Kantar'ın sektöre ilişkin son yıllık raporundan geliyor. Kantar'a göre, halihazırda %18'lik bir pazar payına sahipler.

ABC, sadece birkaç gün önce, işverenler derneği Asedas'ın verilerine göre, 2021'den bu yana bölgesel süpermarketlerin perakende alanlarının %10'undan fazlasını kazandığını, sektör ortalamasının (%4,3) iki katı olduğunu bildirdi. Mağaza sayıları açısından, bu beş yıllık dönemde 3.750'den 4.130'a çıktılar. Bu, giderek sınırlarına ulaştıklarına dair işaretler gösteren büyük zincirler üzerinde baskı yaratıyor.

Diğer nedenlerin yanı sıra, bunun nedeni şu anda yerel ve franchise konseptlerine pazar payı kaybeden büyük süpermarket modeline olan bağlılıktır. Aslında, Carrefour'un açacağı yüz merkezin büyük çoğunluğunun Carrefour Express olması ve hiçbirinin hipermarket olmaması şaşırtıcı değil.

"Hipermarketler ve yerel ve kolay alışveriş süpermarketleri gibi farklı formatları birleştiren bir stratejiye bağlıyız. Müşterilerimizin olduğu yerde olmak ve onlara en iyiyi en iyi fiyata sunmak istiyoruz, bu da Carrefour İspanya'yı farklı kılan şeydir," diye açıklıyor Carrefour İspanya CEO'su Elodie Perthuisot.