Kantar'a göre dünyanın en değerli markaları şunlar:

2006 yılından bu yana dünyanın en değerli markalarının toplam değerinde önemli büyüme yaşandı. Kantar BrandZ'nin son raporuna göre, Küresel İlk 100'ün değeri 9,3 trilyon dolardan fazla arttı ve 2025 yılına kadar toplam değeri 10,7 trilyon dolara ulaşacak.

BrandZ En Değerli Küresel Markalar sıralamasının 20. edisyonunda Kantar, marka değeri manzarasının son yirmi yılda nasıl önemli ölçüde değiştiğini vurguluyor.

Şu anda, ABD markaları Global Top 100'ün toplam değerinin yüzde 82'sini oluşturuyor ve bu oran 2006'daki yüzde 63'e göre önemli bir artış . Ancak, Çin markalarının büyümesi ve küresel ekonomik dalgalanmalar önümüzdeki yıllarda bu eğilimi değiştirebilir.

Çin markalarının yükselişi açıkça görüldü ve toplam sıralamadaki payları iki katına çıkarak yüzde 6'ya ulaştı. Aynı zamanda Avrupa markalarının payı da geriledi; 2006'da %26'dan 2025'te sadece %7'ye düştü.

Kantar Insights Kolombiya Başkanı Jorge Torres, "Ekonomik krizlerin yaşandığı dönemlerde bile dünyanın en değerli markaları son 20 yıldır S&P 500 ve MSCI Dünya Endeksi'nden daha iyi performans gösterdi" diyor.

"Bu, pazarlamanın değerinin tartışılmaz bir kanıtıdır. Tutarlı ve tutarlı bir varlık sürdüren markalar, belirsizlik zamanlarında bile kendilerini farklılaştırmayı ve değerlerini sürdürmeyi başarırlar," dedi.

Yönetici ayrıca özellikle ekonomik dalgalanma dönemlerinde pazarlama yatırımlarının azaltılmamasının önemini vurguluyor. "Markalar sürekli maruziyet yoluyla inşa edilir. En başarılı olanlar, ekonomi zorluklarla karşı karşıya kalsa bile tüketicilerin onlar için daha fazla ödeme yapmaya istekli olduğu noktaya kadar kendilerini farklılaştırmayı başarır," diye ekliyor Torres.

BrandZ 2025 sıralaması , Küresel Top 100'e yeniden giren İsveçli Spotify gibi markaların ilerlemesini vurguluyor. Ayrıca, dünyanın en hızlı büyüyen telekomünikasyon markası olan Hindistanlı Airtel ve listedeki tek Latin Amerika şirketi olan Arjantinli Mercado Libre de dikkat çekiyor. Öte yandan İspanyol perakendeci Zara önemli bir yükseliş yakalayarak sıralamada en güçlü Avrupa markalarından biri olma konumunu pekiştirdi.

Torres, "Sektörlerini yeniden tanımlayan veya kendilerini sürekli olarak yeniden icat eden yenilikçi markalar, 2006'dan bu yana üretilen ek değerin yüzde 71'ini temsil ediyor. Bu, yıkıcılığın gücünün açık bir göstergesi" diyor.

"Uber, Booking.com ve daha yakın zamanda ChatGPT'yi düşünün. Basit hizmetlerden günlük yaşamı etkileyen küresel markalara geçerek kendi sektörlerini dönüştürdüler," diye belirtiyor.

Küresel Top 100, bir önceki yıla göre yüzde 29 artışla 10,7 trilyon dolarlık rekor değere ulaştı. Rapora göre bu büyümenin başlıca itici gücü, teknoloji odaklı, yıkıcı markalar oldu.

Torres, "Dijital olarak doymuş bir dünyada, markaların tüketicileriyle duygusal bağ kurması ve benzersiz bir şey sunması gerekiyor. Apple, Instagram ve McDonald's, tutarlı ve akılda kalıcı bir deneyim sunarak alakalarını korumalarını sağladı." şeklinde açıklıyor.

Raporda ayrıca zorluklarla karşı karşıya kalan bazı sektörlere de dikkat çekiliyor. Örneğin, gıda ve içecek sektöründe yüzde 1'lik küçük bir düşüş yaşanırken, lüks sektöründe Çin'deki zayıf talep nedeniyle yüzde 2'lik bir düşüş yaşandı. Ancak Chipotle ve Aldi gibi markalar yeni tüketici eğilimlerine uyum sağlayarak ilgilerini korumayı başardılar .

Torres, "ChatGPT'nin yükselişi, marka değerinin yalnızca ürüne değil, aynı zamanda bir şirketin tüketicinin günlük hayatına nasıl entegre olduğuna da bağlı olduğunu hatırlatıyor" diyor.

Yönetici, "Yapay zeka rekabet ortamını hızla değiştiriyor ve OpenAI'nin bu avantajı sürdürebilmesi için markasına yatırım yapmaya devam etmesi gerekecek " dedi.