Liga MX Femenil ticari ve gişe ekosistemini güçlendiriyor

Pachuca ve América, Liga MX Femenil'in 2025 Clausura finalinde karşı karşıya gelecek. İkisinden biri kupayı kaldırdığında 8 yıl ve 15 turnuva da tamamlanmış olacak, hatırlarsanız bunlardan biri (Clausura 2020) COVID salgını nedeniyle iptal edilmişti.

Sekizinci yılına yaklaşan devre, bir ürün olarak konsolidasyonunda en az üç önemli alanda artan rakamları kutluyor: sponsorluklar, katılım ve izleyiciler.

Bu sezondan itibaren Liga MX Femenil'in beş özel sponsoru olacak; yani erkekler kategorisinde yer almayacaklar: Nike, Kotex, Carls Jr, Grupo Jumex ve Canon. Liga MX ile paylaşılan BBVA, Tecate, Caliente, Nissan ve Amazon da eklendi.

Bunu bağlamına oturtmak gerekirse, Meksika'nın en üst düzey profesyonel futbol liginin üç kolu olan Liga MX, Liga MX Femenil ve Liga de Expansión'un üç ortak sponsoru vardır: BBVA, Tecate ve Caliente. Liga MX ve Liga MX Femenil, her biri kendi markalarına sahip olmasının yanı sıra Nissan ve Amazon'u da paylaşıyor.

Liga MX Femenil gibi Liga MX'in de beş özel sponsoru daha var: Maggi, Rexona, Ruffles, Charly ve Expedia. Genişleme Ligi, kendi sponsoru olmayan tek ligdir.

Katılım bakımından bu dönem normal sezonda 319 bin 441 kişi, bir önceki sezonun (Apertura 2024, 266 bin 122) rakamını yüzde 13 aşarak 266 bin 122'ye ulaştı.

Öte yandan çeyrek finalde 22,4 milyon izlenme sayısına ulaşarak bu alanda daha önce kırılmış rekorları geride bıraktı. Önemli etkenlerden biri de Ocak ayında YouTube, Facebook ve TikTok gibi sosyal medya platformları üzerinden ücretsiz dijital yayın sistemlerini başlatmalarıydı.

"Bugüne kadar ligin başardığı şeyde saf bir büyüme görüyorum. Sosyal medyada en çok takip edilen liglerden biri, birkaç sponsor eklendi ve çocuklardan, ailelerden ve belki de ilk başta uygulanabilir görmemiş ama şimdi bayılan erkeklerden oluşan çok daha geniş bir kitle var. Başlangıcından bu yana tam bir başarı ve büyüme trendi olduğuna inanıyorum," diye değerlendiriyor 2017 ile 2021 yılları arasında Pumas Femenil'in koçu ve ligin kuruluş sürecinde öncü olan Ileana Dávila.

Mahkeme üzerine düşünceler

Pachuca ve América, saha dışında markalarını oluşturmada başarılı olan takımlar ve bu, atletik performanslarına da yansıyor.

Hidalgo takımı 2017 ile 2025 yılları arasında dört finale yükseldi. Şimdiye kadar üç kez ikinci oldular ancak Liguilla etabında istikrarlı bir şekilde başarılılar.

Başkent ekibi ise Clausura 2025'te üçüncü yıldızını kazanarak ligde Rayadas (4) ve Tigres'in (6) ardından en başarılı üçüncü takım olarak yerini sağlamlaştırmayı hedefliyor. Ayrıca Amerika'nın son altı turnuvanın beşinde finalist olması dikkat çekiyor.

“Pachuca bunu ilk deneyenlerden biriydi. Kadın takımı için kendi alanına sahip olan ilk takımdı. Onlarla yarışma şansım oldu ve çok güzel bir alanları var, kişiselleştirilmiş soyunma odaları, sadece onlara özel bir tıbbi hizmet alanı, bir masaj alanı—yani gerçekten sadece kadınlara özel bir alan. Gerçek şu ki, bu çok değerli çünkü buna inanan ilk takımlardan biriydi ve sonuçlar ortada,” diye vurguluyor Dávila.

“Amerika her zaman kendisine yatırım yapmış, hak ettiği ilgiyi görmüş ve son derece kaliteli oyunculara sahip bir takımdır (…) Çok iyi koçlukla çok eksiksiz ve güçlü bir takım olmaya devam ediyor.”

Lig rakamlarına göre Pachuca, bir önceki dönemden bu döneme seyirci sayısındaki artış bakımından ilk üç takım arasında yer aldı. Tuzas, Hidalgo Stadyumu'ndaki dokuz maçında %195'lik bir büyüme kaydederken, forvet oyuncusu Charlyn Corral'ın 17 maçta 21 gol atarak bu turnuvada bireysel gol rekoru kırması dikkat çekti.

Corral, Pachuca'da forma giymeden önce Avrupa'da yıllarca dikkat çekmişti. Aynısı, şu anda Tuzas'ta forma giyen eski Real Madrid oyuncusu Kenti Robles için de geçerli. Aynı ekip, şu anda Tigres'te forma giyen İspanyol oyuncu Jennifer Hermoso'yu da Meksika'ya getirdi.

--Pachuca'nın pozisyonunu kadın futbolu için özellikle cazip kılan şey nedir?

-- “Pachuca, Universidad del Futbol'un (Futbol Üniversitesi) orada olmasının yanı sıra, her zaman kadın takımıyla çok ilgilendi. Her şeyden önce, her zaman gençlik sisteminden oyuncuları geliştiren bir kulüp. İki, her zaman futbolu destekliyor. Üç, Jennifer Hermoso kalibresinde oyuncular getirmek için yatırım yaptı, çünkü bu kalitede ve deneyimde bir oyuncunun Pachuca'ya gelebilmesi, öncelikle çok iyi bir yapıya sahip oldukları ve sonra birbirlerine davranış biçimleri hakkında çok şey söylüyor. Pachuca, hem erkek hem de kadın takımlarında her zaman kilit bir takım olarak bilindi. Bu aynı zamanda yönetimden, çalışma biçimlerinden, sponsorluk arama biçimlerinden ve takıma nasıl katkıda bulunduklarından da kaynaklanıyor.”

Jennifer Hermoso'ya benzer bir örnek de Amerika üzerinden Meksika'ya gelen ve şu anda Tuzas'ta forma giyen İspanyol Andrea Pereira.

Bu transferler, en iyi spor performansının yanı sıra, sponsorlar ve taraftarlar arasında gelişmeye gerçek bir bağlılık gösteren takımlara ilgi yaratıyor. Bu durum Pachuca ve América için de geçerli olduğu gibi, son turnuvalarda finale kalan Tigres, Rayadas ve Chivas için de geçerli.

“Sponsorların çok yardımcı olduğuna inanıyorum, bu yüzden onları istiyoruz. Her fırsatta konuşuyoruz çünkü sonunda, artık orada bir koç olarak olmasam da bunu deneyimledim ve konuşmaya devam etmeliyim. Ne kadar çok sponsorluk olursa, kulüpte bile kalite o kadar iyi olacak: soyunma odalarında, kıyafetlerde, antrenmanlarda, malzemelerde ve ulaşımda. Pumas'ta olduğum ve araba sponsorluğunun geldiği gün hakkında konuşabilirim, oyuncuların hayatlarını tamamen çözen bir lütuftu, ancak inanılmaz bir yardımdı,” diyor Ileana Dávila.

Lig, 2025 Clausura yarı finallerinde, Pachuca-Monterrey ve América-Chivas arasında oynanan maçlarda, dört maçta (iç saha ve deplasman) toplam 85.891 seyirciye ulaşıldığını, bir önceki turnuvanın aynı dönemine kıyasla %71,9'luk bir artış olduğunu duyurdu.

"Birçok şeyden yoksun olduğumuz doğru, ancak sponsor desteğine hâlâ ihtiyaç var. Liguillas'ta ilerleyen takımlar her zaman onlara yatırım yapmış olanlar, zirvede olmaya biraz daha fazla ilgi duyanlar oluyor, bu yüzden herkes için de sponsorlara ihtiyaç var, çünkü daha rekabetçi bir lige ihtiyacımız var, böylece Liguillas'a her zaman aynı takımlar girmiyor," diye sonlandırıyor eski Pumas koçu.

GÜNCEL SPONSORLAR

• Liga MX Femenil: Nike, Carls Jr, Grupo Jumex, Kotex, Canon, BBVA, Tecate, Caliente, Nissan ve Amazon (son beşi Liga MX ile paylaşılıyor).
• Pachuca Kadınları: Cementos Fortaleza, Charly, Telcel, Office Depot, Saba, Natulec ve La Villita.
• Amerika Femenil: Nike, Caliente.mx ve Corona.