Manaus, ikonik bir meşrubat markasını satın alarak Coca-Cola ve Pepsi'ye baskı yapıyor.

Meşrubat tüketimindeki düşüşle birlikte, ulusal marka Manaos, düşük maliyetli perakendecilerin giderek daha fazla hakim olduğu bir pazarda varlığını genişletmek amacıyla sektörde uzun süredir faaliyet gösteren Cunnington firmasını satın alma işlemini tamamladı.

İşlem, daha önce Productos de Agua SA'ya (Prodea) ait olan Neuss markasını da portföyüne ekleyen Refres Now'ın sahibi Orlando Canido tarafından yönetildi. Markaları birleştirerek, geleneksel liderler Coca-Cola ve PepsiCo ile rekabet etmeyi hedefliyor.

Clarín'e göre Cunnington için işlem tutarı yaklaşık 70 milyon dolardı.

Satın almaya rağmen her iki marka da bağımsız olarak faaliyetlerine devam edecek.

Canido, bu hamleyle zor durumda olan bir segmentteki varlığını güçlendirmeyi hedefliyor: Meşrubat tüketimi 2025'in ilk yarısında %3,3, Haziran ayında ise yıllık bazda %8,6 düştü. Nielsen verilerine göre, Arjantinlilerin yarısından fazlası artık uygun fiyatlı markalara öncelik veriyor.

Canido, iş dünyasında tanınmış bir isim. 2004 yılında Refres Now'ı kuran Canido, düşük fiyatlar, alternatif dağıtım ve güçlü bir reklam varlığına dayalı bir model geliştirdi. Virrey del Pino'da bir tesisi bulunan şirketi, saatte 63.000 şişe üreten 15 üretim hattıyla günde bir milyondan fazla içecek paketi üretiyor.

Kendisi aynı zamanda birçok tartışmanın da konusu oldu: Eski AFIP , 2018'de 900 milyon dolar vergi kaçırmaktan dolayı kendisini soruşturdu ve 2024'te Greenpeace, ailesinin Santiago del Estero'da 10.000 hektarlık alanı yasadışı olarak yok ettiğini bildirdi.

Canido, son dönemde yaptığı açıklamalarda, ulusal hükümeti yüksek vergi yükü nedeniyle eleştirerek, işletme sahiplerinin "ne yazık ki yarı yetim" olduğunu söyledi.

AFIP soruşturması kapsamında Manaus'ta çok sayıda baskın düzenlendi

Manaus'un hikayesi, Canido ailesinin Crespi şarabı ve Bieckert birası dağıttığı 1970'lerde başladı. Daha sonra San Isidro Refrescos tarafından üretilen Sao sodayı da eklediler ve Coca-Cola ile ilişkilerini kesmeleri, Refres Now'ı kurmalarına ve kendi markalarını piyasaya sürmelerine yol açtı.

Manaos ismi, Sao Paulo'ya benzemesi nedeniyle seçildi ve yenilikçi kampanyaları ve agresif fiyatlandırma politikasıyla pazarda kendine yer edindi. Daha sonra, daha önce Molinos Río de la Plata'ya ait olan bir meyve suyu markası olan Pindapoy'u da satın aldı.

Cunnington'ın ise kökleri daha derinlere, Cenova göçmeni Juan Vicente Sangiácomo tarafından 1920'de kurulduğu zamana kadar uzanıyor. 1997'de Prodea'nın bir parçası olana kadar, altmış yıldan fazla bir süre ailesinin elinde kaldı.