Rüyalar Ülkesi: Disneyland, park sektöründe devrim yaratmasının 70. yılını kutluyor

Disneyland , animasyon hikâyelerini gerçek bir deneyime dönüştürme hedefiyle yetmiş yıl önce Kaliforniya, Anaheim'da kapılarını açtı. O zamanlar maliyetli ve eşi benzeri görülmemiş bir deneyim gibi görünen bu girişim, küresel eğlence dünyasının seyrini değiştirdi.

(Devamını okuyun: 'Hayatınızdan yıllar çalıyor': Uzmanlar yaşlanmanın ardındaki şok edici nedeni keşfetti)

Bu kumar, Kaliforniya'yı bir rüyalar diyarı olarak pekiştirdi ve hâlâ kopyalanan çok platformlu bir modelin temellerini attı. 1955'te, Amerikalı girişimci ve animatör Walt Disney, o zamana kadar Mickey Mouse, Pinokyo, Dumbo ve Bambi gibi karakterleri de içeren film dünyasını genişletirken, girişimci Ray Kroc, Richard ve Maurice McDonald kardeşlerle birlikte McDonald's fast food zincirinin ilk franchise'ını açmak için bir araya geldi.

Kentsel alanlarda, ABD eyalet karayolu sistemi geliştiriliyordu ve otomobilin Amerikan kimliğinin önemli bir parçası olmasına yardımcı oluyordu. Müzikal olarak ise Chuck Berry ve Elvis Presley'in rock and roll'u, giderek daha görünür ve öne çıkan yeni bir gençlik kültürünün hızını belirlemeye başlıyordu .

Syracuse Üniversitesi Bleier Televizyon ve Popüler Kültür Merkezi'nin kurucusu Robert Thompson, "Disneyland, Kaliforniya'nın bir tür rüya diyarı olarak modernleşmesine en çok katkıda bulunan şeylerden biriydi," diyor. "Hollywood, Kaliforniya imajını insanların zihninde çoktan oluşturmuştu; Hollywood tabelası, film yıldızları, Çin Tiyatrosu ve Şöhretler Kaldırımı vardı. Disneyland ise tüm bunlara yeni bir boyut kattı," diye ekliyor.

İddialı ve pahalı bir proje için acil bir finansman çözümü olarak başlayan girişim, televizyon ve eğlence arasında öncü bir ittifaka dönüştü. Walt Disney, başlangıçtaki bütçesini çoktan aşmış, eşi benzeri görülmemiş bir tema parkı olan Disneyland'ı inşa etmek için sermayeye ihtiyaç duydu ve bu nedenle stüdyodan içerikler içeren haftalık bir programın yayın hakları karşılığında projeye yatırım yapmayı kabul eden ABC'ye yöneldi.

(Devamını okuyun: TikTok sayesinde yeniden trend olan miras alınan zarafet: 'Old Money')

(Daha fazlasını okuyun: Doña Florinda sendromu nedir ve nasıl teşhis edilir?)

"Mükemmel bir anlaşma" ve sonsuzluğun formülü. Böylece, parkın kapılarını açmasından bir yıl önce, yalnızca bir tanıtım platformu olarak hizmet vermekle kalmayıp, aynı zamanda henüz emekleme aşamasında olan televizyonu güçlü bir pazarlama aracına dönüştüren "Walt Disney's Disneyland" programı doğdu. 17 Temmuz 1955'te tema parkı nihayet kapılarını açtı.

Televizyondan canlı yayınlanan ve sunuculuğunu Ronald Reagan'ın yaptığı açılış, şirketin geleceğini belirleyecek çok platformlu bir sinerji stratejisinin başlangıcını işaret ediyordu. Thompson, "Mükemmel bir iş modeliydi," diyor, çünkü filmler gösterimlerini tamamlarken, "bu tema parkı, karakterlerin üç boyutlu uzayda sürekli yaşayabilmelerini ve biletler satıldıkça büyük gelir elde etmelerini sağlamanın bir yoluydu."

Walt Disney Disneyland 1958'de sona erdi, ancak markanın mirası büyümeye devam etti. 1971'de Orlando, Florida'da açılan Walt Disney World, dünyanın en büyük ve en çok ziyaret edilen tema parkı kompleksi haline geldi. Bu genişleme, Disney'in çok platformlu modelini güçlendirmekle kalmadı , aynı zamanda kültürel etkisini Kaliforniya'nın ötesine taşıyarak küresel eğlence dünyasındaki yerini daha da sağlamlaştırdı.

(Devamını okuyun: 'Shakira etkisi' Cali'ye 38 milyon dolar kazandırabilir)

EFE