Cannes Lions'da reklamcılığın önemli isimlerinden biri, reklamsız bir şekilde reklamcılığı anlatıyor.
Double Kiss Cool etkisi. Rémi Babinet ile reklamcılık hakkında konuşmak, double Kiss Cool etkisinin tanımıdır. Reklamcılık hakkında çok şey öğreniyoruz ve reklam dünyasını daha iyi anlamak için gözlerimiz açılıyor. Rémi Babinet, McDonald's için "Come as you are" (Olduğun gibi gel); Air France için "Making the sky the most beautiful place on Earth" (Gökyüzünü dünyanın en güzel yeri yapmak) veya Evian için "Live Young" (Genç Yaşa) kampanyası, Lacoste'un "Play Big" (Büyük Oyna) ve "double Kiss Cool etkisi" gibi sloganların babasıdır ve günlük dile bir ifade olarak girmiştir. Kısacası, 2024 yılında dünyanın en yaratıcı ajansı seçilen BETC ajansının başkanı ve kurucusu, aynı zamanda JBE Books tarafından yayınlanan, reklamcılığın tarihini, reklamcılığını, ilhamını, yaratılışını, etkisini... yenilikçi bir biçimde ele alan 1.200 sayfalık No advertising, thank you (Reklam yok, teşekkür ederim) adlı kitabın yazarıdır. 16-20 Haziran tarihleri arasında Cannes'da düzenlenecek Uluslararası Yaratıcılık Festivali Cannes Lions kapsamında üç konferansın masasında yer alacak. Röportaj.
Reklamcılığın tanımı nedir? Bana göre, ikna etme sanatıdır, birinin algısını çok kısa bir sürede değiştirme sanatıdır. Gerçekleri kullanarak. Çünkü reklam veren bir şarlatan değildir: meslek aşırı derecede düzenlenmiştir. Biz her şeyi yapmayız.
Genel olarak reklamdan kaçınmaya çalışırız. Bunu nasıl dayatabiliriz? Reklam, istilacı olduğu için popüler değildir. Bu nedenle posta kutularımızdaki "Reklam yok, teşekkürler" mesajı, kitabımı ilham etti. İnsanlara ulaşmak için olası etki noktalarının astronomik bir şekilde çoğaldığına tanık oluyoruz. Gazeteler, posterler, web, TV, radyo, sosyal ağlar... Bu olgu kaynakların yoksullaşmasına yol açıyor. Sonunda, çok sayıda düşük kaliteli reklamımız oluyor. Öne çıkmak için yaratıcılığımızı ikiye katlıyoruz.
Reklamcılık hala markaya hizmet ediyor mu? Hatta marka için olmazsa olmazdır ve kişiselleştirilmelidir. Formatında ve mesajında. Komik, sıra dışı veya ima edici bir şekilde gerçeklerin vurgulandığı iyi bir reklam kampanyası etkili olacaktır.
Mesajınızı yaymak için en iyi medyanın hangisi olduğunu düşünüyorsunuz? İzleyici çeşitliliği açısından en birleştirici medyanın televizyon olduğunu söyleyebilirim, toplumu parçalayan sosyal medyanın aksine. Ayrıca, son araştırmalara göre insanlar üzerinde daha uzun süreli bir etkiye sahip olan basılı ve billboard reklamlarından da bahsedebiliriz.
Reklamcılık ve gazetecilik el ele gider mi? Evet, çünkü gazeteler toplumu yansıtır. Haber, reklam ve ticari reklamlar içerirler—kısacası, demokrasinin ifadesidirler.
Hangi markayla çalışmak isterdiniz? Büyük bir spor markasıyla çalışmak bir rüya olurdu...
Elbette peşinden koşmuyor ama başarabilir! Rémi Babinet'in su, polo gömlekler, Kiss Cools, arabalar ve yoğurtlar sattığını ama bu röportaj sırasında kitabının reklamını yapmadığını unutmayın. Yine de, şimdi onu okumak için can atıyoruz. Güçlü. Başka ne var?
Kendisini bu pazartesi, çarşamba ve perşembe günü Cannes Lions konferansında bulabilirsiniz.
Ve bu Çarşamba günü Cannes'daki Fnac'ta Reklam Yok, Teşekkürler adlı kitabının imza töreninde.
Var-Matin
