Çökmekte olan bir dev olan H&M: "Rüzgar bazen çok hızlı değişiyor"
Zara ve Çin platformları Shein ve Temu arasında sıkışmış İsveçli moda devi, büyümesinde duraklama görüyor. Kendini daha da farklılaştırmak için orta sınıf konumlandırmasını yeniden düşünmesi gerekiyor.
Odile Plichon tarafındanBazen dünyanın ikinci numarası olmak kolay değildir... Gösterişli ve tartışmasız lider Zara'nın yanında, performansı etkilemeye devam eden H&M neredeyse sönük kalır. İsveçli dev şirketin düşüşte olduğu söylenemez - danışmanlık firması Circle Strategy'nin CEO'su Jean-Marc Liduana, "2022 ile 2024 arasında faaliyet kar marjı hala %3,2'den %7,4'e çıktı" diye hatırlıyor - ancak şirket %10'luk bir yıllık karlılık hedefi koymuştu ve sonunda geçen yıl bundan vazgeçti. Satışlarına gelince, 2025'in ilk çeyreğinde, piyasa %4 beklerken %3 arttı. Sonuç olarak, son aylarda ceza hızlı oldu: hisse senedi fiyatı zorlanıyor.
Hızlı modanın eski lideri H&M'in her zamankinden daha fazla Zara ile Çinli şirketler Shein ve Temu arasında sıkıştığını söylemek gerek. Solunda, son yıllarda başarılı bir şekilde üst sınıfa geçen ve mağazaları oybirliğiyle beğenilen Zara var . "Bu arada, özellikle Fransa'da, H&M büyümesini artırmak için neredeyse iki kat daha fazla satış noktası açmayı seçti, ancak mutlaka en iyi lokasyonlarda değil," diye açıklıyor perakende pazarlama uzmanı Frank Rosenthal.
Le Parisien
