Meta, Brüksel'in 'uygulanamaz' kuralları nedeniyle AB'de siyasi reklamları yasaklayacak

Facebook ve Instagram'da artık siyasi reklam yok. En azından Avrupa Birliği'ndeki sırasıyla 261 milyon ve 272 milyon aylık kullanıcıları için. Bu platformların sahibi olan Meta grubu, 25 Temmuz Cuma günü yayınladığı bir basın açıklamasında, "siyasi reklamlarda şeffaflığa yönelik bir Avrupa yönetmeliğinin uygulanamaz şartları nedeniyle" Avrupa Birliği'ndeki platformlarında artık siyasi, seçim ve sosyal içerikli reklamlara izin vermeyeceğini duyurdu.

Mark Zuckerberg'in şirketi , bu kararın "sadece Avrupa Birliği'ni ilgilendirdiğini" garanti ediyor. "Çevrimiçi siyasi reklamcılığın modern siyasetin vazgeçilmez bir unsuru olduğuna inanmaya devam ediyoruz."

2024'te kabul edilen ve Ekim 2025'te tam olarak yürürlüğe girecek olan Meta'nın hedeflediği Avrupa düzenlemesi, seçimler öncesinde daha fazla şeffaflık sağlamayı ve dış müdahalelere karşı koruma sağlamayı amaçlıyor. Özellikle, platformların siyasi reklamları açıkça işaretlemesini ve bunları kimin finanse ettiğini belirtmesini gerektiriyor. Etnik köken, din ve cinsel yönelimle ilgili kişisel verilere dayalı profilleme ve reşit olmayanlara ilişkin verilerin kullanımı yasaktır.

Avrupa Birliği, bu önlemleri özellikle 2018'deki Cambridge Analytica skandalına yanıt olarak aldı. İngiliz danışmanlık firması, on milyonlarca Facebook kullanıcısının kişisel verilerini izinsiz veya bilgisiz bir şekilde topladı. Bu veriler daha sonra 2016 ABD seçim kampanyası ve Brexit referandumu sırasında siyasi hedefleme amacıyla kullanıldı.

Avrupa mevzuatını sürekli eleştiren Meta, bu kuralların "önemli operasyonel zorluklarına" ve "yasal belirsizliklerine" dikkat çekiyor. Şirket ayrıca basın açıklamasında, AB'de siyasi reklamcılığı bırakacağını duyuran ilk şirket olmadığını vurguluyor; Google bunu 2024 sonunda yapmıştı.

Amerikalı sosyal medya devi, temmuz ayı başında Avrupa Komisyonu'nun kişisel verilerin kullanımına ilişkin kuralları ihlal ettiği gerekçesiyle nisan ayında verdiği 200 milyon avroluk para cezasına mahkemede itiraz edeceğini duyurmuştu. Facebook ve Instagram da Avrupa Dijital Hizmetler Yasası (DSA) kapsamında çeşitli soruşturmaların konusu.

Donald Trump ile yakınlaşmaya doğru giden bir hamlede bulunan Mark Zuckerberg, Ocak ayında AB'yi sansür uygulamakla suçlamış ve Avrupa'nın uyguladığı cezaları gümrük vergilerine benzetmişti.