Reggaeton'dan sonra Medellín sokak modası Amerika'yı fethediyor
Kolombiya'nın ikinci büyük şehrinde doğan hem rahat hem de seksi moda, J Balvin, Maluma veya Karol G gibi dünyaca ünlü yerel şarkıcıların şöhretiyle sınırlarının çok ötesinde baştan çıkarıyor.
Medellín şehri uzun süre uyuşturucu kaçakçılığı ve kadın bedeninin aşırı cinselleştirilmesiyle ilişkilendirilmişti. Ancak bugün, Kolombiya'nın ikinci büyük şehrinde yeni bir estetik kendini gösteriyor: 1990'lardan kalma ekose gömlekler ve Vans ayakkabılarla giyilen, rahat bol pantolonlarla dar kazakların bir araya geldiği renkli sokak modası. Reggaeton'un dayattığı ve dünyayı fetheden bu kentsel moda, Fortune Business'ın verilerine göre, sokak modasının ekonomik ağırlığının 2024 yılına kadar 350 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.
Bogotalı El País América, "Kolombiya'nın moda söz konusu olduğunda Latin Amerika ülkeleri arasında ayrıcalıklı bir yere sahip olduğunu" yazıyor. Güçlü bir tekstil endüstrisi ve güçlü bir girişimcilik kültürüyle, özellikle şarkıcılar J Balvin, Maluma veya Karol G'nin ortaya çıkışından önce Pablo Escobar ile özdeşleşen bu şehir, Silvia Tcherassi veya Johanna Ortiz tarafından üretilen "şık Karayip" mayoları ve iç çamaşırlarıyla kıta çapında bir üne kavuşmuştu.
Ancak oyunu değiştiren, Karayipler'den gelen reggaeton ritminin gelişi oldu. True markasının yaratıcısı Daniela Valencia, "1990'ların Medellín'inin, aynı anda hem gösterişli, hem abartılı hem de şehvetli olan reggaeton patlamasıyla harmanlanması, çok özel bir stil oluşturdu [...] Çok gösterişli bir stil," diye açıklıyor.
Ancak uzmanlar, bu estetiğin Amerikan rap estetiğiyle karıştırılmaması gerektiği konusunda uyarıyor:
"Hip-hop estetiğinde, en azından en basmakalıp olanlarında, erkeksi sertliği vurgulama arzusu vardır. Medellín'de bu, daha ziyade [...] kendine bakan erkeklere dönüşmüştür."
Undergold'da görülen "metroseksüel" evrimin aynı zamanda feminen özellikleri de var: Nude Project veya Eme Studios gibi İspanyol markaları büyük beden silüetlere yer verirken, Kolombiya'da öncelik bodysuit'lere, crop top'lara ve "zorunlu olarak biraz feminen teni ortaya çıkaran" diğer parçalara veriliyor.
"Pandemiden sonra dünya […] konforun kapısını açtı. […] Şehir stili yaygın bir yaşam tarzı haline geldi," diye açıklıyor Kolombiyalı Inexmoda enstitüsünden Manuela Gómez, 31 Temmuz'da sona eren veardından Vogue Mexico'nun da katıldığı Medellín Moda Haftası'nın organizatörü.
Bu durum başarılı görünüyor çünkü True geçen yıl yedi ülkede 5 milyon dolar değerinde kıyafet sattı, Monastery, Latin Lover ve Ultravioleta gibi markalar ise Meksika pazarına giriyor.
