Tüketim. Sosyal medyada yeni yıldız doldurulmuş hayvan Labubu'ya olan çılgınlığı açıklıyoruz.
Tavşan kulakları ve canavar dişleri olan, çoğunlukla çantalara takılan küçük peluş oyuncak Labubu, son zamanlarda trend bir moda aksesuarı haline geldi; mağazaların önünde kuyruklar oluşuyor, yeniden satıldığında fiyatı fırlıyor ve bir tane bulmak neredeyse imkansız hale geliyor.
Şapkaları telefonlara veya başka herhangi bir nesneye yapışan o küçük çıplak figürinler olan Sonny Angels'tan sonra, sosyal medyayı ve perakende satış noktalarını çılgına çevirme sırası Labubu peluş oyuncağına geldi . Büyük gözleri, tavşan kulakları ve sivri dişleri olan, yarı sevimli yarı kötü bu küçük figürinler, birçok kişinin kaptığı bir sosyal fenomen haline geliyor.
Sürpriz etkisi sosyal ağları kasıp kavuruyorBunlar ilk olarak 2015 yılında çocuk kitabı serisi The Monster'ın arkasındaki Hong Konglu illüstratör Kasing Lung tarafından yaratıldı. Pop kültürü ve figürinler konusunda uzmanlaşmış Çinli şirket Pop Mart, peluş oyuncaklar yapmak için 2019 yılında bu karakteri devraldı. İyi yağlanmış bir pazarlama stratejisi sayesinde Labubu hızla bir moda fenomeni haline geldi. Sadece birkaç satış noktasında ve çevrimiçi olarak satılan bu peluş, baskıya bağlı olarak 25 ila 100 avro arasında değişiyor. Özelliği: rengi bilinmeden bir kutuda satılıyor. Yeni koleksiyonlar önceden duyurulmuyor ve bazıları sınırlı sayıda üretiliyor.
Marka bu nedenle sürpriz ve şans unsuruna ve onu elde edememe korkusuna oynuyor. Ve işe yarıyor, çünkü binlerce İnternet kullanıcısı TikTok veya Instagram'da " unboxing " (paketlerini açma) oyununu oynarken kendilerini filme alıyor. Sonuç: mağazaların önünde kuyruklar oluşuyor, raflar tükeniyor ve bu basit küçük peluş oyuncak isyanlara neden oluyor, öyle ki Birleşik Krallık'ta müşteriler arasındaki kavga sahnelerinin ardından bu küçük tüylü canavarların satışı ülke genelinde askıya alındı. Çin'de ülke, Amerikan televizyon kanalı CNN'e göre bu fenomeni sekiz yaşından küçük çocuklara satışı yasaklayarak ve 16 yaşına kadar olan çocuklar için ebeveyn onayı gerektirerek düzenledi.
Ancak Labubu'nun boyut değiştirmesi bazı uluslararası yıldızların yardımıyla oldu. Güney Koreli K-pop grubu BlackPink'in yıldızı Lisa (ayrıca The White Lotus'un 3. sezonunda da görüldü), üzerinde bir Labubu sallanan lüks çantasının fotoğrafını paylaştı. Rihanna , Dua Lipa, Central Cee ve David Beckham da sivri dişli küçük peluş oyuncaklarıyla gösteriş yaptı. Labubu'nun gençler için vazgeçilmez bir moda aksesuarı haline gelmesi için çok daha fazlasına gerek kalmadı... ve çok da genç değiller!
Bu içerik, çerezleri ve diğer izleyicileri kabul etmediğiniz için engellendi.
"Kabul ediyorum" a tıkladığınızda çerezler ve diğer izleyiciler yerleştirilecek ve içerikleri görüntüleyebileceksiniz. ( daha fazla bilgi ).
"Tüm çerezleri kabul ediyorum" a tıklayarak, kişiselleştirme ve reklam hedeflemesi amaçlarıyla verilerinizin sitelerimize ve uygulamalarımıza depolanması için çerezlerin ve diğer izleyicilerin yerleştirilmesine izin vermiş olursunuz.
Veri koruma politikamıza danışarak istediğiniz zaman onayınızı geri çekebilirsiniz. Seçimlerimi yönet
130 santimetreden biraz daha uzun olan dev bir Labubu, Çin'deki bir müzayedede 130.000 avrodan fazla bir fiyata satıldı. Nisan ayı sonunda, figürinleri satan Pop Mart'ın CEO'su Wang Ning, Forbes'a göre şirketin ABD'deki büyümesinin de etkisiyle servetini tek bir günde 1,6 milyar artırdı.
Olumsuz tarafı: düzenli olarak tükenen figürinler, ikinci el platformlarında fahiş fiyatlara yeniden satılıyor. Hatta hızlı moda devleri tarafından bile kopyalanıyorlar. Satın alma çılgınlığı yaratan birçok viral fenomen gibi, bu çılgınlık da bu trend peluş oyuncağın çok geçici tüketim modelini sorgulatıyor.
Le Progres
