Sağlık. Çöp gıda reklamları çocukları nasıl etkiliyor?

İspanya'nın Malaga kentinde düzenlenen Avrupa Obezite Kongresi'nde (ECO) sunulan ve Liverpool Üniversitesi tarafından yürütülen bir araştırma, 7-15 yaş arası çocukların, hangi biçimde olursa olsun gıda pazarlamasına karşı özellikle savunmasız olduğunu gösteriyor.

Bu sonuca ulaşmak için araştırmacılar, İngiltere'nin Merseyside kentindeki okullardan 240 gönüllüyü gıda ve gıda dışı reklamlara maruz bıraktılar.

Yazarlara göre, doymuş yağ, şeker veya tuz açısından zengin gıdaların reklamlarına günde sadece 5 dakika maruz kalmak, gençleri günde fazladan 130 kalori tüketmeye itmek için yeterli olacaktır.

En dikkat çekici noktalardan biri de reklamın hangi mecrada (televizyon, sosyal medya, podcast veya poster) yapıldığı fark etmeksizin etkinin aynı kalması.

Daha da şaşırtıcı olanı, yalnızca marka logosunun gösterildiği (ürünü tanıtmayan) reklamların da tüketimi artırmada aynı derecede etkili olmasıdır.

Obezitenin nedenleri karmaşıktır ve birçok faktörden etkilenir; ancak görsel-işitsel medyanın çocukların anlık tüketimini büyük ölçüde etkilediği biliniyordu.

Bu çalışma, basit bir logonun veya sesli reklamların bile beslenme alışkanlıklarının evrimini etkileyebileceğini gösteriyor.

Bu araştırma, birçok ülkenin artan çocukluk çağı obezitesiyle mücadele amacıyla sağlıksız gıdaların reklamını kısıtlamayı düşündüğü bir zamanda ortaya çıktı.

Örneğin İngiltere, 1 Ekim 2025'ten itibaren gündüzleri (saat 21:00'e kadar) internette ve televizyonda abur cubur reklamlarının yapılmasını yasaklayacak.