Sürdürülebilir dijital iletişim manifestosu Temsilciler Meclisi'ne sunuldu

Şirketler için bir rehber. Onlar adına iletişim kuranlar için bir pusula. Dijital dönüşümün sürdürülebilirlik üzerindeki etkisini analiz etmeye adanmış İtalya'nın önde gelen araştırma merkezi Dijital Sürdürülebilirlik Vakfı, iletişim profesyonellerini daha etik, kapsayıcı ve sürdürülebilir bir dijital ekosisteme yönlendirmek için bir çerçeve sundu.

Milletvekili Enzo Amich'in (FdI) girişimiyle bugün Temsilciler Meclisi Basın Odası'nda sunulan "İletişimin Dijital Sürdürülebilirliği Manifestosu", dijital iletişimin çevresel, sosyal ve etik etkilerini azaltmaya yönelik hedefler belirlemeyi amaçlıyor. Manifesto, "bireysel ve toplumsal refahı" merkeze koymayı ve şirketlerin dijital iletişimde hata yapmasını engellemeyi amaçlıyor. Vakfın başkanı Stefano Epifani, Italian Tech'e verdiği demeçte, "Birçok hata yapılıyor," diyor. "Her şeyden önce bir tanesi mi? 'Yeşil aklama' denen şey, yani sürdürülebilirliği şirketin temel bir değeri olarak değil de gösteriş aracı olarak kullanmak."

Sürdürülebilir iletişime sistematik bir yaklaşım

"Dijital İletişim ve Reklamcılıkta Sürdürülebilirlik" çalışma grubu tarafından geliştirilen manifesto, çevrimiçi ve çevrimdışı medya arasında yapısal bir entegrasyon öneriyor. Bu, araçları, dilleri ve ilişkileri yeniden tanımlayan dijital dönüşümü yansıtıyor. Dijital iletişim, sürdürülebilirliğin hem bir kaldıracı hem de bir nesnesi olarak görülüyor ve iki yönlü bir ilişki içinde: Sürdürülebilir kalkınma hedefleriyle uyumlu bir şekilde tasarlanmalı, ancak aynı zamanda bu hedeflere ulaşılmasına aktif olarak katkıda bulunabilmelidir.

Manifestonun temel ilkeleri

Manifesto, 11 temel ilke etrafında yapılandırılmıştır. Yanlış bilgilendirmeyle mücadele etmek için etik ve şeffaflık; enerji tüketimini ve dijital altyapının ekolojik ayak izini azaltarak çevresel sürdürülebilirlik; insanın merkeziyeti, onur ve temel haklara saygı; kültürel çeşitlilik, olumlu sosyal etki ve dijital refah konularını ele almaktadır (tam listeye buradan ulaşabilirsiniz).

Çalışma grubu ayrıca, iletişim sürdürülebilirliğinin somut sonuçlarını ölçmek için belirli KPI'lar (KPI'lar) tanımlıyor. Epifani, "Manifesto soyut bir bildirge değil, iletişim alanında çalışanlar için operasyonel bir araçtır," diye ekledi. "Rehbersiz bırakıldığında dışlayıcı, opak ve sürdürülemez hale gelme riski taşıyan dijital dönüşümde yol gösterici bir pusula görevi görüyor."

Manifesto kimlere yönelik? Eylül ayında şirketlere yönelik prosedürler.

Belge, iletişim profesyonellerine, şirketlere, medya kuruluşlarına, kurumlara ve dijital platformlara hitap ederek, daha adil, şeffaf ve sürdürülebilir iletişim modelleri için ortak bir taahhüt çağrısında bulunmaktadır. Daha az etkili dijital çözümler seçmek, erişilebilirliği sağlamak, iş yerinde refahı teşvik etmek ve yapay zeka ve sponsorlu içerik kullanımı da dahil olmak üzere içerik şeffaflığını sağlamak, Manifesto'nun vizyonunun temel unsurlarıdır.

Epifani gazetemize verdiği demeçte, "Bu çalışma, iletişimin dijital sürdürülebilirlik üzerindeki rolünü odaklama ihtiyacından kaynaklanıyor. Yaygın olarak tartışılan ancak nadiren doğru şekilde uygulanan bir konu," dedi. "Bundan yola çıkarak kendimize 'Neden sürdürülebilirlik ve iletişim üzerine yapılandırılmış bir değerlendirme yapmayalım?' diye sorduk." Mantığa göre sürdürülebilirlik, iletişimi de içeriyor. Bu, bilginin doğruluğunu, sosyal ve çevresel etkisini de kapsıyor (binlerce adresle paylaşılan bir PDF dosyasının etkisi, basit bir e-postadan farklı). Mantığın sunulması ilk adım. Süreç, Eylül ayında sürdürülebilir iletişim uygulamalarının düşünceli bir şekilde paylaşılmasıyla sona erecek.