De Laurentiis'in Napoli'si: İtalyan Futbolunda 20 Yıllık Finansal Başarı

Tüm bunlar, Napoli'nin 30 Haziran 2024 tarihi itibarıyla 210,5 milyon TL tutarında likit varlık biriktirmesini ve bunun sonucunda 135 milyon TL tutarında pozitif net mali pozisyona ulaşmasını sağlamıştır.

Bu sezon sonunda, De Laurentiis döneminin Avrupa kupalarına düzenli katılımına kıyasla Şampiyonlar Ligi geliri olmamasına rağmen, Ocak 2025'te Khvicha Kvaratskhelia'nın PSG'ye 75 milyon euroya satılmasıyla sağlanan sermaye kazancı bonusu sayesinde (Victor Osimhen'in aynı derecede kazançlı satışının yaz aylarında gerçekleşmesi bekleniyor) bu rakamların daha da kötü olması beklenemezdi. De Laurentiis'in şirketine geçen yazki gibi iddialı bir pazar için fazlasıyla kaynak sağlamak.

Conte'nin gelmesinden hemen sonra De Laurentiis, futbolculara yatırım yapma ve sadece gelişme potansiyeli olan oyuncuları işe alma konusunda kendisine koyduğu bazı kuralları çiğneyerek kesenin ağzını açtı ve piyasaya yaklaşık 150 milyon dolar harcadı.

Aslında kulübün Serie A'daki hesapları, maliyetleri az çok geleneksel gelirleriyle (ulusal TV hakları, stadyum ve ticari alan) aynı doğrultuda olan tarihsel olarak sermaye kazançlarına ve Şampiyonlar Ligi'nden (ve daha az ölçüde Avrupa Ligi'nden) elde edilen kazançlara başvurularak düzende tutulmuştur.

Sermaye kazançları, Ocak piyasasını da hesaba katarak, yaklaşık 750 milyon TL'lik kazanç sağladı (2017'de rekor olan 104 milyon TL'nin 86'sı Gonzalo Higuain'in Juventus'a satışı içindi).

Napoli, Avrupa kupalarına katılımı için UEFA'dan yaklaşık 550 milyon aldı (14) (Şampiyonlar Ligi'ne sekiz maçtan yaklaşık 440 milyon). Bu iki kalem, 2005'ten (ilk Filmauro markalı bütçenin yılı) 2025'e kadar elde edilen yaklaşık 4 milyar avroluk toplam cirodan, kulübün kasasına toplamda 1,3 milyar avro getirdi. Bu, gelirin neredeyse üçte biri.

Aurelio De Laurentiis, sık sık hatırladığı gibi, 2004 yılında iflasın küllerinden kulübü devraldı. O zamanlar Unicredit'ten 32 milyonluk bir kredi aldı, sadece üç yıl sonra kulübün gelirleriyle geri ödedi ve ardından Serie C'deki açıkları kapatmak için 16,6 milyon sermaye katkıda bulundu. Serie A'ya geri döndüğünde, düşük maliyetli ama hemen rekabetçi genç bir kadroyla, üst üste sekiz mali tabloda kâr elde etti.

2005-2024 yılları arasında mali tablolar pozitif bölgede kapandı - en kötü bilanço, pandemi ve Şampiyonlar Ligi'ne katılamama nedeniyle 2021'de 58 milyonluk açıkla kapandı - 12 oldu ve 30 Haziran 2024 itibarıyla 140 milyonun üzerinde kar elde edilmesine izin verildi.

Bu 20 sezonda hiçbir temettü ödenmezken, Yönetim Kurulu'nda yer alan başkan ve aile üyelerine 40 milyonun üzerinde tazminat ödendi.

2009 yılında Serie A'ya dönüş sırasında yaklaşık 100 milyon olan ulusal TV hakları, stadyum ve ticari alanla ilgili gelirler sürekli artarak, şu anda 150 ile 200 milyon arasında istikrarlı bir şekilde dalgalanıyor. Napolili şirket, Maradona stadının mimari kısıtlamalarına rağmen ve örneğin maç formasının EA7 markasıyla birlikte kendi üretimi olması gibi alışılmadık tercihlerle, üst düzey misafirperverlik seviyesini yükseltmeye çalışarak ekonomik performansını nasıl iyileştireceğini bildiğini zaten göstermişti.

Dolayısıyla ticari gelirlerin (sponsorlardan ve pazarlamadan) yıllarca 30-40 milyon sezon arasında sabit kaldıktan sonra 2024'te 70 milyona çıkması ve stadyum gelirlerinin son üç sezonda iki katından fazla artması tesadüf değildir.

Del Laurentiis'in yirmi yıllık yönetimi bugüne kadar ekonomik ve finansal sürdürülebilirlikle damgasını vurmuş, altyapıya ve futbol takımına yapılan yatırımları ayrıcalıklı kılmışsa da, artık tempoyu değiştirme ve bu zorluklarla yüzleşme zamanı gelmiştir - yeni spor merkezinden Maradona stadının yenilenmesine kadar - bunlar olağan gelirleri artırmak ve kulübün giderek genişleyen uluslararası görünürlüğünü "paraya çevirmek" için olmazsa olmazdır.