Kitle tüketimi toparlanma belirtileri gösteriyor ancak sosyal uçurumlar devam ediyor
Ekonomisi hala istikrarsızlıkla boğuşan Arjantin'de kitlesel tüketim, 2025'in ilk iki ayında toparlanma belirtileri göstermeye başladı . Danışmanlık şirketi Kantar tarafından hazırlanan son Shopper Day raporu, ankete katılan on pazar kategorisinden altısının geçen yılın aynı dönemine kıyasla satış hacminde iyileşme gösterdiğini ortaya koyuyor. Ancak toparlanma hâlâ eşitsiz: Sosyoekonomik durum, çocuklara neyin ulaştığı konusunda fark yaratmaya devam ediyor.
Bu toparlanmaya öncülük eden ürünler arasında son çeyreklerde en çok etkilenen saç bakım ürünleri, gargaralar, margarinler ve az yağlı yoğurtlar yer aldı . Rapora göre, satışları büyüyen her dört kategoriden üçü aynı zamanda yeni satın alma haneleri ekledi, yüzde 40'ı sepet boyutunu büyüttü. Aynı zamanda %36'sı satın alma sıklığını artırdı. Ancak pazarın yüzde 60'ı henüz eski tüketim seviyelerine ulaşamadı.
Raporun temel konularından biri de hanelerin tüketim alışkanlıklarını yeniden tanımlama biçimleriydi. Gelirlerinin her zaman fiyatlara ayak uyduramaması karşısında ailelerin %65'i indirim ve promosyonlardan yararlanmayı önceliklendirdi, %45'i her zaman kullandığı ürünleri kullanmayı bıraktı ve %27'si ise bazı markaları tamamen satın almayı bıraktı. Harcamaları planlamak ve kontrol etmek çoğu evde norm haline geldi.
Bu yeni tüketim biçimini kaygılar da şekillendirdi. Ankete katılanların yarısı, en büyük zorluklarının artan fiyatlar karşısında bütçelerini zorlamak olduğunu söyledi. Bu arada, %24'ü gelirlerini artırma ihtiyacı duyduklarını, %21'i ise borçlarını ödemede veya temel gıda satın almada zorluk çektiklerini belirtti.
Bağlama rağmen, araştırma cesaret verici bir bulguyu ortaya koydu: Hanelerin %42'si önümüzdeki on iki ay içinde mali durumlarının iyileşeceğini bekliyor. Bu ılımlı ama olumlu algı, tüketicilerin temkinli tüketim stratejisini sürdürebileceklerini ancak orta vadeli projeksiyonların iyimser olabileceğini düşündürüyor.
Kantar Worldpanel Arjantin Genel Müdürü Esteban Cagnoli'ye göre, özellikle orta ve üst segmentteki en iyi markalar güç kazanmaya başladı. Daha uygun fiyatlı seçeneklerle rekabet etmeye devam etseler de, geri dönüşleri aylarca süren sert ayarlamaların ardından geri çekilen tüketim kalıplarının yavaş yavaş toparlandığını gösteriyor.
Ancak uçurum devam ediyor. Kategorilerin yüzde 79'u yüksek ve orta düzeyde büyüme gösterirken, düşük sosyoekonomik düzeyde sadece yüzde 5'i büyüme kaydetti. Bu veriler, başlangıç aşamasında bir toparlanma olmasına rağmen Arjantinlilerin tamamının bu sürece katılmadığını ortaya koyuyor.
Raporda, kitle tüketiminin homojen bir birim olarak davranmadığı vurgulanıyor. Göreceli fiyat istikrarı bazı ürünlere dönüşü kolaylaştırdı, ancak bunu eşitsiz bir biçimde yaptı ve geçen yıldan bu yana belirginleşen farklılıkları daha da belirginleştirdi. Tasarruf ile iyileştirme arzusu arasında sıkışan Arjantinli tüketici, daha rasyonel bir mantıkla, koşullara uyum sağlayarak, ancak yeniden canlanmaya başlayan beklentilerle tercihlerini yeniden tanımlıyor.
elintransigente
