Luca de Meo'nun sihirli iksiri

Luca de Meo'nun Gucci, Saint Laurent ve Balenciaga gibi ikonik markaların sahibi olan Fransız lüks mal grubu Kering'in CEO'su olarak yıldız imzası. Renault'un şu anki CEO'su, kariyerinin tamamını otomotiv dünyasında geçirdi ve burada en saygın yöneticilerden biri haline geldi. Bir aydan biraz fazla bir süre önce Barselona'da *Duygusal Otomobil Sözlüğü* adlı kitabını sunduğunda, aslında Renault'da başladığını ve Barselona'da Fiat, Toyota, Volkswagen ve Seat'ta da çalıştığını ve burada güzel bir anı bıraktığını ve Cupra markasının doğuşunu tasarladığını hatırlattı. De Meo, kitabında otomobilin "duygusal boyutunu" savunuyor ve çocukken büyük İtalyan yarışçı Arnaldo Cavallari'nin sürdüğü bir Lancia Fulvia'ya binebildiğinde hayatını bu dünyaya adamaya karar verdiğini hatırlıyor. Sektörde zafer kazanmış, arabalara aşık bir adam. Kering'in sahibi ve başkanı François-Henri Pinault'u, lüks gibi kökten farklı bir dünya için onu seçmeye iten neydi?

Garip, hatta cüretkar bir hareket gibi görünebilir ancak lüks danışmanlık firması Bain'in son raporu, çok kapalı bir devrede faaliyet gösterme eğiliminde olan bir sektörde sağlam bir karara işaret ediyor. Çünkü çok farklı olsalar da otomotiv ve lüks sektörleri benzer zorluklarla karşı karşıya: gerileyen bir pazar ve marjları üzerinde ciddi bir baskı.

De Meo'nun yetenekli bir yönetici olarak itibarı, Temmuz 2020'de katıldığından beri toparlamayı başardığı bir grup olan Renault'un dümeninde son yıllarda sağlamlaştırıldı. Renault, bir yıl önce Carlos Ghosn'un dramatik ayrılışının ardından düşüşteydi, ancak İtalyan yönetici şirketi canlandırmayı başardı. Hisse değeri, onun gelişinden bu yana neredeyse iki katına çıkarken, faaliyet karı geçen yıl negatif bir rakamdan rekor seviye olan %7,6'ya çıktı.

Bir motorcu Kering, Fransız lüks tüketim malları grubunu yeniden canlandırmak için otomotiv sektörünün yıldızı Renault CEO'sunu kadrosuna kattı.

De Meo, Renault'un sorunlarını çözmek için Asterix ve Obelix'in sihirli iksirinin sırrını bulduğunu alenen şaka yoluyla açıkladı. Mayıs ayında La Vanguardia ile yaptığı bir röportajda, malzemelerin aslında herkes için mevcut olduğunu açıkladı: "Çok fazla çalışma ve çok fazla sağduyu, çünkü sonunda birçok organizasyon sağduyusunu kaybetmeye meyillidir." De Meo, "asla 3 milyondan fazla satmadığımız" gerçeğine rağmen 5 milyondan fazla araba üretmek üzere tasarlanmış bir sistem olan grubu yeniden boyutlandırdı. Ve diğer yandan, "her şeyin temeli, çünkü iyi bir ürünle her şey çalışır" olarak gördüğü ürüne yeniden yatırım yaptı.

Bu sihirli formülün Kering'e uygulanıp uygulanamayacağı henüz belli değil. Muhtemelen kısmen, ancak bazı ayarlamalar yapılması gerekecek. Fransız lüks grubu, yıllardır süren güçlü büyümenin ardından sektörde yaşanan küresel yavaşlamanın etkisiyle zor bir dönemden geçiyor. Geliri, Çin'de lüks mallara olan talebin patlaması ve Gucci markasının başarısı sayesinde 2018 ile 2022 arasında yaklaşık %30 arttı. Ancak o zamandan beri, grubun gelirinin yaklaşık yarısını ve faaliyet kârının üçte ikisini sağlayan Gucci düşüşte. Kering'in ikinci büyük markası olan Saint Laurent de zorluklarla mücadele ediyor. Geçtiğimiz yıl özellikle zordu. Grubun bir bütün olarak geliri %12 düşerken, kârı %62 düştü. Luca de Meo'nun gelişinin duyurulmasıyla Kering'in borsası geçen pazartesi günü neredeyse %12 yükseldi, ancak o zamandan beri tekrar düştü ve şu anda 2021 yazından bu yana %77 düştü.

Bain tahminlerine göre, çok başarılı yılların ardından 2023'e kadar 50 milyon müşteri kaybeden lüks sektöründe özellikle zor bir durum var; bu büyük ölçüde Çin'in yavaşlaması nedeniyle. Danışmanlık firması bu yıl %2 ile %5 arasında bir pazar düşüşü öngörüyor ve mevcut bağlam göz önüne alındığında bu rakamları orta derecede olumlu buluyor: devam eden üç savaş, Trump'ın tarife politikasının yarattığı belirsizlik ve büyük ekonomilerdeki düşük büyüme ile durum o kadar da kötü görünmüyor.

İçindekiler İtalyan yönetici, başarının formülünün çok da gizli olmadığını vurguluyor: "Çok çalışmak ve çok sağduyulu olmak."

Pinault artık her şeyini yeni CEO'ya ve onun sihirli iksirine yatırıyor. De Meo, kendi sözleriyle, "sadece harika bir destekçi değil, aynı zamanda değer zincirine dair derin bir anlayışa da sahip. Bu bilgiyi burada uygulayacak ve yeni bakış açısını getirecek."