Meksika tüketici pazarındaki eğilimler ve zorluklar

Tüketici sektörü, 2025 yılının ilk yarısında hem finansal hem de kişisel anlamda tüketici davranışlarında önemli değişiklikler yansıtarak karışık sonuçlar gösterdi.

Satış hacimlerindeki düşüşü telafi etmek için çoğu şirketin uyguladığı fiyat artışları nedeniyle bu sektörde hafif bir yavaşlama yaşandı.

Ancak tüketiciler, şirketlerin kendi platformları ve ikincil platformlar da dahil olmak üzere dijital teknolojilerin kullanımıyla yönlendirilen yeni alışveriş yöntemlerini benimsedi.

Ayrıca tüketici eğilimlerinde de bir değişim gözlemleniyor; daha sağlıklı veya daha düşük fiyatlı ürünlere daha fazla yönelme yaşanıyor.

Sektördeki birçok şirket için önemli bir satış ülkesi olan Meksika ve ABD'de de artan siyasi ve ekonomik belirsizlik görüyoruz.

Örneğin, dünyanın en büyük Meksika şirketlerinden biri olan Bimbo, satışlarının yaklaşık %50'sini Amerika Birleşik Devletleri'nde, %32'sini ise Meksika'da gerçekleştiriyor. Gruma ise satışlarının %50'sinden fazlasını ABD pazarında gerçekleştiriyor.

Bu risk, başlıca iki faktörden kaynaklanan önemli bir zorluğu temsil etmektedir: Yılın ilk çeyreğinde yaşanan döviz kuru dalgalanmaları ve tarife baskıları.

Bu tarife baskıları, bazı şirketlerin hem üretim hem de dağıtım tesislerinin ABD'de bulunmasıyla kısmen dengelenmiş olup, bu durum ülkenin mevcut başkanı tarafından konulan tarifelerin olumsuz etkilerinin hafifletilmesine yardımcı olmuştur.

2025 yılının ikinci çeyreğinde olağanüstü bir rapor sunan Cuervo'nun durumu da böyledir. Satış hacminde düşüş kaydedilmesine rağmen, 2024 yılını kapatıp 2025 yılına güçlü bir baskıyla başlayan şirketin net satışları ve kâr marjları, ardışık dönemlerde önemli bir artış göstermiştir.

Alkollü içecek sektöründe Cuervo, ABD'de bir şişeleme tesisinin bulunması nedeniyle gümrük vergilerinden en az etkilenen şirket oldu. Bu sayede etkiyi hafifletebildi ve kâr marjlarını olumlu yönde etkileyebildi.

Öte yandan Kimberly-Clark de México gibi kişisel bakım ve temizlik ürünleri şirketleri, ikinci çeyrekte daha zorlu bir ortamla karşı karşıya kaldı.

İkinci çeyrekte rekor net satış rakamlarına ulaşmalarına rağmen, yıllık bazda büyüme kaydedemediler ve bu da kâr marjlarını etkiledi. Bu segment, belirli bir oranda iyileşme gösterse de, özellikle pazar arzını artıran yeni rakiplerin piyasaya girmesi nedeniyle baskı altında kalmaya devam ediyor.

Son olarak, Arca Continental ve Coca-Cola FEMSA gibi gazlı içecek şirketleri karışık sonuçlar bildirdi.

Bu yılın ikinci çeyreğinde tüketicilerin bu şirketlerin sunduğu ürünlere ilişkin tüketim alışkanlıklarında önemli bir değişiklik olmadığı görüldü.

Ancak ülkede son dönemde etkili olan yoğun yağışlar gibi hava koşulları satış noktalarına ulaşımı ve nakliyecilerin hareket kabiliyetini olumsuz etkiledi ve satış hacmini etkiledi.

Tüm bu zorluklara rağmen tüketici sektörü dayanıklılığını sürdürüyor.

Dolayısıyla 2025 yılının ikinci yarısının, daha uygun döviz kuru ve istikrarlı tüketici harcama kalıplarının etkisiyle hem satışlarda hem hacimde hem de kâr marjlarında iyileşmelerle dolu geçeceğini öngörüyoruz.