Meksika Arjantin'i yendi... Mercado Libre'de

O şizofren. WhatsApp üzerinden bana ülkenin yaklaşan çöküşü hakkında sorular soran bazı Meksikalılar var.

Kim bilir kimler tarafından yapılan o memler ve metinler düşerken, Arjantin Mercadolibre'i Meksika'yı Brezilya'nın ardından en iyi küresel pazarı haline getiriyor. Ülkesinin memleketi Arjantin ise podyumda üçüncü sıraya yükseldi.

Burada haritayı mı kaybettiniz dostum?

Yerel ekonomistler 'ormanın' görünümü konusunda karamsar bir tavırla uyarıyor:

Geçtiğimiz günlerde Inegi'nin 2024'te nasıl bir performans gösterdiğini ve ekonominin aşağı yukarı Los Peces en el Río'nun söylediği tarihlerde düşmeye başladığını açıklaması.

Ancak aynı Inegi, geçen hafta ülkede e-ticaretin yıllık yüzde 22 oranında büyüdüğünü ve en azından 2023 yılına kadar bu işin halihazırda 2 trilyon peso, yani yaklaşık 100 milyar dolar değerinde olduğunu açıkladı.

Kurum, bunun halihazırda ulusal GSYİH'nın yüzde altısından fazlasına denk geldiğini söylüyor.

Birbirimizi anlayalım: Pemex 2024 yılında 20.726 milyon dolarlık ham petrol ihraç etti . Geleceğin nerede olduğunu söyleyeceksin.

E-ticaretin yaygın 'şüphelileri' arasında Liverpool, Walmart ve Amazon yer alıyor ancak gelin biraz verilere bakalım.

MercadoLibre, geçen yıl Meksika'da tek başına 4,664 milyon dolar net gelir elde etti .

Meksika'da lojistik altyapısına yatırım yaparak, Meksika Eyaleti'nin Villa de Tezontepec, Hidalgo ve Tultepec'te yeni dağıtım merkezleri açtı, böylece ücretsiz gönderimin yaygınlaşmasını sağladı ve rekor sayıda yeni alıcı çekti.

Şirketin ticaret başkanı Ariel Szarfsztejn, düşük maliyetli ürünler segmentinin tam da bu strateji sayesinde pazaryerinin ortalaması kadar veya daha fazla büyüdüğünü vurguladı.

Bu ne anlama gelir? İnsanların daha önce OXXO'dan aldıkları şeyleri artık Mercado Libre'den almaya başlamaları çok muhtemel, ama bu başka bir konu.

Dikkat edin, şirket sadece ocaklardan tutku tozlarına kadar her şeyi satmıyor. Yenilik, finans sektöründe, daha doğrusu kredi kartınızda.

Walmart Meksika'da da işler iyi gidiyor. Şirketin Başkanı Ignacio Caride, düşmeye devam eden şirket hisse senedi fiyatını yükseltemedi ancak olumlu haberler sunmak için en güçlü silahını kullandı:

Elektronik satışları geçen yıl yüzde 19,8 arttı . Mercadolibre'de geçirdiği 13 yıllık deneyim buna değdi.

Şirket, Kasım ayında başlattığı "Karşı Konulamaz Son" kampanyasını ve 2024'te bir önceki yıla göre yüzde 19 daha fazla yatırım yapacağını vurguladı. Bu kapsamda, lojistiğini güçlendirmek için yeni mağazalar ve dağıtım merkezleri açmak da dahil olmak üzere çok kanallı altyapıyı yeniden modelleme ve iyileştirmeyi hedefliyor.

Daha önce İnegi'den aktardığım verilerin artık sadece bahsi geçen şirketlerin bilinen ' pazaryeri ' formatına ilişkin olmadığını belirtmek isterim.

“Sonuçlar, platformlar ve sosyal ağlardaki hizmetlerin kullanımının artmasıyla birlikte ekonomideki çevrimiçi ticaretin performansını yansıtıyor.”

Son alanda ise elektronik ticarette bir diğer adım, Tiktok ve YouTube gibi platformlar üzerinden doğrudan yapılan işlemlerle yaklaşıyor; çünkü artık 'etkileyiciler' takipçileriyle makale pazarlayabiliyor.

Meksika ekonomisinin yavaşladığı doğru, ancak Enrique Quintana bunu Coordenadas'ta zaten yazmıştı:

"Böylesine belirsiz zamanlarda genel ortalamaların pek bir anlamı yok. “Her zamankinden daha fazla, her sektörün, kolun veya bölgenin kendine özgü davranışlarını analiz etmek önem taşıyor, çünkü zıtlıklar yıl boyunca belirginleşecek.”