2 Eski ELLE Güzellik Editörü Derginin Belirleyici Anlarını Yeniden Ele Alıyor
ELLE, on yıllar boyunca güzelliğin her türünü kutladı; Rihanna'nın Ekim 2017'de Fenty Beauty'nin çıkışını kutlayan kalp şeklindeki makyajı gibi çığır açan kapak anlarından "Crème de la Mer Hakkındaki Gerçek " gibi viral hikayelere kadar. En sevdiklerimizden bazılarını anımsarken, aynı zamanda tüm bunların nasıl gerçekleştiğinin perde arkasına da bakmak istedik. Bu yüzden iki eski güzellik direktörüyle konuştuk: 1994-2000 yılları arasında dergide çalışan Jean Godfrey-June ve 2002'den başlayarak yaklaşık 20 yıl boyunca güzellik direktörü olarak görev yapan Emily Dougherty . Her on yıldan akılda kalıcı kapakların yanı sıra, ELLE'de çalışmakla ilgili hatırladıkları şeyleri de burada bulabilirsiniz: Kennedy ile ofis paylaşmak, Fransız film yıldızlarıyla öğle yemekleri, Afrika dağlarında yürüyüş yapmak ve insanların derginin kapağını bayiden çalmasını sağlayan saç kesimi.
En unutulmaz güzellik etkinliğiniz neydi?Jean Godfrey-June : Hermès bizi bir keresinde New Jersey'e davet etti ve herkes "New Jersey mi?!" diye bağırdı. Bir araba bizi ormana götürdü ve Hermès Rocabar battaniyeleriyle kaplı arabalara binip tepelerden yukarı çıktık. Sonbaharın sonlarıydı, ateş kokuyordu ve güneş ağaçların arkasında batıyordu. Kostümlü oyuncular karanlıktan fırlayıp bize Rocabar kokusunun farklı bileşenlerini fısıldadılar.
Tepenin zirvesinde, kim bilir ne zamandan kalma, hepsi de güzelce döşenmiş antik ahırlar vardı. Hermès, ahırın uzunluğu boyunca uzanan bir masa yaptırmış ve sadece akşam yemeği için tabakları, tepsileri ve tabakları değil, aynı zamanda her çatal ve bıçağı da elle oymuştu - hepsi ahşaptan.
Gerçekten hatırladığım bir diğer olay ise Gucci'nin (Tom Ford döneminde) Rush [parfümünü] çıkardığı ve Carlyle'da bir etkinliğe davet edildiğimiz zamandı. Beni bir sürü halkla ilişkiler uzmanı ve bir sunum olacağını düşündüğüm bir odaya yönlendirdiler - her zamanki parfüm etkinliği. Ancak içeri girdiğimde, yatakta sadece Tom Ford oturuyordu. Yatağı okşayıp "Gel yanıma otur" dedi. Parfümden, o coşku hissinden ve tabii ki seksten konuştuk. Kesinlikle gerçek seks içermeyen en seksi deneyimlerimden biriydi.
Emily Dougherty : Ah, o kadar çok "kendimi sıkıştıran anlar" yaşadım ki. Hikayelerim dünya çapındaki ELLE dergilerinde yeniden yayınlanıyordu, bu yüzden genellikle küresel lansmanlara davet edilen tek ABD editörü ben oluyordum.
Alien'ın lansmanı için Mugler bizi Kahire'den Siwa Vahası'na askeri bir nakliye aracıyla götürdü. Markaya göre, en tepesinde Büyük İskender'in gömülü olduğu rivayet edilen ve her Alien şişesinin üzerine kazınmış harflere ilham veren gizemli rünlerin bulunduğu Adrère Amellal Dağı'ndaki üssünde konakladık. Tozlu ellerimize ve ayaklarımıza sıçratmak için portakal çiçeği suyuyla dolu küçük gümüş amforalar verildi ve sadece mum ışığıyla aydınlatılan, ateş böcekleri gibi titreyen yarı saydam tuz tuğlalarından yapılmış binalarda kaldık.
Son gün, güneş doğmadan önce dağın tepesine tırmandım. İskender'in mezarını veya herhangi bir rün bulamadım, ama salata tabağı büyüklüğünde, yedi milyon yıl boyunca kuru kalmış kadim Miyosen denizinin bir hatırası olan taşlaşmış bir kum doları buldum. Mugler, her biri otuz santimden uzun olan dev parfüm şişelerini geri göndermek yerine, eve kim getirirse ona verdi. Ben de devasa mor kristali, bir parfüm reklamındaki model gibi, kolumun altında taşıyarak Amerika'ya kadar taşıdım.
En sevdiğiniz kapaklar hangileriydi?ED: Çok fazla var! Ama gerçekten etki bıraktığını hatırladığım ilki 2005 tarihli bir Heidi Klum kapağıydı. Saçları ağartılmış ve küt perçemleri vardı. İnsanlar ülke genelindeki eczanelerde ELLE dergisinin kapağını yırtıp kuaförlerine götürüyorlardı. Sayıyı bile almıyorlardı. Bir saç kesiminin ne kadar etkili olabileceğini gerçekten gösteriyordu.
ELLE ofisleri nasıldı?JGJ: [İnanılmaz] manzaraları vardı ve JFK Jr. alt kattaki George'dan çıkıp dedikodu yapıyordu. Asansörden indiği anda alabildiğim, Gilles Bensimon'ın [ELLE'nin eski Uluslararası Kreatif Direktörü] imza parfümü olan vetiver kokusu. "Burada çocuklar," derdim. Le Bernardin bir blok ötedeydi, yani çok göz alıcı bir kafeteryaydı. Bir keresinde Gilles ve Catherine Deneuve ile orada öğle yemeği yemiştim -neden beni de dahil ettiğini bilmiyorum ama dahil etmişti- ve neredeyse ölüyordum. Ama bir keresinde Bobbi Brown'a göz altı morluklarımdan şikayet ediyordum ve "Ah, kendine ELLE banyo aynalarında bakıyorsun! Şehrin en kötü aydınlatması bu!" dedi.
ED: Bu kadar bakımsız bir binada inanılmaz lüks eşyaların bir karışımıydı. Bu, Hearst Kulesi'ne taşınmadan önceydi. Bir boru patlayınca küflenme endişesi yaşadılar, bu yüzden alçıpanın alt kısmını tüm zemin boyunca kestiler. Aşağı baktığınızda binanın diğer tarafındaki ELLE Girl'ü görebiliyordunuz. Bir ELLE Girl editörü tavşanını işe getirirdi ve tavşan alçıpan boşluklarından atlardı. Siz masanızda çalışırken, tavşan ziyarete gelirdi.
Her gün uyanıp, herkesin üzerinde çalıştığı konuya, ister güzellik, ister moda, ister kitap, ister film olsun, aşık olduğu büyülü bir yere gidiyordum. ELLE'i farklı kılan da buydu: Kültürün tüm yönlerine odaklanan departmanlarımız vardı. Okuyucunun ilgisini çeken her şeyin kapsamını ele almaktı, illa ki sadece moda ve güzellikle değil.
1980'ler
JGJ: Sağlıklı ve ışıltılıydı - Gwyneth'ten ve Goop'tan önce. Plajda neon bikinili, kabarık saçlı ve parlak tenli kadınlar vardı. Gilles bu sağlıklı, Amazon tarzı görünümü çok severdi: Göz alıcı, sağlıklı ve çok fazla makyajsız.
ED: Gilles, en başından beri daha çeşitli modellerden oluşan bir havuza, daha fazla vücut tipine yer verme konusunda harikaydı. Güzellik sergimize renkli bir model koyabilseydik, bunu yapardık. Mükemmel miydi? Hayır. Ama o zamanlar, o ortamda, farklı ve devrim niteliğindeydi.
Jean, senin zamanında da benzer bir durum var mıydı bilmiyorum ama Gilles'in Tahiti veya Cabo'da çekim yaptığını ve her zaman vücudun bir bölümünün, özellikle de göğüs dekoltesinin, kalçanın veya İngiltere'de dedikleri gibi "ön kalçanın" güzel bir fotoğrafıyla geri döndüğünü hatırlıyorum.
JGJ: Gilles her birkaç ayda bir [Fransız aksanıyla], "Biliyor musun, bir popo sayısı yapmalıyız," derdi. ELLE France'ın bir ara popo sorunu vardı. Tek söyleyebildiğim, "Evet, kesinlikle," oldu. Tabii ki hiç yapmadık. Erkek bakış açısının yönünü değiştirdik ve bunu kadın sağlığına, güçlü olmaya ve hem fiziksel hem de zihinsel olarak iyi olmaya odaklanmak için kullandık.
ED: ELLE'deki ilk günlerim, bir vücut parçasının fotoğrafını çekip onun hakkında ilginç bir şey söyleme alıştırmasıyla geçti. Güzellik tarihinin en büyük zorluğu budur: Kırmızı ruj hakkında milyonlarca kez yazılmış bir şey hakkında nasıl yeni ve ilginç bir şey söyleyebilirsiniz ki? Jean, kırmızı ruj hakkında milyonlarca farklı şekilde yazıp her seferinde şaşırtabileceğinizi bizzat gösterdi. ELLE'de de bunu kurdu: Günlük hayatta sıkça rastlanabilecek bir şey hakkında akıllı ve şiirsel bir yazı.
1990'lar
JGJ: Güzellik sektörüne başladığımda, okuyucuyu "düzeltmek", onlara tepeden bakmak, kendilerini kusurlu ve berbat hissettiklerini varsaymakla ilgiliydi. İnsanlara, kendilerini harika hissediyorlarmış gibi, havalı, şık ve güzelmiş gibi hitap etmek istiyordum. Başlangıçta insanlar "Ama bu hiçbir şeyi satmaz," derlerdi ama yine de satardı .
ED: Yazarlardan her zaman ikinci tekil şahıstan kaçınmalarını istemişimdir: Bir sorununuz varsa, işte bunu nasıl çözebilirsiniz. İkinci tekil şahsı yalnızca okuyucunun şıklığını kutluyorsanız kullanabilirsiniz. Le Club 55'teyken Kate Moss'un güneş kreminizi çaldığını hatırlıyor musunuz? ELLE'deki ve hayattaki felsefem: Okuyucu asla kusurlu değildir. Okuyucu asla bozuk değildir. Hepimiz olduğumuz gibi mükemmeliz. İşte hayatınızı daha eğlenceli hale getirecek birkaç ilginç şey. Ya da işte kesinlikle çılgın ama aynı zamanda inanılmaz derecede umut vadeden bir teknoloji hakkında ilginç bir okuma. Pek çok yayın, okuyucunun daha az değerli olduğu varsayımında bulundu. " Molekül " gibi bir kelime kullandığınız ve "Bir molekülün ne olduğunu açıklamamız gerekiyor mu?" dedikleri başka yerlerde çalıştığımı hatırlıyorum.
ELLE'de, 500 kelimelik kısa bir yazı bile olsa, bir hikayeyi araştırmak altı ila dokuz ay sürerdi. Üniversitelerde araştırmacılardan, kozmetik kimyagerlerinden ve dermatologlardan oluşan bir ekibim vardı. Hiçbir zaman kimse "Bir molekülün ne olduğunu biliyorlar mı?" diyemezdi. Aldığım eleştiri, aynı zamanda en büyük iltifattı: "Ah, çok zekice. Çok fazla araştırmaya giriyor." ELLE bilimle ilgili. Eğer bu derinliği istemiyorsanız, sorun değil; gidebileceğiniz birçok başka yer var.
JGJ: O dönem erkek dergileri her zaman zeki okuyuculara hitap ediyordu; GQ hiçbir zaman "Bu kamyon şoförü anlayacak mı?" demiyordu. Ama bunlar, kadınların dergi okumasıyla ilgili insanların sorduğu sorulardı. "Ah, belki de bu, küçük hanımlar için fazla iddialı bir kelime!"
2000'ler
ED: ELLE her zaman kişisel stille ilgiliydi. Bu kelime günümüzde çok kullanılıyor ama o zamanlar öyle bir şey yoktu. Gilles bir moda görünümünü parçalara ayırır, onu sahilde bikiniyle birleştirirdi. Ben de güzellik konusunda aynı anlayışı savundum. "İptal" diye bir şey yok. Perma yaptırmak istiyorsanız, yaptırın. Saçınızı kazıtmak istiyorsanız, yaptırın. Siyah ruj sürmek istiyorsanız, yaptırın.
JGJ: Göz alıcı olmak için kulübün içinde, içeride olmanıza gerek yoktu. Birinci ağızdan yazdığım köşe yazısı, Godfrey's Guide, bir yabancının bakış açısıyla yazılmıştı ve fikir şuydu: Ah, benimle bu çılgın defileye gelebilirsin .
2010'lar
JGJ: Partilerde ilaç dolaplarını karıştıran insanlarla ilgili bir çalışma yapmak istedim ve bana meydan okundu. [Birisi sordu], "Bu gerçekten ilginç mi?" Ama [baş editörümüz] anladı ve "Fran Lebowitz'i, Nan Kempner'ı arayın," dedi. Elbette, bir partide herkes ilaç dolabına bakar: İlaçlar, güzellik ürünleri ve Tanrı bilir başka neler ararlar. Eğlenceli bir çalışmaydı - birinin dolabında ne olduğuna dair hayranlığı anlatan - ki bu her zaman ilginçtir. Yıllar sonra Into the Gloss'a bakın!
ELLE Beauty'yi sizin için özel kılan neydi?ED: ELLE'de başladığımda sadece iki tür dergi vardı. Güzelliğe hizmet filtresinden, tamamen sorun-çözüm odaklı bakanlar vardı. Güzellik eğlenceli gelmiyordu; daha çok yapılması gereken bir iş gibi geliyordu. Yüz temizleyiciniz bulaşık deterjanınız kadar heyecan vericiydi. Diğer dergi grubu ise yüzde 100 stil odaklıydı ; editör diktatördü ve sürekli güncellenen listeler vardı. Ben ikisinin de en iyisini alırdım: Günlük ürünleri ve gerçek dünyadaki güzelliği kutlamak için moda dünyasından yararlanırdım. Bugün bu , güzellik için olmazsa olmaz bir şey, ancak o zamanlar kimse farklı şeyleri bu şekilde birleştirmiyordu.
Her zaman zıt bir anlatı sunmak için çabalamakla ilgiliydi. Asla yargılayıcı değildi, daha ziyade kadınlar için daha güçlendirici bir anlatı yaratmakla ilgiliydi. 2000'lerin başında, ana akım kültür kadınların küçük bebekler gibi minik ve mükemmel olması gerektiğini söylüyordu. The Swan gibi plastik cerrahi makyaj TV şovları vardı. Kardashian'ların başlangıcı vardı. HD kameralar. Güzellik kültürü mikroya takıntılıydı; cildin her santim karesi, küçük milimetreler önemliydi. Zorluk şuydu: Bu tür bilgiler arayan okuyucularla nasıl iletişimde kalırız, ancak onlara belki de güçlendirici ve olumlu bir şey nasıl sağlarız? Sürekli bir ritim vardı: Okuyucularımız için nasıl daha iyisini yapabiliriz? Kadınlar için nasıl daha iyisini yapabiliriz? Dünya için?
JGJ: Bilim, güzelliğin ve güzellik alanındaki yeniliklerin çoğunun arkasındaki güçtür. Ancak güzelliğin ve modanın da eğlenceli, saçma ve sadece zevk amaçlı büyük bir kısmı vardır. Bu ikisinin birleşimi -bilim ve eğlence- gerçekten ilginçtir.
ED ELLE'i bugün hâlâ harika bir okuma deneyimi yapan şey bu. ELLE dışında, son birkaç yılda güzelliğin verdiği hazzı biraz kaybettiğimizi ve güzelliğin bir iş veya yapılacaklar listesindeki bir şey gibi algılandığı bir döneme geri döndüğümüzü hissediyorum. ELLE bize kırmızı bir oje veya yeni bir parfümün güzelliğinin tadını çıkarma izni veriyor ve güzellikle şımartılmanın, haz duymanın, hayatın tadını çıkarmanın sorun olmadığını söylüyor.
2020'ler
elle
