Kadınlar Yeni 'Saat Adamları'

Super Bowl Halftime Show'daki Serena Williams, The White Lotus'un 3. sezonundaki karakterler ve 2025 sonbaharında Louis Vuitton podyum gösterisinin ortak noktası ne olabilir? Cevap: Hepsi modanın günümüzdeki kadın merkezli saat rönesansının bir parçası. Eski kafalı meraklılar saatlerin asla ortadan kalkmadığını iddia edebilir. Ancak her niş, kapalı dünyada olduğu gibi saatler her zamankinden daha çekici hale geldi. Herkes dahil olmak istiyor ve bu sefer kadınlar öncülüğünde.

Brynn Wallner, giderek büyüyen Instagram hesabı hakkında, " Dimepiece , esasen kendi araştırmalarımı herkese açık bir şekilde yayınlamamdı," diyor. Wallner, saat tutkunu algoritmasına kısa bir dalışla bile tanışabileceğiniz yükselen etkileyiciler grubundan biri. Bazıları 300.000'den fazla takipçisi olan tam teşekküllü mega etkileyiciler; @pulseonthewrist gibi diğerlerinin 10.000'den az takipçisi var. Ancak hepsi aynı amaca hizmet ediyor: koleksiyoncu olsun ya da olmasın, yeni bir kadın kitlesi için saat koleksiyonculuğunu gizemden arındırmak.

Brynn Wallner, diğer adıyla Instagram'da @dimepiece.co.

İlk kol saati bir kadın için tasarlanmıştı: Napoli kraliçesi ve Napolyon Bonapart'ın en küçük kız kardeşi Caroline Murat. Ancak bir şekilde, babalar, finansçılar, basketbolcular ve benzerleri arasında saatler ve onlara olan tutku bir erkek kulübü haline geldi. Bir zamanlar meslek, sonra finansal kapasite, sonra statü ve yenilikle ayrıcalıklı olan saat topluluğu, yalnızca içeriden kişiler içinmiş gibi hissedebilir, "Eğer biliyorsan, bilirsin." Kadın etkileyiciler bunu, her seferinde bir gönderi, ustaca dizilmiş bilezikler ve cesur manikürlerle değiştiriyor.

Wallner, burçlara göre ikonik saatleri kategorilere ayıran sabitlenmiş bir gönderiye sahip. Bir Aslan burcunu tanıyor musunuz? Ona bir Piaget Polo alın. "Bu özel ürünleri, mirasları ve korkutucu teknik yönleriyle, utanmazca kadınsı bir mercekten (yani astrolojiyi kullanarak) çerçevelemek, 'Bunun hakkında hiçbir şey bilmiyorum' ifadesinin ardındaki darbeyi hafifletmeye yardımcı oluyor," diyor. "Eğer bir genç kız Rihanna'nın veya Taylor Swift'in bir saat gerdanlığı taktığını görürse, bu onların gözünde, markayla ilgili daha az ve kendini ifade etmekle ilgili daha çok kadınsı bir saat takmanın yolunu açar."

"Sadece masada bir yer istemiyoruz; kendi alanlarımızı yaratıyoruz, yeni bir bakış açısı getiriyoruz ve sektörü daha dinamik ve kapsayıcı hale getiriyoruz," diyor günlük işi Adobe'de olan içerik yaratıcısı Georgia Benjamin . "Aldığım en büyük iltifat, birinin bana ilk saatini benim içeriğim sayesinde aldığını söylemesi oluyor; yaratmak istediğim etki bu."

İçerik yaratıcısı Georgia Benjamin.

Kırmızı halılarda, ünlü sokak stilinde ve hatta vintage pazarlarında büyüyen saat varlığı da bu canlanma için kredilendirilebilir. @kissa.vintage.paris'in Paris bit pazarlarına bir göz attığınızda, şık biri tarafından kapılıp şekillendirilmeyi bekleyen vintage saat masaları göreceksiniz; bazen kolye, bilezik veya bolo kravat gibi başka bir aksesuar olarak yeniden kullanılıyorlar. Kasım ayında Benjamin, bir Cartier Panthère taktığı ve onu bir kemere dönüştürmek için gereken kadar fazladan halka taktığı birfotoğrafını paylaştı. Patek Philippe ve Van Cleef & Arpels gibi markalar, kadınların halka açık yerlerde saat takması sosyal olarak kabul edilebilir hale gelmeden önce saatleri inanılmaz mücevher parçalarına (gizli bir sırla) dönüştürdü ve bu konsept uzun zamandır saat tutkunları ve yeni başlayanlar arasında favori haline geldi. Benjamin, "Bu parçalar bir saatin ne olması gerektiğine meydan okuyor ve koleksiyonculuğu daha eğlenceli hale getiriyor," diyor. "Alışılmadık stilleri benimsemek, koleksiyonculuğu daha az katı, daha çok kendini ifade etmekle ilgili hale getiriyor."

Daha küçük saatler de hem erkekler hem de kadınlar için bir an yaşıyor ve bu da saat sektöründeki artan cinsiyet uyumsuzluğunu yansıtıyor. Longines DolceVita, markanın en popüler koleksiyonlarından biri haline geldi ve 2023'teki piyasaya sürülmesinden bu yana daha da küçük bir 'Mini' versiyonu popülerlik kazanırken, Cartier'in mini Baignoire'ı da bir başka minileştirilmiş stil. "Daha küçük, daha narin ve ilginç şekillerin sohbetin bir parçası haline geldiğini görmek güzel," diyor Long Island'daki ikonik, aile tarafından işletilen Hirshleifers lüks mağazasının küresel kişisel alışveriş direktörü ve alıcısı ve sadık bir Rolex kullanıcısı olan Marci Hirshleifer-Penn . "Bu estetik, belki daha önce dışlanmış bir tüketiciye hitap etti." (Ancak bazıları, bu kadar çok Lilliputian tasarımı gördükten sonra tam tersi yönde hareket ediyor. "Elbette bu, daha büyük bir saat istememe yol açtı," diyor Wallner.)

Brynn Wallner bir saati modelliyor.

=

Saat devrimindeki bir diğer etken? Kadınların kendileri için alışveriş yapabilme becerisi. New York'un West Village semtinde lüks bir mücevher mağazası olan The Seven'ın sahibi Camille Zarsky, "Birçok kadın artık hayatlarındaki dönüm noktalarını kutlamak için özel saatler satın almayı seviyor," diyor. Ne istediğini bilen ve bunu elde edecek gelire sahip bir kadın nesliyle, kadın müşterilere hitap eden markalar avantajlı. Piaget'nin kreatif direktörü olan ve markaya geleneksel bir saat geçmişinden ziyade kuyumcu olarak gelen Stéphanie Sivrière, "[Bir saat] hala ödüllendirici bir şeyin somut örneği olarak duruyor: bir ödül, bir nesilden diğerine aktarılan bir kupa ve ustalığın bir sembolü," diyor. Markaya lapis lazuli, kaplan gözü veya malakit gibi yarı değerli malzemelerden yapılan markanın saatleri, geleneksel teknik saatlerden çok mücevhere benziyor. Giderek görsel olarak yönlendirilen dünyamızda ve yüzyıl ortası modern estetiğine duyulan özlemin ortasında, bu miras Piaget'yi kendi kategorisine koyuyor. Ve saatlerin ne kadar eğlenceli olabileceğini doğruluyor. Ya da Wallner'ın dediği gibi: "Ayrıca, onlar ateşli. Onlar bir esneklik."