Duraklamayan algoritma: TikTok ve reklamcılık
Portekiz'de 2025 seçim döneminde Katılımcı Demokrasi Hareketi'nin (MDP) TikTok algoritması üzerine yaptığı çalışmada, demokrasimiz açısından rahatsız edici bir gerçekliği somut verilerle ortaya koydum.
Bu çalışma için özel olarak oluşturulmuş ve farklı yaş ve cinsiyetleri temsil eden on tarafsız profile gösterilen 500 videonun titiz bir analizi, içeriğin %7,4'ünün siyasi-taraflı nitelikte olduğunu ve ezici çoğunluğun CHEGA'dan yana olduğunu ortaya koydu. Daha da önemlisi, bu ifşaat, bu dönemde siyasi propagandayı yasaklayan Portekiz mevzuatını açıkça ihlal ederek seçim değerlendirme günü boyunca durmadı.
Araştırmalar, TikTok'un algoritmasının yalnızca viral içeriklere öncelik vermekle kalmayıp aynı zamanda mikro hedeflemede de oldukça etkili olduğunu gösterdi. Erkek profillerine kadın profillerinden üç kat daha fazla siyasi video gönderildi ve yetişkinler özellikle hedef alındı; 25 yaş üstü profillere gösterilen videoların üçte birinin %73'ü siyasiydi. 18 ila 24 yaş arasındaki gençlere başlangıçta çoğunlukla komedi ve dans videoları gösterilse de sonunda hepsi siyasi mesajlara maruz kaldı. #fyp, #chega ve #andreventura gibi viral ve jeopolitik hashtag'lerin kullanımı bu içeriğin yayılmasını daha da artırdı.
Bir diğer endişe verici gerçek ise siyasi çoğulculuğun neredeyse tamamen yokluğudur: Belirlenen 37 siyasi videodan 34'ü CHEGA yanlısıydı, ikisi bu partiyi eleştiriyordu ve sadece biri tarafsızdı (oy çağrısı yapıyordu). Parlamentoda temsil edilen diğer partileri destekleyen hiçbir video tespit edilmedi, bu da algoritmik bir önyargıya veya en azından diğer siyasi güçlerin ciddi şekilde yetersiz temsil edildiğine işaret ediyor. Etki yoğunluğu, analiz edilen videoların %70'inin etkileyicilerden gelmesi, sadece %20'sinin sıradan insanlardan ve %5'inin geleneksel medyadan gelmesi gerçeğiyle daha da kötüleşiyor.
Bu sonuçlar, 700.000'den fazla Portekizli seçmenin 2025 genel seçimleri günü oyunu belirlediğini düşündüğünüzde daha da endişe verici hale geliyor. Günde ortalama 1 saat 13 dakika TikTok'ta geçirilen zaman ile genç bir kişi oturum başına üç veya dört siyasi videoya maruz kalabiliyor ve bu da kararsızlık anında algıları ve kararları etkilemek için yeterli. Belirlenen maruz kalma örüntüsü -erkek ve yetişkin profilleri için daha fazla siyasi video- seçim sonuçlarına yansıyor: CHEGA'ya verilen oyların %32'si 18 ila 34 yaş arasındaki seçmenlerden geldi ve erkekler kızlardan beş kat daha fazla aşırı sağa oy verdi.
Bu bulgular ışığında, MDP kendini kamuoyuna yönelik kınamayla sınırlamadı. Düşünme gününde, Ulusal Seçim Komisyonu'na (CNE) resmi bir rapor sunuldu ve seçim sessizliğinin ihlali ve oyların algoritmik manipülasyonu riski konusunda uyarıda bulunuldu. Aynı zamanda, parlamentoda temsil edilen tüm Portekiz siyasi partileri çalışmanın sonuçları hakkında bilgilendirildi ve konu hakkında yorum yapmaya davet edildi. Ancak, bugüne kadar ne CNE ne de herhangi bir siyasi parti konuya yanıt vermedi veya konuyla ilgili herhangi bir kamuoyu yorumu yapmadı.
Bu sessizlik, kendi başına ifşa edici ve endişe vericidir. Demokratik sürecin bütünlüğünün tehlikede olduğu bir zamanda, kurumlardan ve seçilmiş temsilcilerden kesin bir tepki beklenirdi. Tepki eksikliği, dijital platformların yasal çerçevesinin acilen gözden geçirilmesi, hassas dönemlerde içeriklerin aktif olarak izlenmesi ve gençler arasında dijital okuryazarlığa ciddi yatırım yapılması ihtiyacını daha da güçlendiriyor. Portekiz demokrasisi, kullanım süresini ve etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için tasarlanmış, ancak halk iradesinin oluşumuna doğrudan müdahale eden opak algoritmaların rehin tutulmasına izin vermemelidir.
Kamusal tartışmamızın ve seçim özgürlüğümüzün geleceği, herkesin -düzenleyicilerin, partilerin ve sivil toplumun- dijital platformlardan şeffaflık, hesap verebilirlik ve çoğulculuk talep etme yeteneğine bağlıdır. Alarm verildi. Kurumsal sessizlik cevap olamaz.
observador
