Jonathan Anderson ile Havalı Olmanın Lüksü

Anderson, 2017 yılında Batı Yorkshire'daki Hepworth Wakefield'da "İtaatsiz Bedenler" sergisiyle küratörlük kariyerine başladı. Seramiklere tutkuyla bağlı olan, disiplinlerarası sanatçı David Wojnarowicz'in çalışmalarına meraklı olduğu kadar, İngiliz ortaçağ ve endüstri öncesi döneminin yaratımlarına veya filozof ve tasarımcı William Morris'e (desenlerini 2017'de Loewe kapsül koleksiyonunda kullandığı) meraklı olan Anderson, saf ve sert işi unutmadan evden yaptığı işe yatırım yapıyor. "Günümüzde hiçbir tasarımcı iş dünyasının gerçeklerinden tamamen ayrı olamaz . Belki on yıl önce, ama artık değil," diyor. "Önemli olan hayatta kalmak, söylemek istediğin her şeyi söyleyecek kadar uzun süre ortalıkta kalmak," diye savundu Amerikan gazetesine.

Bir gün önce gazeteci ve konu Paris'te buluşmuştu. Madrid'den Işıklar Şehri'ne, Jonathan burada Loewe'nin yaratıcı merkezini kurmaya karar verdi ve Saint-Sulpice kilisesine bakan geniş stüdyoda çalıştı. Zamanını Fransa ve Londra arasında böldü ve ayda iki kez markanın Madrid'deki genel merkezini ziyaret etti.

Kuzey İrlandalı, Loewe'deki yaratıcı dizginleri devraldığında, zaten uzun bir geçmişi vardı - ancak yine de 21. yüzyıl markalaşmasında bir ustalık sınıfına katılması ve esasen çantalarıyla ünlü (ve İspanya dışındaki genel halk için nispeten belirsiz) bir markanın potansiyel ufuklarını genişletmesi gerekiyordu. Bu bağlamda, tüm kaldıraç manevralarını denetleyen CMO Charlie Smith'ten bahsetmek adil olur. Ve elbette, tüm evreni analiz ederken, markanın mağazalarının imajını modernize etmekten sorumlu mimar Javier Carvajal gibi katkılardan bahsetmek gerekir.

Şirketin temelleri 1846 yılında Madrid'de deriyle çalışan bir girişimci grubu tarafından atıldı. 1872'de Enrique Loewe Roessberg gruba katıldı ve şirketin operasyonlarını birleştirdi. 1905'e gelindiğinde, kreasyonlarının lüksü İspanyol tacına tedarik ediliyordu. Kraliçe Victoria Eugenia'dan Ava Gardner'a kadar marka, üst düzey müşterilerden oluşan sadık bir takipçi kitlesi oluşturmuştu. İlk hazır giyim koleksiyonu 1965'te piyasaya sürüldü. Beş yıl sonra, ikonik logo oluşturuldu ve 1975'te ünlü Amazona çantası piyasaya sürüldü. Louis Urvois ve Gian Luca Spinola, LVMH grubunun sahneye çıkıp yeni bir sayfa açtığı 1984 yılında Loewe hisselerinin çoğunluğuna sahipti. O dönemden 1996'ya kadar, Giorgio Armani ve Laura Biagiotti markanın kadın koleksiyonlarını tasarladı. 1984 yılında Arnaud başkanlığındaki grup Loewe'nin dağıtım haklarını satın aldı ve on yıl sonra markanın tamamını kontrol etmeye başladı.

Anderson'un etkileyici saltanatı neredeyse seleflerinin listesini unutturuyor, ancak 1996 ile 2001 arasında yaratıcı yönetim Narciso Rodriguez'e devredildi. José Enrique Oña Selfa (2007'ye kadar) ve Stuart Vevers (2013'e kadar) bu rolü üstlendi - ve ikisi de Uyuyan Güzel'e prensin öpücüğü kadar etki etmeyi başaramadı. Anderson'dan sonra haleflerine olan ilginin azalacağını düşünmemeliyiz. Proenza Schouler'in virtüöz kurucuları olan Amerikalı ikili Jack McCollough ve Lazaro Hernandez, halkın beklentilerini yüksek tutuyor - ancak, tabii ki, sayfayı çevirip yeni bir hikaye başlatmak gibi devasa bir görevle karşı karşıya kalacaklar.

Anderson'ın Loewe'de olmasıyla marka, sektörde alışılmadık bir denge kurarak kavramsal, eğlenceli ve haute couture evrenini benimsedi. Defileler etkinliklere dönüştü, kampanya görselleri viral oldu ve İspanyol zanaatkarlığı yeni bir hayat ve incelik kazandı. Podyumdan sokaklara, kırmızı halıdan sinemaya, "Loeweeverson" dönemi ikonik yaratımlar ve anlarla doludur. Birçoğu, bizi hemen içimizde derinden yerleşmiş belli bir masumiyete ve tuhaflığa taşıyan bir mizah ve arzu duygusuyla doludur.

Başarının tarifi, her ana uyguladığı, gerçeküstücülük ve tromp l'oeil kullanımını araştıran eğlenceli yaklaşımda yatıyor olabilir. Lüks, bir domates çantası veya bir antoryum üstü kadar havalı, renkli hamuru gibi işlenebilir, anıtsal bir etkiye sahip, herkes tarafından arzulanan ancak elbette yalnızca birkaç mutlu azınlığın erişebildiği bir şey haline geldi. Sonbahar 2015 koleksiyonundan, herhangi bir zahmetten uzak, anında klasik olan ve fiyatı 3 bin avroyu kolayca aşan Puzzle Bag'ine sorun. Aynısı Flamenco çanta veya Paula'nın Ibiza rafia versiyonları için de söylenebilir. Tüm bunlara rağmen, evet, bir sonraki adımı ne zaman atacağı sorusu çok da önemli değildi.

Anderson, 2016 yılında cam, deri ve hatta kağıtla çalışan dünyanın dört bir yanından zanaatkarlar için Loewe Craft Ödülü'nü kurarak zanaatkarlığa olan bağlılığını resmileştirdi. Ve bu gerçekten de temel bir nokta. JWA formülünü anlamak istiyorsanız, sürtünmenin önemli olduğunu söylerdiniz (zamanı ve mevsimleri anlamak ve tahmin etmek de yardımcı olur). Çatışma olmadan ilerleme ve tatmin olur mu? Zanaatkarlığın haute couture dokunuşu, belirli bir hamlıkla kontrast oluşturarak birleştirilir (ve hatta güçlendirilir?). Sonuç, güzel oldukları kadar ilgi çekici parçalar veya kusurluluğun enerjisinin hiç bu kadar çekici görünmediğidir. Evde büyükanneniz tarafından amatörce örülmüş gibi görünen örme bir kazak. Baskı üzerine basılmış bir çocukluk referansının nostaljisi. Parçalarının giyilebilir özelliklerini korumasını sağlayan, kendilerini çok fazla yayma korkusu olmadan risk almayı sevenler için bir avangart düzeyi.

Son yıllardaki ikonik anların listesi uzun. Ünlü olmak için televizyonda ilgi odağı olması gerekmiyordu ama Sex and the City devam filminin setinde Carrie Bradshaw'ın elinde bir güvercin belirdiğinde, bunun patlayacağı kesin. Çanta, And Just Like That dizisindeki en çok konuşulan unsurlardan biriydi.

Örneğin 2024, Loewe'nin ilkbahar kampanyasında o zamanlar ileri yaşta olan Maggie Smith'i bize getirdi. Kış için, aktör Daniel Craig stil açısından beklenmedik bir aşırı değişime uğradı. Met Gala kırmızı halısında anlatılacak bazı iyi hikayeler var, ancak hiçbiri Rhianna'nın Super Bowl devre arası şovunda imzasını taşıyan bir görünümle hamilelik duyurusundan veya Beyoncé'nin Rönesans Dünya Turu gardırobundan daha iyi değil. Sinemaya gelince, Zendaya'nın "Challengers" filminde giydiği "I Told Ya" ifadesinin yazılı olduğu gri bir tişörtün sadeliği, tonu belirlemek için fazlasıyla yeterli. Lucca Guadadigno'nun uzun metraj filmi "Queer" da Jonathan'ın kostümlerini içeriyordu.

Anderson, 2015 yılında Wall Paper'a yaptığı açıklamada, Vogue Italia arşivlerini tereddütsüzce incelerken ve Steven Meisel'in 1997'deki fotoğraflarına olan saplantısını itiraf ederken, "Günümüzde insanların evlerine giren her şeyin her giysi parçası kadar önemli olduğunun kültürel olarak farkında olmaları fikrini seviyorum," dedi. "Moda fotoğraflarından ilham alıyorum ve bunu göstermekten korkmuyorum," diye itiraf etti, İspanyol markasının ilk reklam kampanyalarında Mert Alas ve Marcus Piggot'un yerine Amerikalı fotoğrafçıyı ekibe katan tasarımcı.

2025 ilkbaharında, Loewe'nin avangard on yılını coşkuyla kutlayan koleksiyon, bize kabarık etekli uçuşan şifon elbiseler verdi. Elbette, 19. yüzyıl kafes şeklindeki çerçeve anıtsal bir değişiklikle geldi: saldırgan olmayan, korsesiz ve pilot gözlükleri, elleri ceplerinde ve düz ayakkabılarla modeller tarafından giyildi, sanki sokak giyiminin en sıradanını sergiliyorlarmış gibi.