Reklam ajansı DPZ'nin kurucusu Roberto Duailibi hayatını kaybetti

Brezilya reklamcılık tarihinin en önemli isimlerinden reklamcı ve yazar Roberto Duailibi , bu Cuma, 18'inde hayatını kaybetti. Duailibi, 1968 yılında ortakları Francesc Petit (1934-2013) ve José Zaragoza (1930-2017) ile birlikte kurduğu DPZ ajansının "D"siydi. Cenaze töreni, bu Cumartesi, 19'unda, saat 09:00-16:00 arasında Morumbi Mezarlığı'nda gerçekleştirilecek.

Lübnanlı bir baba ve Brezilyalı bir annenin oğlu olan Roberto Duailibi, 8 Ekim 1935'te Campo Grande, Mato Grosso do Sul'da doğdu. 12 yaşında São Paulo'ya taşınarak Brezilya reklamcılığının en önemli isimlerinden biri oldu. Tesadüfen, reklamverenlerle çalışmaları 1952'de, İspanyol Petit (Barselona doğumlu) ve Zaragoza'nın (Alicante doğumlu) Brezilya'ya geldiği yıl başladı.

Duailibi kariyerine Colgate-Palmolive'de başladı ve DPZ'yi kurmadan önce CIN, McCann-Erickson, J. Walter Thompson ve Standard ajanslarında çalıştı.

DPZ'nin temeli, Zaragoza ve Petit'in 1962 yılında grafik tasarımcı Ronald Persichetti ile birlikte kurduğu Metro3 adlı grafik tasarım stüdyosuydu. Duailibi, o dönemde ülkenin en büyük ajansı olan Standard'ın São Paulo ofisini yönetirken stüdyoda serbest çalışan olarak çalışmıştı.

DPZ'nin ortakları (kurumun web sitesine göre yaklaşık dört yıl sonra ortaklıktan ayrılacak olan Persichetti de dahil), kurumun resmi kuruluş tarihi olarak 1 Temmuz 1968'i seçtiler. DPZ, São Paulo'daki Alameda Casa Branca'da bulunan bir binada, 11 çalışanı ve iki müşterisiyle (Fotoptica ve Borda do Campo (bir Ford bayisi)) faaliyete başladı.

Ajansın ilk başarıları arasında 1975'te Brezilya'nın ilk Altın Aslan ödülünü kazanması da yer alıyor. "Yaş ayrımcılığının gündemde olmadığı ve Cannes'daki Sawa Film Festivali'nde (şimdiki Cannes Lions) Altın Ödülü'nü kazanmanın yalnızca Avrupalılar ve Kuzey Amerikalılarla sınırlı olduğu bir dönemde, DPZ tarih yazmayı başardı," diye vurguluyor web sitesinde. "Ajans, Cannes'ın coğrafi çerçevesini değiştirdi. Ödül, Ulusal Reklam Konseyi için hazırlanan ve 40 yaş üstü kişileri işe almanın önemini anlatan "40 Yaş Üstü Adam " adlı filme gidiyor."

Ajans, 1978 yılının ortalarında Carlos Moreno tarafından başlatılan ve ölümsüzleştirilen Garoto Bombril'i yarattı. Bu kampanya, dünya reklamcılık tarihinde aynı oyuncuyla en uzun süre yayında kalan poster çocuğunu seçerek 1994 yılında Guinness Rekorlar Kitabı'na girdi.