Taylor Swift İnternet Hayranlığını Nasıl Yarattı

17 Haziran'da çıkan Hit Girls: Britney, Taylor, Beyoncé, and the Women Who Built Pop's Shiniest Decade (Ballantine Books) için 2000'lere geri dönerken, gazeteci Nora Princiotti kendi tarihini yeniden izlemek zorunda kaldı. Taylor Swift'in sosyal medyanın ilk günlerinde izleyicileriyle etkileşime girdiği parlak yolu incelerken, kendi Swift hayran kitlesinin ELLE için özel bir alıntıyla nasıl uçtuğunu yeniden ele alıyor.

Taylor Swift'i 2000'li yıllar bağlamında düşündüğümde ve kendime 2000'lerdeki çalışmalarının mirasını tanımlamamı istediğimde, ortaya çıkan şeyin onun ve tüm pop müziğinin şu anki durumuyla çok ilgisi var. Swift'in modern standom için bir taslak hazırladığı ve hayran kitlesini sosyal medyanın yükselişiyle birlikte son derece güçlü bir araca dönüştürmeye başladığı dönem bu dönemdi. Modern pop yıldızlığı için hem tanımlayıcı bir özellik hem de bir güç kaynağı, sanatçı ile çevrimiçi hayran kitlesi arasındaki ilişkidir ve bu dinamiği yaratmada en büyük payın Taylor Swift'e ait olduğunu iddia ediyorum.

Ülke radyolarında çok fazla on dört yaşında genç yoktu, çok fazla kadın da yoktu, bu yüzden Nashville'deki en büyük yıldızın adını, eski sevgilisinin en sevdiği şarkıyı duyduğunda onu sevgiyle anmasını uman bir kız hakkında bir şarkıda anmak oldukça akıllıcaydı. Yine de, yayınlanmak zorlu bir mücadeleydi.Entertainment Weekly'nin 2008'deki röportajında, Swift'in menajeri Rick Barker, "Tim McGraw"ı radyoya çıkarmak için yapılan kampanyayı anlattı. "Radyo araştırma yapar," dedi. "Ve kimi araştırdıkları hakkında hiçbir fikrimiz yok, ancak insanların 'Tim McGraw'ı beğenmediğini söylüyorlardı."

Bu kesinlikle doğru olamazdı. Şarkı radyoda dirençle karşılaşırken, Swift'in sosyal takipçi kitlesi mütevazıydı ancak on binlerce kişiyle artıyordu (Kasım 2006 itibarıyla 34.000 MySpace arkadaşı vardı). Ve bu takipçiler "Tim McGraw"ı seviyordu. MySpace'te müzik önemliydi; kullanıcılar çalma listeleri paylaşabiliyordu; herkes profilini ziyaret eden herkes otomatik olarak çalacak bir imza şarkısı seçebiliyordu ve şarkılarının merkezine hayatları ve endişeleriyle ilgili hikayeler koyan muhteşem bukleli genç bir kadının yanında kendilerini sunmaktan hoşlanan birçok kullanıcı vardı. Radyonun sesinden yoksun olabilirlerdi ancak şarkının ve onu keşfeden diğer kullanıcılar kadar MySpace'e özgü olan Swift'in etrafında bir taban hareketi oluşuyordu.

Şarkı ilgi görmeye başladığında Swift, sayfasında "Tim McGraw" şarkısını çalan tüm radyo istasyonlarına teşekkür etmek istediğini ve takipçilerinden şarkıyı nerede duyduklarını yorumlamalarını istediğini yazdı. ... Bu, şarkıyı hafife alan radyo anketlerine karşı bir karşı argüman olarak kendi pazar araştırması biçimi haline geldi. Barker, "Bu anları tek tek pazarlardaki radyolara geri götürebildik ve 'Araştırmaların çok iyi gitmediğini söylediğini söylüyorsunuz, ancak bize 'Tim McGraw' çaldığınız için istasyonunuzu sevdiklerini söyleyen 85 kişi var," dedi. MySpace, Swift'in radyo dinleyen bir kitlesi olduğunu ancak belki de anket çağrısına cevap verme veya Beyaz Sayfalarda listelenen hane reisi olma olasılığı en yüksek olan insan grubu olmadığını göstermelerine yardımcı oldu. Ve bu, onları şarkıyı çalmaya yöneltti.

Swift, MySpace'ini aktif bir şekilde kullandı; bu, yıllar sonra hayran kitlesiyle nasıl etkileşim kuracağının habercisiydi. Her zaman biraz Tracy Flick'e sahipti ve o günlerde, öğrenci konseyi başkanlığına aday olan aşırı başarılı birinin enerjisiyle hayranlarını bir araya getiriyordu. Swift, ertesi baharda Yılın Çığır Açan Videosu dalında CMT Müzik Ödülü'nü kazandığında, destekçilerinin her birine zaferinin onların da zaferi olduğunu söyledi. Konuşmasında, "Bu, MySpace ekibim ve oy veren herkes için," dedi. Sahne arkasında, röportajcılara, kendisine çevrimiçi olarak bireysel yorumlarla destek gösteren insanlara günde en az 30 dakika teşekkür ettiğini söyledi. "Lisede üçüncü sınıf öğrencisiyim, kampanyamızı böyle yürütüyoruz," dedi.

O zamana kadar, Swift'in ilk albümü Taylor Swift , yavaş ama şiddetli bir yanmanın ortasındaydı. İlk haftasında 39.000 kopya sattı, yeni bir sanatçı için iyi, ancak uzun süre satılmaya devam etti. Albüm ilk doğum gününde bir milyon satışa ulaştı ve Ocak 2008'de Billboard 200'de 5. sıraya yükseldi. Albüm listede 157 hafta geçirdi ve bu, 2000'lerde ABD'de çıkan herhangi bir ilk albümün en uzun süre listede kalmasıydı. MySpace'de dinlenmeler başladı ve "Tim McGraw", "Our Song", "Picture to Burn" ve "Teardrops on My Guitar" hepsi country hitleri oldu. Swift, yazını Rascal Flatts'ın açılış sanatçısı olarak turlayarak ve turnede Faith Hill ve gerçek Tim McGraw'a katılarak geçirdi. O, Nashville'deki bir plak şirketi için country müzisyenleri, söz yazarları ve yapımcılarla country müziği yapan bir country sanatçısıydı, ancak yeni hayran kitlesinin, örneğin Brooks & Dunn'dan daha fazla demografik örtüşmesi Top 40 izleyicisiyleydi. Ve gelecekte olacaklara dair erken bir ipucu olarak, "Teardrops" TRL'de yayınlanan bir müzik videosu ve Top 40'a giren bir remiks aldı ve tabii ki pop radyolarında Swift'in şanslı numarası 13'e kadar yükseldi.

Ergenlerin sıkıntılarını ve sevinçlerini sentezleyen bir şarkı yazarının 2006'da bir kitleye ulaşmış olması büyük bir şok olmamalıydı. Eğer o dönemin genç mikro jenerasyonundan biriyseniz, büyük ihtimalle internette çok zaman geçirmişsinizdir. Evdeysem, AIM ekranımda (kullanıcı adı: mangorainbow99) yeşil "uygun" noktası güvenilir bir şekilde yanardı. Arkadaşlarım ve ben orada saatlerce sohbet ederdik, şahsen olduğumuzdan çok daha samimi bir şekilde. Dijital evren, gerçek hayattan daha az bilinçli hissettiriyordu. Şahsen nasıl olduğum sorulduğunda ortalama cevabım "iyiyim, teşekkürler" gibi bir şey olurdu; ortalama durum güncellemem ise karakter sayısını sıkıntılı Tumblr şiirleriyle doldururdu. İnternette çok zaman harcadığım bir diğer şey de hem bana en büyük neşeyi yaşatan hem de kimliğimin omurgasını oluşturmaya başlayan yeni müzikler aramaktı. Saatlerimi YouTube videolarına tıklayarak, kötü adlandırılmış LimeWire dosyalarını veya 10 saniyelik iTunes Store önizlemelerini dinleyerek, kafamda tutabileceğim bir şeyler arayarak geçirirdim.

Büyük duyguları olan ve duygularını dışarı vuracak bir araç arayan bir kız için Swift mükemmeldi. Müziğinde her zaman hazırda mükemmel bir repliği olurdu ve klikler ve erkekler tarafından reddedilse de her zaman son gülen o olurdu. O günlerde ünlülerle parasosyal ilişkilerden bahsetmezdik ama hayranlarına dikkat ettiği ve bir akran gibi davrandığı için bir arkadaş gibi hissederdi. Günlerini vlog çekerek hayatına dahil ederdi; Katy Perry'nin "Hot 'n' Cold" veya Spice Girls'ün "Wannabe" şarkısını dudak oynatarak kendisinin ve arkadaşlarının selfie tarzı videolarını yayınlardı ve aralara şovlardan ve yollardaki hayatından sahne arkası görüntüleri serpiştirirdi. Hayatının koşulları normal değildi ama hala bir gençti; eski bir vlog'da Swift ve annesi, Andrea Swift'in azarladığı gibi Taylor'ın her zaman otel odalarında bıraktığı için dişçiye gidip yedek bir tutucu taktırmışlardı.

Henüz "Swifties" demedik, ancak Taylor'ın hayranı olmak bir kulübe ait olmak gibiydi - aynı şekilde seven, hisseden ve özlem duyan tüm arkadaşlarınızla dolu bir kulüp. Ve her iyi kulübün bir kulüp binasına ihtiyacı vardır.

World Wide Web, 30 Nisan 1993'te yayına girdi—Boğa kraliçesi!—Ancak, halihazırda var olan çevrimiçi altyapının çoğu, hayranlık etrafında tasarlanmıştı. 1970'lerde, özellikle Silikon Vadisi'ndeki Grateful Dead hayranları, en eski internet yakınlık yayınlarından bazılarını başlattı. İlk dijital ilan panosu Community Memory olarak adlandırıldı ve 1973'te Berkeley'deki bir plak mağazasından türedi, böylece teknoloji ve karşı kültür sahnelerine eşit derecede yatırım yapan bir grup yerel, müzik ve edebiyatı tartışabilirdi—ama çoğunlukla Grateful Dead'i. Aynı yıl, Stanford'dan Paul Martin adlı bir yapay zeka araştırmacısı, kendisi ve laboratuvardaki arkadaşlarının Dead hakkında sık sık yaptıkları e-posta konuşmalarını kolaylaştırabilmeleri için esasen erken bir liste sunucusu oluşturdu. İki yıl sonra, modern internetin öncüsü olan ABD Savunma Bakanlığı'nın deneysel iletişim ağı olan ARPANET'in yardımıyla bu listeyi yarı kamuya açık hale getirdi.

Uzun bir süre, bunlar ağırlıklı olarak erkeklerin olduğu alanlar oldu. Ancak 1990'ların başlarında, internetteki kadınlar gerçekti ve muhteşemlerdi. 1994'te araştırmacılar Nancy Kaplan ve Eva Farrell, "internetteki genç kadınlar" hakkında bir etnografi yazdılar ve çoğunlukla erkeklerin sahip olduğu ve işlettiği ve kullandığı varsayılan çevrimiçi ilan panolarının en katılımcı kullanıcılarından bazılarının genç kız grupları olduğunu belirttiler. Çok geçmeden, bu kullanıcılar kendi hayran web sitelerini oluşturmaya başladılar. 1994'ten sonra kullanıcı tarafından oluşturulan bir web sitesi platformu olan GeoCities'in gelişi başka bir atılımdı; Backstreet Boys, *NSYNC ve Destiny's Child için ve Buffy the Vampire Slayer veya Dawson's Creek gibi TV şovları için klip-art dolu hayran sayfalarının kolayca oluşturulmasını sağladı. Pew Araştırma Merkezi'nin bir çalışmasına göre, 2000 yılına gelindiğinde kadınlar erkeklerden daha hızlı bir şekilde çevrimiçi oluyordu. 2005'teki takip araştırması, 18 ila 29 yaş arasındaki Amerikalı kadınların %86'sının çevrimiçi olduğunu, erkek meslektaşlarının ise %80'inin çevrimiçi olduğunu gösterdi. On yılın sonunda, sadece internete kimin katıldığıyla ilgili değildi, çevrimiçi olan kadın sayısı erkeklerden daha fazlaydı. Bu özellikle sosyal medyada geçerliydi. 2009'da, çevrimiçi olan Amerikalı kadınların %21'inin Twitter hesabı vardı, ancak erkeklerin yalnızca %17'sinin vardı.

Kadınlar internete ne kadar çok girerse, erkek meslektaşlarından farklı şeyler istedikleri o kadar belirginleşti. Kaplan ve Farrell, doksanlarda mesaj panolarını dolduran genç meraklıları tarif ederken, kadınların gönderi paylaştıklarında "bilgi iletmektense bağlantıyı sürdürmek" istediklerini yazdı. Pew raporu, yeni kadın kullanıcıları "Anlık Acolytes" olarak tanımladı ve bunlar genellikle erkek kullanıcılardan internete daha meraklıydı çünkü "uygulamaları işlem odaklı olduğu kadar sosyaldi." Tarif ettikleri kişi bir fangirl'e çok benziyor.

Hit Girls: Britney, Taylor, Beyoncé ve Pop'un En Parlak On Yılını İnşa Eden Kadınlar

"Fangirl" kelimesini duyduğumda, tüm ima edilen yargı ve histerisiyle duyuyorum. Ancak makul herhangi bir tanıma göre, ben de onlardan biriyim. Spotify Wrapped verilerim beni hiçbir zaman platformdaki en yüksek hacimli Taylor Swift dinleyicilerinin ilk yüzde 1'inin dışına koymadı; bu da Wall Street Journal analizine göre, yılda en az 6.000 dakika dinlediğim anlamına geliyor. Bunu yarıya indirsem bile -ki bu muhafazakar geliyor- kataloğunun bu kadar derin olmadığı ilk günlerinde daha az zamanımı dinleyerek geçirdiğimi düşünüyorum; bu, varlığımın bir ayından fazlasını şarkılarını dinleyerek geçirdiğim anlamına geliyor. Ve ilgimin sınırları pasif eğlencenin çok ötesine uzanıyor. Taylor Swift hakkında konuşmaya özel olarak ayrılmış, her biri farklı bir Swiftie esprisinden adını alan tam dört grup metninin parçasıyım. (“Taylor Destek Grubu,” “Hala Swift AF Boy,” “[Pasaport emojisini] ve [El emojimi] al,” ve “Ücretsiz Dibbles”—IYKYK.) Hiç şahsen tanışmadığım ama Taylor Swift hakkında konuştuğumuz için kendimi gerçekten yakın hissettiğim arkadaşlarım var. Şarkı sözlerini ezbere biliyorum, Swift'in Lasik göz ameliyatı geçirdiğini, kedisi Meredith'in tahmini net değerinin 93 milyon dolar olduğunu biliyorum ve iki kadeh Chablis içtikten sonra 1989 albümünün Swift ve Harry Styles'ın birlikte araç kullanarak adam öldürme suçunu gizlice anlattığına dair sağlam bir iddiada bulunabilirim. Şirkete karşı çıkabilirim ama bu fangirllük.

Çevrimiçi yaşam gerçek yaşamla giderek daha fazla eşanlamlı hale geldikçe, Swift'inki gibi hayran grupları modern web'in daha büyük ve daha görünür özellikleri haline geldi ve internetin kamusal-özel doğasını sergiliyor; burada bireyler, genellikle anonimlik kisvesi altında, rutin olarak tüm dünya önünde samimi düşüncelerini paylaşıyorlar. Bu bireyler birlikte, oldukça hareketli bir kolektif oluşturuyor ve bu gruplara komuta eden pop yıldızları, siyasi destekçiler, satış elemanları ve kamuoyunun öncüleri olarak oldukça aranıyor. Swift güzel bir söz yazarı, ancak şekillendirdiği en büyük anlatı kariyerininki. Bu onu gezegendeki en büyük yıldız yaptığından, genel olarak pop yıldızları için anlatının önemi arttı ve kitlelerini harekete geçiren şey haline geldi. Swift ve Swifties, modern hayran grubunu devasa, ısrarcı ve motive olacak şekilde inşa ettiler; onları görmezden gelmek kendi tehlikenize.

Nora Princiotti'nin Hit Girls adlı eserinden alıntıdır. Telif hakkı © 2025 Nora Princiotti'ye aittir. Tüm hakları saklıdır. Bu alıntının hiçbir bölümü yayıncının yazılı izni olmadan çoğaltılamaz veya yeniden basılamaz.