Jonathan Anderson kendi adını taşıyan markasını yeniden markalaştırıyor
Dior'un kreatif direktörü olarak ilk kez sahneye çıkmasından yaklaşık bir hafta sonra Jonathan Anderson, kendi adını taşıyan markasının yeniden markalaşacağını duyurdu. JW Anderson artık sadece giyim değil, aynı zamanda ev eşyaları, dekorasyon, sanat ve hatta Meghan Markle gibi çaylar ve bal kavanozları gibi yaşam tarzı ürünleri de satacak .
Amaç, mevsimsel koleksiyonlardan uzaklaşıp lüks ürünler tasarlamaya odaklanmak ve markanın çekiciliğini yalnızca İrlandalı tasarımcının yükselişini takip eden genç kitleye değil, aynı zamanda daha fazla satın alma gücüne sahip daha olgun müşterilere de göstermek. The Guardian'ın aktardığına göre, Anderson, Paris'teki Galerie Joseph'te düzenlenen bir etkinlikte, "Moda defilesi takvimine bağlı kalmak istemiyorum . Artık Dior'dayım ve buna odaklanmak istiyorum" dedi.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle
JW ANDERSON (@jw_anderson) tarafından paylaşılan bir gönderi
Eylül ayından itibaren JW Anderson, sandalyeler, mücevherler, sanat eserleri ve Londra'daki Postcard Teas'in kahve aromalı çayı veya Garden and Wood'un restore edilmiş bahçe ürünleri gibi diğer sanatçılar veya markalar tarafından üretilen gıda ürünleri gibi koleksiyonluk veya aile yadigarı eşyaları satmaya başlamayı planlıyor. Anderson, küratörlük çalışmaları hakkında, "Bu kadar uzun süre dayanacak şeyler üretemeyiz. Ama her şey zamanla güzelleşiyor," diyor. "Fikir şu ki, piyasaya sürdüğümüzde ürünü elimizde bulunduracağız. Yüksek ciro istemiyorum . Bugün mantıklı bir model istiyorum ve bu bana en sürdürülebilir model gibi geliyor."
Bu arada kıyafetler, JW Anderson'ın en büyük hitlerinin geliştirilmiş versiyonlarıyla kataloğun bir parçası olmaya devam ediyor. Bunlar arasında artık cepleri olan lacivert bir etek ve artık daha yumuşak ve daha dayanıklı bir buruna sahip olan güvercin şeklindeki çanta (2022'de And Just Like That... dizisinin ikinci sezonunda Carrie Bradshaw'ın ellerinde ikonik hale geldi) yer alıyor.
Anderson, sunumdan önce bile markanın geleceğine dair ipuçları veriyordu. JW Anderson, birkaç aydır Instagram'da sanat eserleri, moda içerikleri ve kıyafetlerle harmanlanmış görseller paylaşıyor. Geçtiğimiz hafta, tasarımcıların uzun süredir birlikte çalıştığı aktör Joe Alwyn ve yönetmen Luca Guadagnino gibi isimlerin de yer aldığı 2026 İlkbahar/Yaz koleksiyonundan görünümler yayınlandı . JW Anderson kıyafetleri giyiyorlar ve ellerinde çay fincanları veya bahçe kürekleri tutuyorlar.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle
JW ANDERSON (@jw_anderson) tarafından paylaşılan bir gönderi
Bu cesur bir hamle, ancak lüks markalar için bir trendi takip ediyor gibi görünüyor. Örneğin Louis Vuitton, Nisan ayında Milano Tasarım Haftası'nda bir ev koleksiyonu sundu. Vogue Business tarafından alıntılanan Euromonitor verilerine göre, ev ve bahçe pazarının bu yıl %1,3 büyümesi ve 100 milyar avronun üzerinde gelir elde etmesi beklenirken, lüks eşya pazarının aynı dönemde %4,3 büyüyerek 125 milyar avroya ulaşması bekleniyor. Ancak bu niş içinde giyim ve ayakkabı tüketimindeki büyüme tahmini yalnızca %0,68. "Ev, çok amaçlı alanları kapsayan merkezi bir merkez haline geldi: yaşamak, çalışmak, uyumak, yemek yemek, eğlenmek ve egzersiz yapmak; bu trend hibrit çalışma modelleriyle daha da güçlendi. Bu durum, evde zaman geçirmeye öncelik verilmesine ve lüks markaların bu sektördeki tekliflerini genişletmesine yol açtı," diye açıklıyor Euromonitor International'da lüks eşya uzmanı olan Fflur Roberts.
Bu hamle , iş dünyası için de faydalı olabilir. Dior'un sahibi LVMH, 2013 yılında İrlandalı tasarımcının markasının azınlık hissesini satın aldı . Bu, Jonathan Anderson'ın her yıl sunulan Dior'un 10 kadın ve erkek, tatil ve haute couture koleksiyonunu geliştirmeye daha fazla odaklanmasını sağlarken, JW Anderson da pazarını genişleterek yeni kitlelere ulaşıyor ve potansiyel olarak gelirini artırıyor.
