Zohran Mamdani'nin Kampanyası Hayran Kitlesini Nasıl Yönlendireceğini Buldu

Zohran Mamdani'nin New York Belediye Başkanlığı kampanyası, Demokratların çevrimiçi iletişim kurma biçimlerine dair yeni bir standart belirledi.

Siyasi yelpazenin dört bir yanından uzmanlar, Mamdani'nin Salı gecesi kazandığı zaferi, işte bu dijital beceriye ve sosyal medya platformlarıyla kurduğu samimi etkileşime bağlıyor. Ekibi, başından beri rakiplerini çevrimiçi ortamda geride bırakarak, büyük kitlelere ulaşan , yüksek kaliteli videolar yayınladı .

Ama bu, hikâyenin sadece yarısı. Mamdani hakkındaki internetteki içeriklerin çoğu, yalnızca kampanyasından veya konuyu ele almak üzere davet edilen düzinelerce siyasi nüfuz sahibinden gelmiyor. Bunlar, hayranlarından geliyor.

Son birkaç aydır, kanallar yalnızca Mamdani ile değil, aynı zamanda onun için yaratılmış fancam'ler , hayran çizimleri ve videolarla dolu. Bu katılımcı çevrimiçi hayran kitlesi, geleneksel olarak Taylor Swift veya K-pop idolleri gibi ünlülere ve müzisyenlere ayrılmıştı. Bu hafta Mamdani'yi desteklemek için büyük bir coşkuyla ortaya çıkan genç seçmenler, bu şekilde favorileriyle çevrimiçi olarak etkileşim kurarak, 34 yaşındaki seçilmiş belediye başkanı için inanılmaz derecede nadir bir şey olan bir hayran kitlesi oluşturdular.

Xavier Üniversitesi'nde dijital medya ve çevrimiçi iletişim dersleri veren doçent Ashley Hinck, "Çevrimiçi hayran kitlesinden edindikleri deneyimleri siyaset yapmak için kullanıyorlar," diyor. "Bunlar kültürle etkileşim kurma becerileridir ve bu, siyasetle etkileşim kurmak için kullandığımız becerilerdir."

Mamdani kampanyası yorum talebine hemen yanıt vermedi.

Bu hayran kitlesi sıradan bir siyasi örgütlenmeye benzemiyor. İnternette, Mamdani'nin mitinglerde ve etkili kişilerle yaptığı konuşmaların klipleri, Jay-Z'nin "Empire State of Mind" şarkısı, Broadway müzikali Hamilton'dan şarkılar veya Charlize Cox'un Brat'i eşliğinde sıkı video paylaşımlarına dönüştürülüyor. Dijital sanatçılar, Mamdani'yi kendi tarzlarında çizdikleri videoları yayınladılar . Mamdani'nin, rakibi Andrew Cuomo'ya soyadını nasıl telaffuz etmesi gerektiğini söylediği gibi, kendi kampanya esprileri, kampanya marşlarına dönüştürüldü .

Son zamanlarda internetteki birçok politikacının aksine, Mamdani kampanyasının resmi sosyal medya varlığı, yapay zeka tarafından üretilen içeriklerden ve popüler ses trendlerine odaklanmaktan kaçınarak, içerik dolu akışlarda nadir bir içerik kaynağı haline geldi. Diğer Demokrat yetkililer, seçmenlerle samimiyet kurmak için internette paylaşım yaparken, seçmenler Mamdani'nin sadece ortaya çıktığını söylüyor . Konut ve uygun fiyatlılık gibi konulara gösterdiği ciddiyetle sosyal medyayı da kullanıyor. Bu yaklaşım, hedef kitlesine kendi dillerinde çevrimiçi olarak etkileşim kurabilecekleri somut bir şey sunarak, hem çevrimiçi hem de gerçek hayatta var olan Mamdani etrafında bir topluluk yaratıyor.

"Kampanya boyunca son derece profesyonel bir tutum sergiledi, ancak etrafındaki eğlenceyi de kontrol edemiyor," diyor Mamdani'yi destekleyen ilerici Çalışan Aileler Partisi'nin ulusal basın sekreteri Ravi Mangla. "Etrafında bu kültürü teşvik ederken, kendisi de siyasete, bu kampanyaya ve insanların karşı karşıya olduğu gerçek sorunlara lazer gibi odaklanmaya devam ediyor."

Mamdani kampanyası, sorunlara odaklanan kendi etkileyici içeriklerini oluşturmaya büyük yatırım yaparken, New York ve ülke genelindeki sayısız içerik üreticisiyle de ortaklık kurdu. İçerik üreticileri genellikle Mamdani ile iş birliği yapmaya zaten istekliydi ve bu da etkileşimi salt etkileşimsel olmaktan çıkarıp daha toplumsal hale getirdi. Böylece kampanya, hem çevrimiçi erişimini genişletti hem de hayran kitlesini besledi.

Kamala Harris kampanyasının dijital stratejisti Lauren Kapp, WIRED'a yaptığı açıklamada, "Bunun büyük bir kısmı, Zohran'ı daha önce çoğu adayda görmediğimiz bir şekilde klipsleyebilmenin sağladığı erişilebilirlikten kaynaklanıyor." dedi.

Sihri tekrarlamak isteyen Demokratlar için, sadece paylaşım yapmak yeterli olmayacak. Mamdani'nin hayran kitlesi ve heyecanlı seçmenleri interneti aşarak gerçek dünyaya da sıçradı. Geçen hafta, bir avuç içerik üreticisi, yerel bir yaşlı bakım merkezinde düzenlenen bir etkinlikte Mamdani'ye katıldı. Orada, etkili isimler yaşlı seçmenlerle bir araya geldi, suluboya resimler yaptı, şarap içti ve siyaset tartıştı.

700.000'den fazla takipçisi olan TikTok içerik üreticisi Christian Divyne, geçen hafta platformda yayınlanan etkinlik videosunda, "Sanırım siyasi içerik üretmeye davet edildim," dedi. "Sadece boyadım ve yudumladım." (Divyne daha sonra Mamdani ile kısa bir röportaj yaptı ve izleyicilerine ailelerini ve arkadaşlarını seçimlerde oy kullanmaya nasıl teşvik edebileceklerini sordu.)

Ağustos ayında kampanya, New Yorkluları şehrin ilçelerini dolaşarak bir dizi ipucunu çözmeleri için bir hazine avına davet etti. Kampanya, yaklaşık 100.000 gönüllüsünün kapı kapı dolaşıp veya soğuk aramalarla geçen uzun günlerin ardından bilgi alışverişinde bulunabileceği barlarda buluşmalar düzenledi.

Hinck, "Sosyal medyayı iyi kullanmak, doğru düğmelere tıklamak, doğru zamanda paylaşım yapmak veya SEO için doğru ifadeleri kullanmakla ilgilidir," diyor. "Fakat hayran kitlesi, değerlere önem veren bir topluluk oluşturmakla ilgilidir."

Hem çevrimiçi hem de çevrimdışı bu hayran kitlesi, Mamdani resmen belediye başkanı olarak yemin ettiğinde en değerli varlıklarından biri olacak. Seçim kampanyaları sona erer, ancak hayran toplulukları varlığını sürdürür. Daha da önemlisi, destekledikleri insanların yanında yer alır, bağış toplar ve onları savunurlar.