Ev Gibi Hissettiren Güzellik Markası Ami Colé'ye Veda

Bunu yazarken, benim gibi güzellik tutkunları için Ami Colé'nin web sitesinde gezinmek bir rüya gibi geliyor - Siyah, kronik olarak çevrimiçi ve bir sonraki alışverişini bekleyen bir cüzdanla. Piyasaya sürüldüğünden beri her Siyah kızın çantasında kalıcı bir yer edinen sevilen Dudak Yağı mı ? Şimdi 20 dolarlık orijinal fiyatının yarısına indirildi. Krem ve sıvı formülleri kolayca uygulayan yoğun, esnek Cilt Fırçası mı? O da indirimli. Dudak Yağı'nın parlak bitişinin kenarlarını saran su geçirmez dudak kalemi mi? Tek sürüşte cildinize eriyen türden bir alt tona sahip Fondöten Stiği mi? Bir saniye, sepete ürün ekliyordum, bir sonraki saniye, toplamım şişti. Ve "sipariş ver"e bastığımda göğsümden çıkan iç çekiş rahatlama değildi, kederdi. Onay e-postası gelen kutuma düştü ve her zamanki heyecanla gelmedi. Bunun yerine, hafif bir sızı gibi orada durdu. Ami Colé kapanıyor ve bununla birlikte, siyahi kadınları düşünerek yaratılmış birkaç güzellik markasından birini kaybetmenin sessiz yürek acısı geliyor; bizim gibi görünen, cildimizi, alt tonlarımızı, rutinlerimizi ve mücadelelerimizi anlayan biri tarafından.

Glossier'in kıdemli ismi Diarrha N'Diaye-Mbaye tarafından 2021 yılında kurulan Ami Colé, N'Diaye-Mbaye'nin güzellik anlayışını şekillendiren Harlem ve Senegal etkilerini bir araya getiriyor ve adını annesinin anısına veriyor. Ami Colé'nin kuruluş aşamalarında bir Instagram odak grubu olarak başlayan girişim, sonuç veren bir markayı savunan tam teşekküllü bir topluluğa dönüştü. Ürünler ve destek kendini gösterdi ve sonuç olarak Ami Colé, 2022'de perakendecide faaliyete geçtikten sonra 3 milyon doların üzerinde fon topladı ve 600'den fazla Sephora mağazasında gayrimenkul sahibi oldu.

Ami Colé'nin imzası olan mandalina rengi ambalajı, Tiffany Mavisi'nin bizim versiyonumuz oldu: anında tanınabilir, derinden sevilen ve makyaj masalarında, makyaj çantalarında ve TikTok makyaj eğitimlerinde gururla sergilenen bir renk. Ancak, kendine özgü turuncu tonu daha radikal bir şeye işaret ediyordu: erişilebilirlik, niyet ve aidiyet duygusu. Cam bir vitrinin arkasından ayrıcalıklı bir his fısıldamıyordu; size tanıdık bir sıcaklıkla gülümsüyor, neredeyse " Görüldün. Ortamdasın. Evdesin" diyordu. Çok kırmızı, neredeyse koyu veya çok küllü bitişlerle beslenmedik. Aslında, doğal, günlük canlılık, Ami Colé'nin üzerine inşa edildiği temel taştı.

Mükemmellik, birçok müşterinin ilk aşkıydı: Dudaklarınızın doğal tonunun parlaması için yeterince açık, koyu çikolata rengi, aynı zamanda hafif bir kahverengi örtü bırakacak kadar pigmentli (yıllar sonra piyasaya sürülen Midnight veya Cafe Touba dudak kalemleriyle eşleştirildiğinde daha da iyi). Bazıları, saten bitişli Skin-Enhancing Tint'in beyaz tüpünde kendine yer buldu. Ben, ilkinin yan ürünü olan Skin-Enhancing Stick'i sürdükten sonra rahatladım. Bu ürün, nötr (bir nevi altın) alt tonlarımla birleşerek, başka hiçbir cilt tonu kaleminde deneyimlemediğim filtre benzeri bir kurumayı ortaya çıkardı. (İncelememizi buradan okuyun.)

Çok az marka bana bu kadar düşünülmüş, bu kadar öncelikli, bu kadar görülmüş hissettirdi. Ami Colé sadece iyi ürünler üretmekle kalmıyordu; aynı zamanda her gün parlak (yapışkan olmayan) bir bitiş arayan iki tonlu dudaklarımızdaki çıkıntılara veya sadece cilt tonunda bir iyileşme arayan cildimizdeki farklı doku ve tonlara da ev sahipliği yapıyordu. Ya da kurucumuz N'Diaye-Mbaye'nin The Cut'taki veda yazısında dediği gibi, "Daha da iyisi, ürünlerimizin sunduklarıyla eşleşen ihtiyaçları olan insanların raflarındaydık."

Ami Colé'de alışveriş yapıp mesajını anlamak için siyah olmanıza gerek yoktu; mesaj gayet açıktı: Bu ürünler, siyah tüketicilerin on yıllardır mücadele ettiği sorunları çözmek için tasarlanmıştı. Markaların, bizi üç koyu ton ve çok sayıda açık tonla baş başa bırakan tembel bir ten rengi lansmanının ardından gelen sosyal medya yorumlarındaki sert tepkiler geride kalmıştı. Siyah bir influencer'a danıştıktan sonra bir markanın ikinci tur yeniden lansmanını beklememize gerek yoktu. Ami Colé bizi ilk seferde yakaladı. Bir satın alma, siyahiler tarafından kurulan ve siyahiler tarafından pazarlanan bir markayı desteklemekten çok daha fazlası anlamına geliyordu; güzellik devlerine ve şirketlerine, bilinçli markalaşmanın, düşünceli araştırma ve geliştirmenin ve topluluk oluşturmanın aşılmaz görevler olmadığı sinyalini veriyordu. Yol kolay değildi, ancak siyahi bir kurucu için ne zaman kolay olmuştur ki? Yine de N'Diaye-Mbaye, kendini boğulurken bile misyonunu ayakta tuttu.

Ancak, en çok satan SKU'lara, çok sayıda Ami Colé hayranına ve dört yılda biriktirilen bir dizi övgüye rağmen, N'Diaye-Mbaye, Ami Colé'nin George Floyd protestolarının zirve yaptığı dönemde kapsayıcılık ve çeşitliliğin günün moda sözcükleri olduğu dönemde markanın kapsayıcı mesajlarını destekleyen yatırımcıların yıkıcı beklentilerinin üstesinden gelemediğini, ancak nihayetinde günümüzün DEI karşıtı dünyasında yeni bir şarkı söylediğini açıklıyor. "Bu başkanımız, artan gümrük vergilerimiz ve benimki gibi küçük markalar için acımasız olan pazarlama maliyetlerimiz var. Her ne kadar benim hikayem benzersiz olmasa da, bir sektörün kapsayıcılığı vaaz ederken bu kadar acımasız kalmasını izlemek hâlâ acı veriyor," diye açıklıyor.

Yakında, tam olarak Eylül ayında, Dudak Yağımın biteceği, fırçalarımın kas kütlesini kaybedeceği ve dudak kalemlerimin aşınacağı bir dünya olacak. Yani evet, stok yaptım. Ama bundan da öte, bu markanın bana verdiği o hissiyata tutunuyorum; neşe, gurur ve tefekkür, çünkü bu öylece yeniden sipariş verilemez.

Ve sonsuza dek stoklarımızı yenileyemesek de, elimizdekilerin tadını çıkarabiliriz. ELLE editörleri, Ami Colé favorilerinden bazılarını aşağıda bir araya getirdi: Kendimizi en iyi hissettiren ve son damlasına kadar kullanacağımız ürünler.