Christliche Influencer werfen ihre Klappuhren in den Müll

Nur wenige Sonnenaufgangswecker haben die Popularität von Hatch erreicht, dem Gerät, das Licht und Ton kombiniert und den natürlichen Tag-Nacht-Rhythmus unterstützen soll. Deshalb war ich überrascht, es auf TikTok im Trend zu sehen – nicht wegen seiner sanften Sonnenaufgangslichtfunktion oder der kürzlich erschienenen Hatch+-Software, sondern weil es als Symbol des Okkulten gilt.

Das Problem begann harmlos mit einer Anti-Blaulicht-Kampagne von Hatch, die am 13. Oktober unter dem Titel „ Goodnight, Phone “ veröffentlicht wurde. Sie besteht aus einem 90-sekündigen, hollywoodreifen Trailer mit Schauspielerin Kiernan Shipka, die eine überzeugende Scream-Queen-Performance abliefert. Die Kampagne thematisiert, dass Blaulichtexposition nach dem Zubettgehen zu alptraumhaftem Schlaf führen kann. Zugegeben, der Trailer ist etwas jugendgefährdend – Shipka zieht ein langes, blutiges Telefonkabel aus dem Mund und wird im Bett von einer Zombie-Version ihrer selbst angegriffen.

Mit einem Hatch-Gerät und einem Abonnement für Hatch+ können Benutzer ihre Wecktöne ändern, von weißem Rauschen und Meeresrauschen bis hin zum „Hoa Hoa Hoa“-Intro aus dem Vampirklassiker Twilight . Hatch+ bewirbt außerdem seine Bibliothek mit Gutenachtgeschichten zum Thema Halloween, wie zum Beispiel eine Erzählung von „Die Legende von Sleepy Hollow“.

Für manche waren der gruselige Trailer und das Vampir-Thema des Hatch+-Programms eine Grenze zu weit, und laut Hatch war die Marke am 24. Oktober auf „ DemonTok “, dem TikTok-Hashtag für Diskussionen über Monster, Dämonen und verwandte Themen, im Trend.

Als „Hatch dämonische Werbung“ und „Ist der Hatch-Wecker dämonisch?“ schnell zu den Top-Suchbegriffen wurden, veröffentlichten mehrere Nutzer Videos, in denen sie aus Protest ihre Geräte in den Müll warfen, darunter auch die christliche TikTok-Influencerin Charity, die unter dem Benutzernamen „ CharityIsMe “ bekannt ist.

In einem über siebenminütigen Anti-Hatch-Video mit dem Titel „Hatch Sound Machine und ihre dämonischen Verbindungen“, das Charity veröffentlichte , zeigt sie eine Bildschirmaufnahme eines weiteren saisonalen Hatch-Werbespots, des mittlerweile gelöschten „Fallelujah“ . Darin ist eine Frau zu sehen, die sich bettfertig macht. Der „Hoa-hoa-hoa“-Alarmton aus Twilight scheint das Hatch-Gerät rot aufleuchten zu lassen, während eine Sprecherin verkündet: „Es ist soweit – die Zeit, in der wir uns mit dunklen Künsten beschäftigen. Sorgt für die richtige Lichtstimmung. Zieht euch zum Schlafen an wie kleine Kinder aus der viktorianischen Zeit. Und reguliert euren Biorhythmus mit erholsamem, handyfreiem Schlaf. Fallelujah. Es ist Zeit zu schlafen.“

Ich bat meine WIRED-Kollegin Nena Farrell, die Sonnenaufgangswecker testet , das Dämmerungsprogramm ihres Restore 3 auszuprobieren, um zu sehen, ob der Rotstich erscheint. Er erschien nicht – wie sich herausstellte, ist Rot die „Date-Night“-Einstellung, die man extra auswählen muss. Aber das spielte keine Rolle – viele Leute nutzen Hatch-Wecker für ihre Kinder, wie zahlreiche Kommentare in den sozialen Medien zeigten, für die diese Art von Programm sowohl beängstigend als auch unpassend wäre.

Ein viraler TikTok-Beitrag trug die Bildunterschrift: „Mein Mann meinte, wir würden unsere Geräuschmaschinen im Namen Jesu weihen! Hatch for Sleep [Hatchs Social-Media-Nutzername], da gibt es einiges zu erklären.“ In einem anderen Beitrag heißt es: „Wenn ihr merkt, dass ihr und euer Mann in den letzten Monaten immer wieder behauptet habt, nachts Geräusche zu hören, dann wart ihr nicht verrückt, es war nur eure verfluchte Geräuschmaschine.“

Ein anderer Beitrag geht sogar so weit, in der Bildunterschrift zu schreiben: „Ich werde Hatch for Sleep nicht unterstützen, die offenkundig gotteslästerlich sind. Es geht nicht nur um die gruselige Werbung … es ist die eklatante Respektlosigkeit und Bosheit gegenüber dem König der Könige. Ich werde diese Maschinen zu Staub zermahlen, damit sie von niemand anderem mehr benutzt werden können.“

Laut Erin Merani, Marketing-Vizepräsidentin von Hatch, handelte es sich bei dieser Aktion nicht um einen geplanten Marketing-Gag, und Hatch analysiert noch die Auswirkungen der Dämonen-Diskussion. Merani freut sich zwar, dass die Werbung und die Sendungen „Aufmerksamkeit erregt haben“, möchte aber klarstellen, dass alles nur zum Spaß gedacht war, und ist erfreut darüber, wie viele Nutzer Hatch verteidigt haben.

„Viele aus der Community haben in den Kommentaren geschrieben: ‚Moment mal, wir haben den Sinn der Sache verpasst!‘“, sagt sie. „Es handelt sich um eine Halloween-Werbung, in der es darum geht, dass ihr Produkt für Erwachsene – nicht für Babys – genau das ist, was einen vor dem wahren Übel rettet: dem Handy. Denn das Handy raubt einem den Schlaf.“ Zur Klarstellung: Hatch stellt zwei Geräte her, eines speziell für Kinder und eines für Erwachsene . Popkultur-Referenzen, wie zum Beispiel zu Twilight, sind ausschließlich Erwachsenen auf den Hatch Restore 2- und 3-Geräten vorbehalten – sie sind auf dem Hatch Baby nicht verfügbar.

Etwa 48 Stunden später tauchte dann ein neues Trendthema auf: „Wenn ihr euer Hatch-Gerät wegwerfen wollt, schickt es mir.“

Hatch griff die Idee auf und entwickelte sie weiter. „Wir haben die Signale aus der Community genutzt und sind sozusagen auf dieser Welle geritten mit der Idee: ‚Hey, wir wissen, dass das passiert, und wir wollten das ansprechen und gleichzeitig ein bisschen Spaß dabei haben‘“, sagt Merani.

Hier kommt Hatchs neues „ Repossession Program “ ins Spiel. „Wir haben eine überwältigende Nachfrage von Menschen erlebt, die ihre Geräte zurücknehmen lassen wollten“, sagt Merani, „deshalb konnten wir die Leute auf unser Aufbereitungsprogramm hinweisen, um diese Geräte vor der Mülldeponie zu bewahren und die zurückgenommenen Geräte weiterzuverbreiten.“

Bisher gingen bei Hatch über 10.000 Anfragen in den sozialen Medien ein, die sich auf den Erhalt von „beschlagnahmten Hatch-Geräten“ bezogen, und nur 10 Anfragen, Hatch-Geräte an das Unternehmen zurückzusenden.

Wenn Sie ein Hatch-Gerät besitzen und es zurücksenden möchten, können Sie sich an den Kundenservice wenden, um die Rücksendung zu veranlassen. Alternativ können Sie hier generalüberholte Geräte (aus der Rücknahmeaktion und anderweitig) erwerben. Unabhängig davon, welche Position Sie einnehmen, sind wir uns alle in einem Punkt einig: Schlaf ist wichtig, und Sie sollten definitiv weniger Zeit mit Ihrem Smartphone verbringen.