Wie Todd Snyder Music City eroberte

Der „Laden, in dem man sich wie zu Hause fühlt“ ist eine Lüge, eines der von mir am meisten gehassten Modeklischees. Man fühlt sich in allen wie zu Hause, weil alle nett zu einem sind, weil sie wollen, dass man einen Anzug kauft . Allerdings ist Einzelhandel auch eine Kunst. Einen Laden einzurichten, Vintage-Kleidung zu beschaffen und etwas zu kreieren, das zu den Kleidern passt, die man verkauft, wird meist von unabhängigen Geschäften perfektioniert. Marken sind überraschend schlecht darin, vor allem wenn man bedenkt, dass es die Hälfte (die ansprechendere Hälfte) des Einkaufserlebnisses ausmacht. Wenn es einen großen Einzelhändler gibt, der es verstanden hat, und zwar wirklich, dann ist es Todd Snyder. Ich bin ein großer Fan des Liquor Store in Downtown Manhattan und des Townhouse in Chicago . Seine Filiale in Buckhead ist das einzige Geschäft im Norden von Atlanta, in das ich gerne gehe. Todd Snyders jüngstes Kunstwerk, eine neue Filiale in Nashville, Tennessee, ist vielleicht sein bisher bestes.

Vor ein paar Wochen veranstaltete die Marke eine Party zur Feier ihres zweiten südlichen Standortes. (Miami und Dallas zählen hier nicht mit.) In einer Stadt, die als Paradies für Bro-Country- und Junggesellinnenabschiede verspottet wird, war die Todd Snyder-Clique ein County für Country -Fans, die echten Köpfe . Jason Isbell – meiner Meinung nach schon jetzt ein Singer-Songwriter aller Zeiten – war Co-Moderator der Veranstaltung und trug einen Seersucker-Anzug von Todd Snyder. Marty Stuart, eine Legende des Genres, der mit Johnny Cash spielte und die weltbeste Sammlung von Countrymusik-Erinnerungsstücken besitzt, war da und rockte seine Standarduniform: Fransenjacke, schwarzes Westernhemd und ein seidenes Wild Rag. Nathan Followill, einer der Kings of Leon-Brüder, dessen erste beiden Platten in meinem Southern-Rock-Pantheon stehen, war mit seiner Frau, der Singer-Songwriterin Jessie Baylin, anwesend. Zahlreiche Trendsetter, Stylisten und Designer aus Nashville wie Savannah Yarborough , Gründerin des bei Esquire beliebten Lederateliers Savas , saßen ebenfalls an der langen Tafel.

Der Raum war ein Beweis für Todd Snyders Talent, die richtige Menge zusammenzubringen, nicht nur die berühmtesten. Gäste der Party erzählten mir, dass Nashvilles Modeszene, obwohl sie ein zweit- oder drittklassiger Markt sei, sich über jede nationale oder internationale Marke freue, die in die Stadt komme, aber dass Todd Snyder es richtig mache.

Das Geschäft auf einem Eckgrundstück im Viertel 12South in Nashville ist heller und luftiger als andere Standorte von Todd Snyder.

Das liegt zum Teil daran, dass die Marke perfekt in Nashville passt, einer Stadt, die von der Musikindustrie geprägt ist. Beziehungen zwischen Modedesignern und Musikern sind nichts Neues, aber Todd Snyder hat gerade erst mit Matt Berninger und Bon Iver zusammengearbeitet, und die Menschenmenge, die in Nashville zusammenkam, war nicht nur eine oberflächliche Überlegung.

„Alle meine Moodboards beginnen mit Musik. Ich denke darüber nach, was er fährt, welche Uhr er trägt, wo er wohnt. Aber Musik steht immer im Mittelpunkt“, sagt Snyder. Um ein weiteres Modeklischee aufzugreifen: Ich denke, es kommt aus der Perspektive seines Herrenausstatters. Er ist mittlerweile der Eckpfeiler der Herrenmode auf der NYFW . Jede Woche wird ein Promi oder Sportler in seinen Anzügen fotografiert. Aber dem Mann liegen seine Kunden wirklich am Herzen, und er ist besessen von dem Geschäft, in das der Kunde geht.

„Ich habe in einem Kurzwarengeschäft in Des Moines, Iowa, gearbeitet. Damals habe ich angefangen, Männern dabei zu helfen, sich gut zu kleiden, und das ist unser ganzer Daseinszweck“, sagt Snyder. „Es geht nicht darum, dass wir euch sagen: Das ist cool; macht es auf unsere Art oder gar nicht. Jeder Mann ist anders, hat seinen eigenen Stil, und es geht darum, wie man damit umgeht.“

Natürlich gibt es in der Vintage-Kollektion jede Menge Nashville-Elemente.

Und jeder Laden ist anders, um den Kunden der jeweiligen Stadt gerecht zu werden. Auch das ist kein neuartiges Konzept, aber eines, für das Todd Snyder einfach ein Händchen hat. Snyder sagt, das Team wisse schon lange, dass Nashville ein Hotspot für Online-Bestellungen sei. Aber als es darum ging, einen Laden für die Stadt zu entwickeln, dauerte es etwa zwei Jahre, bis alles recherchiert, entwickelt und zusammengestellt war. Das Ergebnis ist etwas, das die Kunden dieser Stadt anspricht. In Nashville gibt es eine ortsexklusive Dylan-Jacke aus dunkelbraunem Wildleder, mehr Country-Rock als alles, was die Marke bisher herausgebracht hat. Dazu passend führt der Laden Bennett Winch-Taschen aus tabakbraunem Wildleder anstelle der olivgrünen Canvas-Versionen, die Todd Snyder in Brooklyn, Manhattan und Chicago verkauft. Überall im Laden gibt es Vintage-Cowboystiefel mit alten Nashville-Touch – exotische Vorderblätter, höhere Absätze und bunte Intarsien. Im Schmuckkästchen finden sich die obligatorischen Vintage-Bolo-Krawatten und türkisfarbenen Manschetten, allerdings neben Vintage-Rolex-Uhren und Todd Snyders Uhr, die in Zusammenarbeit mit Weiss Watches aus Nashville hergestellt wurde . Leinenhemden und Ledersandalen werden mit eleganten Jacken und Hosen kombiniert. Es geht nicht darum, den Kunden aus Nashville an die Hand zu nehmen oder ihm zu sagen, was er anziehen soll. Es geht darum, mit ihm zu sprechen.

„Die Männer hier kleiden sich wirklich gut, und es gibt einen einzigartigen Stil“, sagt Snyder, und er möchte überall, wo er auftaucht, der „One-Stop-Shop“ sein. Das Verkaufspersonal ist das perfekte Aushängeschild für den Nashville-Typen Todd Snyder. Man sieht Nackentattoos und Trucker-Mützen, aber darunter trägt er einen Anzug oder Leinenhosen und Todd Snyder x Sabah Slipper .

Ein weiterer Vorteil dieser Fokussierung auf die Herrenmode als Komplettanbieter ist die Möglichkeit, Kleidung für besondere Anlässe anzubieten. Diese ist nach wie vor der wichtigste Faktor, der Todd Snyder neue Kunden beschert.

„Die Jungs kommen rein und sagen: Ich mache eine Reise. Ich gehe zu einer Hochzeit. Ich heirate. So etwas erleben wir heutzutage oft“, sagt Snyder. „Aber am liebsten ist es, wenn Vater und Sohn reinkommen und Papa seinem Sohn seinen ersten Anzug kauft. Das bringt mich um. Ich erinnere mich noch, wie mein Vater sagte: Okay, so sollte ein Anzug sitzen. Hier sollten die Ärmel sitzen, weißt du. Meine Mutter wollte immer, dass ich mich besser kleide, aber mein Vater hat mir gezeigt, wie man sich besser kleidet.“

Die Farbpalette des Ladens ist eher warm, mit viel Samt und Wildleder.

Angesichts der aktuellen Situation im Herrenmodedesign – Laufstegmomente, ein saisonaler Zyklus von Gimmicks und die größten Namen in den eigenen Klamotten – bietet Todd Snyder einen gezielteren Fokus, den ich bei vielen Marken in diesem Ausmaß nicht sehe. Es geht um Prominente und Künstler, die Sinn ergeben. Aber vor allem geht es um die Männer, die den Laden betreten.