Entschlüsselung. Influencer, Messen... wie ländliche Abteilungen versuchen, Touristen anzulocken

„Ariège ist ein Land der Traditionen, der Authentizität und vor allem der unberührten Natur“, rezitierte einer der drei „Schnurrbärte“ Anfang Juni auf seinem Instagram-Account „Les Moustachus en Vadrouille“ (Die Schnurrbärte unterwegs) mit 143.000 Followern. Man muss sich die Videobeschreibung genau ansehen, um den Hinweis auf eine „kommerzielle Zusammenarbeit“ zu entdecken. Für ländliche Departements wie Ariège ist der Einsatz von Influencern eine weitere Möglichkeit, den Tourismus in ihrer Region zu fördern. Viele von ihnen nutzen diese Methode. In den letzten Monaten besuchten die „Schnurrbärte“ Aude, Orne und Gard.

„Wir heißen sie in der Region willkommen, legen mit ihnen das Programm fest und ermöglichen ihnen, die Region durch Eintauchen zu entdecken. Im Gegenzug erzählen sie uns Geschichten , stellen uns Fotos und Bilder zur Verfügung und geben diese an ihre Gemeinschaft weiter“, erklärt Alice Dehureaux, Direktorin von Creuse Tourisme.

Diese Partnerschaft ist Teil einer umfassenderen Kommunikationsstrategie. „Es gibt Messen, Plakatkampagnen und viel Social-Media-Arbeit mit Influencern. Unsere Strategie stützte sich auch auf Tèrra Aventura , eine Art Geocaching [eine moderne Schatzsuche mit GPS, Anm. d. Red.]: Wir haben Events organisiert, die Gaming-Community bekannt gemacht und so Kunden gewonnen“, erklärt Alice Dehureaux. Das jährliche Budget von Creuse Tourisme für Kommunikations- und Marketingmaßnahmen beträgt 180.000 Euro.

„Wir verfügen nicht über die Ressourcen, um in stark touristisch geprägten Gebieten zu arbeiten. Aber wir versuchen, clever vorzugehen, auch wenn wir kein großes Budget haben“, erklärt Salima Benichou, Direktorin von Mayenne Tourisme. Die Agentur nutzt auch Influencer und ist auf Messen präsent.

Der Großteil der Kommunikation erfolgt jedoch über eine Plakatkampagne, die im März beginnt und bis Ende August in mehreren Großstädten und darüber hinaus in den sozialen Medien läuft. Unter dem Slogan „Was wäre, wenn dies wahrer Luxus wäre?“ wollte das Departement in diesem Jahr „das Gefühl von Raum, sich Zeit zu nehmen und Zeit mit seinen Lieben in einer natürlichen Umgebung und in aller Einfachheit zu verbringen“ fördern, erklärt Emilie Blanchet, Leiterin der Kommunikationsabteilung von Mayenne Tourisme. Die Kosten dieser Kampagne belaufen sich auf 110.000 Euro... Doch in diesem Jahr hat das Departement beschlossen, sich die Mittel zur Verwirklichung seiner Ziele zu geben, und plant eine zweite Kampagne zum Jahresende. Ziel: „Alles zu präsentieren, was die Region für die Feiertage zum Jahresende zu bieten hat.“

Denn neben dem Tourismusaspekt verbirgt sich für diese ländlichen Gebiete auch eine große Herausforderung: die Gewinnung neuer Einwohner. „Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tourist und Tag liegen bei etwa 45 Euro, das ist also nicht unerheblich. Es ist ein wirtschaftliches Problem, aber auch ein Treiber der Attraktivität und eine Herausforderung für die Ansiedlung neuer Bevölkerungsgruppen“, bestätigt Alice Dehureaux.

„Der Tourismus ist eine tragende Säule der Attraktivität. Jeder kann Tourist sein: ein zukünftiger Student, ein zukünftiger Unternehmer, ein zukünftiger Arzt. Der Tourismus ist die beste Möglichkeit, eine Region kennenzulernen, und wenn man sie unter guten Bedingungen vorfindet, denkt man sich: Warum nicht dort leben? Es ist die positivste Verbindung, die man zu einer Region haben kann“, fügt Salima Benichou hinzu.