Die balearische Wende: Warum die Inseln sich von Influencern verabschieden

Branchenexperten und Daten sprechen eine klare Sprache: Benutzer folgen einem Ersteller auf Instagram und TikTok und die Mehrheit (über 60 %) verlässt sich bei der Wahl ihres Reiseziels auf dessen Reisetipps. Darüber hinaus ist Influencer-Marketing , eine Strategie, die die Zusammenarbeit zwischen einem Unternehmen oder einer Tourismusorganisation und einem Influencer zur Förderung von Gebieten beinhaltet, kein Zufall und existiert bereits seit einigen Jahren.

Es handelt sich um eine Methode, die funktioniert, doch in einer heiklen Zeit wie der, die wir gerade erleben, insbesondere im Hinblick auf den Overtourism, muss sie mit Bedacht eingesetzt werden, vor allem in Bereichen, in denen die Ausbreitung eines unkontrollierten Massentourismus verhindert werden muss.

Zu diesen zählen auch die Balearen , wo die Regionalregierung, die sich jahrelang auch auf Influencer verlassen hat, um die Geschichte des Territoriums zu erzählen, heute beschlossen hat, ihren Kurs zu ändern . Was ist los?

Fälle von Overtourism auf den Balearen

Wir haben es in Roccaraso gesehen, wo auf Anraten eines Influencers an einem einzigen Wochenende über 10.000 Menschen in das Skigebiet kamen. Dies ist kein Einzelfall, sondern auch an anderen Standorten in Europa weit verbreitet. Auf den Balearen ist beispielsweise der kleine Strand Caló des Moro auf Mallorca der auffälligste Fall.

Wie die Bürgermeisterin von Santanyí, Maria Pons, erklärte, erreichen täglich 4.000 Menschen und 1.200 Autos den Strand, seit Influencer begonnen haben, Bilder und Videos auf ihren Social-Media-Profilen zu teilen. Was bedeutet das? Neben der Gefahr, dass eine so große Zahl von Menschen die Umwelt schädigt, hat die Überbelegung auch die Kosten für die Überwachung und Sauberhaltung der Bucht erhöht , die die Gemeinde tragen muss. Diese Kosten werden vollständig durch die von den Einwohnern gezahlten Steuern gedeckt.

Ein weiterer Fall betrifft den berühmten Aussichtspunkt Es Vedrà auf Ibiza : Der Ort, der durch virale Videos in den sozialen Medien und die Anwesenheit berühmter Persönlichkeiten bekannt wurde, wurde wegen Überfüllung vorübergehend geschlossen, was nicht nur für die umliegende Umwelt, sondern auch für die Anwohner der Gegend Probleme verursachte.

Warum die Balearen sich von Influencern verabschieden

Die Balearen ergreifen wie der Rest Spaniens verschiedene Maßnahmen, um die Folgen des Overtourism zu bekämpfen und zu verhindern. Die neuesten Nachrichten kommen vom Archipel, wo Reiseziele wie Mallorca, Ibiza, Menorca und Formentera jedes Jahr Millionen von Besuchern anziehen.

Das Tourismusministerium setzt seit Jahren auf Influencer-Marketing, um Besucher in weniger beliebte Gebiete des Archipels zu leiten und so den Druck auf die beliebteren Gebiete zu verringern. Das Ergebnis entsprach jedoch nicht den Erwartungen, da Touristen zunehmend in entlegene und ökologisch sensible Gebiete vordrangen . Aus diesem Grund habe er sich angesichts der Situation dazu entschlossen, diese Strategie aufzugeben und sich von Influencern zu verabschieden.

Das Problem lässt sich allerdings nicht so einfach lösen. Was bestimmte Reiseziele brauchen, ist eine andere Geschichte : Sie brauchen Content-Ersteller und Influencer, die – gerade aufgrund ihrer Fähigkeit, Menschen zu „beeinflussen“ – sie dazu bringen, die Reiseziele mit größerem Bewusstsein zu besuchen, indem sie ein Storytelling entwickeln, das auch den Bedürfnissen des Gebiets gerecht wird.