Der Verkauf beginnt am 5. Juli in ganz Italien, aber die Angebote sind schon jetzt verrückt

Sonderangebote, Vorverkäufe, Online-Rabatte und Angebote über soziale Medien: So kündigt der Markt den Beginn der Sommerschlussverkaufssaison an und umgeht dabei das offizielle, gesetzlich vorgeschriebene Datum. Ein wahrer „Angriff auf die Wirtschaft“, der vor dem offiziellen Starttermin des Schlussverkaufs mit Käufen im Wert von rund 700 Millionen Euro rechnet.

Dies geht Fismo Confesercenti auf Grundlage einer von Ipsos durchgeführten Umfrage zum Phänomen des „Pre-Sales“ aus. Dieses ist weit verbreitet: Eine Woche nach Verkaufsbeginn – der am 5. Juli in ganz Italien beginnt – haben bereits über 6,5 Millionen Verbraucher die Angebote genutzt und im Schnitt jeweils rund 100 Euro ausgegeben.

Darüber hinaus ist der Werbefokus sehr breit gefächert: Über die Hälfte der Italiener (52 %) hat bereits Angebote erhalten, auch wenn nur ein Teil – 18 % der Gesamtzahl – tatsächlich gekauft hat. 34 % haben Angebote erhalten, sich aber gegen einen Kauf entschieden, während 45 % sagen, sie hätten keine Vorschläge erhalten und 3 % können sich nicht erinnern.

Frühe Angebote richten sich vor allem an jüngere Altersgruppen: 22 % der 18- bis 34-Jährigen nutzten den Vorverkauf, verglichen mit 17 % in der Altersgruppe der 35- bis 65-Jährigen. Frauen (20 %) kaufen etwas häufiger als Männer (17 %). Räumlich betrachtet ist die Kaufdynamik im Vorverkauf relativ homogen: 19 % im Norden und Süden, 17 % im Zentrum.

„In den letzten Jahren haben sich die kommerziellen Strategien, der Konkurrenz zuvorzukommen, vervielfacht“, kommentiert Benny Campobasso, Präsident von Fismo Confesercenti. „Heute kollidiert der regulatorische Rahmen mit einer Realität, die sich oft der Kontrolle entzieht: einem Parallelmarkt für Rabatte und Angebote, der sich Wochen im Voraus bewegt, online und offline.“