Google ist keine Suchmaschine mehr

Die Zeiten, in denen Google eine Suchmaschine war, sind in vielerlei Hinsicht vorbei. Analysen zufolge lautet die korrekte Bezeichnung für die meistbesuchte Website der Welt mittlerweile „Anrufbeantworter“. Dabei handelt es sich nicht nur um ein lexikalisches Problem, sondern um einen tiefgreifenden Wandel im Wesen von Google und seiner Funktion im Internet. Dieser Wandel machte mit der Einführung von AI Overviews im Mai 2024 – dem künstlichen Intelligenzsystem der Google-Suche, das Inhalte als Antwort auf unsere Suchanfragen generiert – einen weiteren wichtigen Schritt nach vorne. Dieser Prozess hatte jedoch bereits vor mehreren Jahren begonnen.

Im Jahr 2018 führte der Gigant aus Mountain View die neueste Version der „Featured Snippets“ ein. Über diese oben auf der Seite angezeigten Felder zeigt Google nicht mehr nur herkömmliche Links an, sondern liefert den relevantesten Auszug einer Webseite für unsere Suche. Wenige Zeilen – Spielstände, Songtexte, Daten historischer Ereignisse und andere kurze Informationen – genügen oft, um die Anfragen der Nutzer zu erfüllen, sodass diese nicht mehr auf die bereitgestellten Links klicken müssen.

Sucht man beispielsweise nach „Wie schnell läuft ein Gepard?“, muss man nicht erst auf den ersten Link klicken (in meinem Fall führte er zur Zeitung Focus.it), um die gewünschten Informationen zu erhalten: Man liest einfach den Ausschnitt, der besagt, dass die Höchstgeschwindigkeit der Raubkatze zwischen 80 und 130 Kilometern pro Stunde liegt. Über Ausschnitte liefert Google nun direkt Antworten und kannibalisiert gewissermaßen das Internet. Die Einführung generativer künstlicher Intelligenz hat diesen Wandel jedoch beschleunigt.

Die Einführung von ChatGPT im Jahr 2022 und der stetig steigende Anteil der Nutzer, die es zur Informationssuche nutzen, stellt für Google und andere Suchmaschinen ein existenzielles Risiko dar, die seitdem einen stetigen Rückgang der Besucherzahlen verzeichnen. Wie das Search Engine Journal berichtet , verlor Google zwischen Mai 2025 und dem gleichen Zeitraum des Vorjahres 2 % der Besuche, Bing 18 %, Yahoo 11 % und Baidu 12 %.

Einer der Gründe, warum es Google gelungen ist, den Rückgang der Besuche im Vergleich zu seinen kleineren Geschwistern einzudämmen, hängt genau mit der Einführung von AI Overviews zusammen, wodurch Big G – seit jeher führend im Bereich der künstlichen Intelligenz – schnell auf die Bedrohung durch ChatGPT reagieren konnte.

Die Integration von KI-Übersichten in die Suchmaschine hat jedoch zu einem dramatischen Anstieg der sogenannten „Zero-Click“-Suchen geführt. Dabei ist Google nicht der Ausgangspunkt für die Suche im Internet, sondern die einzige Site, die wir besuchen müssen und auf der wir alle Antworten auf unsere Fragen und Anfragen finden.

Eine aktuelle Studie des Pew Research Centers , die das Verhalten von 900 Google-Nutzern analysierte, gibt uns eine Vorstellung davon, wie sehr sich die Welt der Online-Suche verändert. Erstens führten 58 % von ihnen im März 2025 mindestens eine Suche durch, die zu einer AI-Übersichtszusammenfassung führte. Wie erwartet klicken Nutzer in diesem Fall ohnehin viel seltener auf die von Google angezeigten Links. Insbesondere diejenigen, die keine Übersichtszusammenfassung finden, klicken doppelt so häufig auf die angezeigten Links (15 % gegenüber 8 %). Allein diese Daten zeigen, dass AI-Übersichten den Traffic, den Google bisher an das übrige Web gesendet hat, potenziell halbieren könnten.

Darüber hinaus heißt es in der Studie: „Google-Nutzer beenden ihre Browsersitzung eher vollständig, nachdem sie eine Seite mit einer KI-generierten Zusammenfassung besucht haben, als auf Seiten ohne eine solche. Dies war in 26 % der Fälle der Fall, in denen eine KI-generierte Zusammenfassung vorhanden war, verglichen mit 16 % auf Seiten mit ausschließlich herkömmlichen Suchergebnissen.“

Insgesamt lieferten im März 2025 18 % der Google-Suchanfragen Inhalte von AI Overviews. Dieser Prozentsatz wird mit Sicherheit steigen und wirft Fragen auf: Welche Risiken bestehen für die Nutzer? Und welche Auswirkungen wird all dies auf das offene Web haben, das traditionell einen erheblichen Anteil des Datenverkehrs – und damit der Werbeeinnahmen – von Google erhält?

Für Nutzer besteht das größte Risiko in dem anhaltenden – und möglicherweise unlösbaren – Problem der Halluzinationen, wenn ein großes Sprachmodell Informationen als Fakten präsentiert, die in Wirklichkeit falsch oder frei erfunden sind. Generell sollten alle KI-generierten Inhalte auf ihre Authentizität überprüft werden. Doch wie viele Nutzer tun dies tatsächlich?

Die Pew Research-Studie liefert eine Antwort: Demnach klicken nur 1 % der Nutzer auf die Links, die der AI-Übersichtszusammenfassung beiliegen, während 8 %, wie erwähnt, die klassischen Links öffnen, die auf der restlichen Google-Seite angezeigt werden. Das bedeutet, dass nur 9 % der Nutzer die Möglichkeit haben, die Richtigkeit der bereitgestellten Informationen zu überprüfen.

Ein weiteres Risiko besteht darin, dass KI-generierte Zusammenfassungen nur eine einzige Antwort liefern, während eine herkömmliche Google-Suche eine Reihe von Ergebnissen liefert und uns die Auswahl aus Quellen ermöglicht, die wir für am zuverlässigsten oder am ehesten passend halten. Dies ist besonders wichtig, wenn unsere Suchanfragen sensible Themen wie die Klimakrise, den Krieg in der Ukraine und im Nahen Osten oder andere geopolitische Fragen betreffen (können wir beispielsweise darauf vertrauen, dass KI-Übersichten uns einen genauen Bericht über Googles umstrittene Programme in Zusammenarbeit mit dem US-amerikanischen und israelischen Militär liefern?).

Der andere wichtige Aspekt betrifft die Auswirkungen von Googles Transformation (und der Verbreitung ähnlicher Systeme, angefangen mit ChatGPT) auf die Gesundheit des offenen Webs. Laut Wall Street Journal „generieren Google-Suchanfragen in der Medienwelt etwa 40 % des gesamten Datenverkehrs der wichtigsten Websites.“ Die Verlagerung der Suchanfragen hin zu generativen künstlichen Intelligenzsystemen und die Übernahme dieser Technologie durch Google und alle anderen hat Verlagsgruppen dazu veranlasst, „einen Verlust von etwa 20 bis 40 % des von Google generierten Datenverkehrs zu schätzen“, schreibt das Wall Street Journal.

In einer Welt, die wie die Verlags- und Journalistenwelt ständig in finanziellen Schwierigkeiten steckt, könnte Googles Wandlung von einer Suchmaschine zu einem Antwortgerät – und der daraus resultierende Rückgang der Besucherzahlen – daher einen weiteren sehr schweren Schlag darstellen.

Eine Lösung zu finden (einschließlich der finanziellen Vereinbarungen, die viele große Unternehmen, darunter Gedi , mit OpenAI, Google und anderen geschlossen haben) liegt im Interesse aller. Andererseits: Wenn Zeitungen und andere Websites aufgrund der Verbreitung von Übersichten und ähnlichen Systemen keine Informationen mehr bereitstellen, wie sollen die KI-Giganten dann ihre großen Sprachmodelle mit aktuellen Nachrichten und Diensten trainieren?