Meta, EU verbietet bezahlte Werbung in sozialen Medien, Politik und Wahlen

Ab Oktober erlaubt Meta keine bezahlten Anzeigen mehr zu sozialen, wahlpolitischen und politischen Themen in der EU. „Dies ist eine schwierige Entscheidung“, heißt es dort, „als Reaktion auf die neue EU-Verordnung über Transparenz und Targeting politischer Werbung, die erhebliche operative Herausforderungen und rechtliche Unsicherheiten mit sich bringt.“ Zudem führe dies dazu, dass Nutzer auf den Plattformen „weniger personalisierte Werbung“ sehen.

„Die neuen Maßnahmen“, fügte er hinzu, „werden EU-Bürger oder Kandidaten nicht daran hindern, Inhalte zu veröffentlichen und politische Themen zu diskutieren. Allerdings dürfen solche Inhalte nicht durch bezahlte Werbung verstärkt werden.“

„Wir sind weiterhin davon überzeugt, dass Online-Werbung zu politischen Themen ein wesentlicher Bestandteil des modernen politischen Systems ist“, erklärt Meta. „Seit 2018 haben wir Tools eingeführt, um mehr Transparenz bei Anzeigen zu politischen, wahlbezogenen und gesellschaftlichen Themen zu gewährleisten. Leider bringt die neue EU-Verordnung über Transparenz und Zielgruppenorientierung politischer Werbung (TTPA) zusätzliche Anforderungen mit sich, die für unsere Prozesse und Systeme relevant sind. Beispielsweise schränkt sie die Zielgruppenausrichtung und -verteilung stark ein und schränkt damit die Möglichkeiten von Werbetreibenden ein, ihre Zielgruppen mit Anzeigen zu politischen und gesellschaftlichen Themen effektiv zu erreichen. Dies führt dazu, dass Nutzer auf unseren Plattformen weniger relevante Anzeigen sehen.“

„Trotz zahlreicher Bemühungen, unsere Bedenken mit den politischen Entscheidungsträgern zu teilen“, bemerkt Meta, „standen wir vor einer unmöglichen Entscheidung: Entweder wir ändern unsere Dienste, um ein Werbeprodukt anzubieten, das den Bedürfnissen von Werbetreibenden und Nutzern nicht mehr gerecht wird, ohne dass wir sicher sein können, dass diese Lösung als konform angesehen wird, oder wir setzen Anzeigen zu sozialen Themen, Wahlen und EU-Politik aus. Wir sind nicht das einzige Unternehmen, das vor dieser Entscheidung steht. Wieder einmal stehen wir vor regulatorischen Verpflichtungen, die dazu führen, dass weit verbreitete Produkte vom Markt verschwinden und so die Wahlfreiheit und den Wettbewerb beeinträchtigen.“

Meta stellt klar, dass „die Entscheidung die Europäische Union betrifft“ und dass man außerhalb der EU weiterhin „modernste Instrumente anbieten wird, um authentische und transparente Werbung zu politischen Themen zu gewährleisten. Diese Entscheidung wird die Möglichkeit der EU-Bürger, diese Themen weiterhin auf unseren Plattformen zu diskutieren, in keiner Weise einschränken, noch wird sie Politiker, Kandidaten oder Amtsträger daran hindern, politische Inhalte auf natürliche Weise zu erstellen und zu teilen. Solche Inhalte können durch bezahlte Werbung schlicht nicht verstärkt werden. Vorschriften wie das TTPA beeinträchtigen unsere Fähigkeit, diese Dienste anzubieten, erheblich und beeinträchtigen nicht nur die Effektivität der Werbung für Werbetreibende, sondern auch den Zugang der Wähler zu umfassenden Informationen.“