Arzneimittelwerbung im Fernsehen ist neben den Ärzten mittlerweile die wichtigste Informationsquelle für Patienten über neue Therapien.

Fernsehwerbung – sowohl herkömmliche als auch CTV-Werbung – wird zu einer fast ebenso wichtigen Informationsquelle über neue Medikamente wie die Ärzte selbst. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Studie von The Harris Poll im Auftrag von Cadent, einem Unternehmen für vorausschauendes Pharmamarketing.

Von den mehr als 4.000 befragten erwachsenen Amerikanern gaben 68 % an, dass Ärzte und medizinisches Fachpersonal ihre wichtigste Informationsquelle über neue Medikamente – sowohl verschreibungspflichtige als auch rezeptfreie – seien. Fernsehwerbung folgte mit 62 % der Antworten dicht dahinter.

Ganze 70 % der Befragten gaben an, dass sie nach dem Ansehen einer Arzneimittelwerbung im Fernsehen (traditionell oder CTV) wahrscheinlich einen Arzt zu dem Produkt befragen würden . Darüber hinaus sagte fast die Hälfte der Befragten (ca. 50 %), dass sie einen QR-Code aus einer CTV-Werbung scannen würden, um mehr über das Medikament zu erfahren .

Mobile Anzeigen schnitten sogar noch besser ab. 73 % der Befragten wären bereit, einen Arzt nach einem Medikament zu fragen, nachdem sie eine mobile Anzeige gesehen haben , und fast zwei Drittel (etwa 66 %) würden auf eine Anzeige klicken, um weitere Informationen zu erhalten .

Wichtig ist, dass sich über 75 % der Befragten in irgendeiner Weise mit einem Medikament auseinandersetzen, wenn sie auf mehreren Geräten Anzeigen sehen – sei es, dass sie nach Informationen suchen, Websites besuchen oder sich einfach an den Namen des Medikaments erinnern.

Die Studie ergab, dass 53 % der Befragten am ehesten auf Anzeigen reagierten, die den spezifischen medizinischen Nutzen eines Medikaments darstellten . Anzeigen, die auf bestimmte Erkrankungen Bezug nahmen und auf die offizielle Produktwebsite verlinkten, landeten auf Platz zwei.

Das Vertrauen in Pharmaunternehmen ist nach wie vor hoch. Fast 75 % der Befragten halten die von Arzneimittelherstellern erstellten Aufklärungsmaterialien zu Krankheiten für wertvoll . 69 % der Befragten gaben an, den von der Pharmaindustrie bereitgestellten Aufklärungsinhalten zu vertrauen .

Allerdings löst die Personalisierung von Werbung gemischte Gefühle aus. Während sich etwas mehr als die Hälfte der Umfrageteilnehmer wohlfühlt, wenn Werbung auf ihre demografische Gruppe zugeschnitten ist , empfinden es 57 % als irritierend oder beunruhigend, wenn ihnen nach dem Besuch einer gesundheitsbezogenen Website Werbung für entsprechende Medikamente angezeigt wird .