Eine neue Ära für Spielzeug! US-Spielzeugriese unterzeichnet Vereinbarung mit OpenAI

Erstellungsdatum: 14. Juni 2025, 12:10 Uhr

Barbie-Schöpfer und ChatGPT-Entwickler arbeiten nun an denselben Projekten. Im Rahmen der Vereinbarung werden die beiden Unternehmen voraussichtlich 2024 ihr erstes „KI-gestütztes Produkt“ vorstellen. Details wurden noch nicht veröffentlicht, aber es wurde erklärt, dass diese Produkte von physischem Spielzeug bis hin zu digitalen Erlebnissen reichen werden.

Schwerpunkt „Sichere und verantwortungsvolle künstliche Intelligenz“

In der Erklärung von Mattel wurde betont, dass bei den zu implementierenden Produkten und Erlebnissen die Prinzipien von Sicherheit, Datenschutz und Verantwortung im Vordergrund stehen. Dank der Zusammenarbeit mit OpenAI können Mattel-Mitarbeiter ihre Produktentwicklung und kreativen Prozesse durch den Zugriff auf Tools wie ChatGPT Enterprise beschleunigen.

Josh Silverman, Mattel-Präsident für Franchises, erklärte gegenüber Bloomberg, dass es sich bei dem Deal nicht um eine Lizenzpartnerschaft handele, sondern dass das Unternehmen vielmehr die volle Kontrolle über seine eigenen Marken behalte.

Nachdem Mattel mit dem erfolgreichen „Barbie“-Film (2023) ein neues Kapitel in Hollywood aufgeschlagen hat, will das Unternehmen diesen Erfolg nun mithilfe künstlicher Intelligenz festigen. Das Unternehmen arbeitet derzeit an Filmprojekten für Marken wie Hot Wheels, Polly Pocket, Barney, UNO und Masters of the Universe. 2026 plant das Unternehmen außerdem die Veröffentlichung seines ersten selbstveröffentlichten Videospiels.

„Jedes Produkt und jedes Erlebnis, das wir schaffen, soll inspirieren, unterhalten und das Leben spielerisch bereichern. Die Leistungsfähigkeit der KI wird es uns ermöglichen, diese Mission weiter voranzutreiben“, sagte Silverman.

KOMMT BARBIE VON CHATGPT?

Das erste Produkt der Partnerschaft wurde noch nicht angekündigt. Ob es sich um eine ChatGPT-betriebene Barbie oder eine Content-Engine zur Beschleunigung des Drehbuchschreibens handelt, ist noch ungewiss. Eines ist jedoch sicher: Mattels Traditionsmarken blicken mit OpenAI in die Zukunft.