Fendi: la casa de moda italiana celebra 100 años de artesanía

Fendi: 100 años de elegancia italiana de la mano de la empresa familiar

Hace cien años, Adele y Edoardo Fendi fundaron una pequeña tienda de pieles y artículos de cuero en la Via del Plebiscito de Roma. Lo que empezó como un taller artesanal pronto se convirtió en una marca que representa una elegancia especial y una dedicación a la artesanía italiana, y que aún hoy sigue siéndolo. Tras el fallecimiento de Edoardo en 1960, las cinco hijas de la pareja —Paola, Anna, Franca, Carla y Alda— asumieron la dirección de la empresa en 1964. Dirigieron Fendi como una matriarca, moldeando la marca con su visión creativa y espíritu emprendedor.

Otro hito en la historia de la marca fue el nombramiento de Karl Lagerfeld como director creativo en 1965. En una de las colaboraciones más largas entre diseñadores y maisons en la historia de la moda —con más de 50 años de duración—, Lagerfeld revolucionó la marca. Introdujo el icónico logotipo de la doble "F" y transformó la piel, un material tradicional, en una pieza clave de la moda.

Silvia Venturini Fendi , hija de Anna, es ahora directora creativa de accesorios, moda masculina y moda infantil. Tras la marcha de Kim Jones el año pasado (aún no se ha anunciado quién será el sucesor de la colección femenina), Silvia también se encargó de diseñar la colección de aniversario, pero ¿quién mejor que ella? Al fin y al cabo, ha sido la personificación de Fendi desde su nacimiento. Tenía tan solo seis años cuando posó para la colección Otoño/Invierno 1967/68, la segunda de Karl Lagerfeld y una de las primeras en la historia de la moda en romper con los estereotipos de género.

Silvia quiso conmemorar este importante momento invitando a sus nietos a inaugurar el desfile de aniversario: Dardo y Tazio. Son hijos de su hija Delfina Delettrez Fendi, responsable de la joyería de la casa y musa de Jones. Llevaron los mismos vestidos con los que su abuela fue fotografiada hace más de cincuenta años. «La idea de que Dardo y Tazio abrieran una gran puerta al comienzo de mi último desfile surgió de mi recuerdo de la puerta del estudio en Via Borgognona (la antigua sede, nota del editor) . De niña, me parecía enorme. Cruzarla era como entrar en un mundo mágico. Así que mis nietos asumieron conscientemente un papel similar», explica Silvia Venturini Fendi. A medida que continúa la conversación, enfatiza repetidamente la importancia de la solidaridad, el patrimonio y Roma como lugar. Se puede ver que la historia familiar aquí no es solo parte de una buena historia de relaciones públicas; más bien, sigue siendo una parte esencial del ADN, como en casi ninguna otra casa de moda.

VOGUE: Cuando estás tan conectado con el estilo y el legado de la marca para la que estás diseñando, ¿cómo abordas el tema de una colección de aniversario?

Silvia Venturini Fendi: ¡ Sobre emociones! No quería crear una retrospectiva descuidada; no quería una mirada analítica; quería explorar los archivos con el corazón. Así que se trataba menos de una especie de documentación que de recuerdos personales. Como un vestido que usaba mi madre. O un abrigo de piel de mi tía Carla. A este tipo de actitud —también hacia la propia herencia— y la pasión que se le dedica: lo llamo "Fendiness". Al empezar a pensar en la colección, enseguida me di cuenta de que iba más allá de un aniversario. Mi máxima era que los invitados al desfile amaran Fendi tanto como yo; que la gente quedara fascinada no solo ahora, sino también durante los próximos cien años.

¿Cuando supiste que tenías éxito?

Cuando leí las cartas y los comentarios sobre la colección, supe que había cumplido mis expectativas. Pero me conmovieron especialmente los abrazos de mi madre y mi tía Paola. Ambas son críticas muy duras.

¿Cuando te incorporaste a la empresa?