La publicidad de la Bundeswehr es cada vez más inescrupulosa: cómo el ejército atrae a nuevos reclutas con TikTok y cajas de pizza.
Con un presupuesto millonario, influencers de TikTok y visitas a escuelas, el ejército tiene dificultades para reclutar nuevos reclutas. Ante la crisis de reclutamiento, incluso el servicio militar obligatorio ha vuelto a ser una opción. Los críticos están dando la voz de alarma.
Alemania se encuentra en medio del mayor esfuerzo de rearme desde el final de la Segunda Guerra Mundial. Según el canciller Friedrich Merz, la Bundeswehr se convertirá en el "ejército más fuerte de Europa", y el ministro de Defensa, Boris Pistorius, quiere que el país esté "preparado para la guerra" contra Rusia para 2029. Pero el problema es el personal.
Como informó la red editorial alemana el viernes, el número de objetores de conciencia ha seguido aumentando. La Oficina Federal de Asuntos de la Familia y la Sociedad Civil recibió casi 1400 solicitudes en el primer semestre del año. El año pasado, en total, hubo poco más de 2200 objetores de conciencia; en 2022, la cifra rondaba los 950.
Según Pistorius, la Bundeswehr necesita alrededor de 460.000 soldados y reservistas en caso de emergencia para garantizar su capacidad de defensa. Sin embargo, actualmente solo hay disponibles unos 182.000 soldados en activo y 49.000 reservistas. Pistorius aspira a contar con al menos 60.000 soldados en activo adicionales y un total de 200.000 reservistas.
Para contrarrestar la crisis de personal en la Bundeswehr , el gobierno promueve cada vez más el servicio militar en espacios públicos y redes sociales. En 2024, el presupuesto federal asignó 58 millones de euros al reclutamiento de nuevos miembros para la Bundeswehr, una cifra nunca vista. En comparación, entre 2019 y 2023, el gasto anual se mantuvo constante en torno a los 35 millones de euros. Esto representa un aumento del 65 % en esta cantidad en un solo año. El presupuesto para 2025 aún no se ha anunciado.
Al igual que otras grandes organizaciones y empresas, el Ministerio de Defensa también se ve afectado por la escasez de personal cualificado y las tendencias demográficas, explicó el Ministerio en respuesta a una consulta del Berliner Zeitung. El objetivo es presentar a la Bundeswehr como un empleador atractivo y así atraer el interés de los jóvenes.
El objetivo es satisfacer las necesidades de personal y, por lo tanto, garantizar la preparación del personal de la Bundeswehr. Para ello, la organización se basa en un enfoque multimedios: «Con formatos contemporáneos e innovadores, estamos presentes dondequiera que estén los jóvenes: en espacios públicos como estaciones de tren, paradas de autobús, transporte público, zonas peatonales o centros comerciales, pero también en redes sociales o internet, por ejemplo, en bundeswehrkarriere.de».
La mayor parte del presupuesto para reclutar jóvenes se destina a espacios públicos. En 2023, alrededor del 41 % de los fondos publicitarios se destinaron a carteles en paradas de autobús, cajas de pizza con el logotipo de la Bundeswehr o tranvías camuflados. El reclutamiento digital también se lleva a cabo en paralelo. En Instagram, TikTok y YouTube, la Bundeswehr se anuncia con vídeos en los que los soldados hablan de su vida cotidiana. El 18 % del presupuesto publicitario se destinó a estos canales digitales en 2023.
Además, la presencia de soldados en las aulas es cada vez mayor. Muchas escuelas utilizan la información que ofrecen los jóvenes oficiales de la Bundeswehr para impartir contenidos sobre la política de seguridad y defensa de la República Federal de Alemania y la OTAN . Se supone que los jóvenes oficiales deben "educar sobre política de seguridad", como dicen.
La Sociedad Alemana de la Paz critica la campaña publicitariaLa Sociedad Alemana por la Paz – Resistentes Unidos a la Guerra (DFG-VK), la organización pacifista más antigua de Alemania, ha criticado duramente la campaña de reclutamiento de la Bundeswehr. «Desde la suspensión del servicio militar obligatorio en 2011, la Bundeswehr ha estado reclutando de forma cada vez más intensiva, y con menos escrúpulos, que nunca», declaró Michael Schulze von Glaßer, director político de la DFG-VK, al Berliner Zeitung. Desde 2015, se han sucedido las campañas publicitarias. «A pesar de contar con un presupuesto publicitario de decenas de millones de euros, la Bundeswehr no ha podido aumentar el número de soldados desde entonces; actualmente ronda los 180.000», afirma Schulze von Glaßer.
Advierte que la publicidad se intensificará aún más y que la coerción, mediante un nuevo servicio militar, se utilizará cada vez más para asegurar suficientes soldados para el aumento de tropas deseado por el gobierno federal. El ejército se anuncia principalmente donde están los jóvenes: en las escuelas y en las redes sociales. Además, el patrocinio deportivo de la Bundeswehr está aumentando drásticamente. «El ejército patrocina clubes de hockey sobre hielo, fútbol y fútbol americano, así como carreras de coches», critica Schulze von Glaßer.
Un ejemplo de la nueva estrategia de reclutamiento de la Bundeswehr es el capitán David Matei, quien cuenta con más de 372.000 seguidores en Instagram y TikTok. A principios de año, cobró considerable popularidad con su aparición en el programa de entrevistas de ARD "Hart aber Fair". Allí, afirmó que Alemania "valía la pena luchar por ella". Recibió elogios de la prensa de Springer por esta "clara declaración" (Bild).
Matei sirvió en la infantería de montaña durante diez años y trabaja como oficial juvenil en la zona de Stuttgart desde 2021. Describe su objetivo de la siguiente manera: quiere estar "donde están los jóvenes", es decir, en las aulas y las redes sociales. No quiere "ceder el espacio digital a grupos extremistas, ideológicos o antidemocráticos", explicó al Süddeutsche Zeitung a finales de 2024. El objetivo es hablar con humor y humor sobre cuestiones de política de seguridad y ofrecer información sobre la Bundeswehr.
En sus videos, por ejemplo, habla con un general que repara un vehículo blindado, o deja que "expertos" de empresas de defensa como Airbus expliquen la potencia de sus aviones de combate. Matei también visitó la Conferencia de Seguridad de Múnich para sus seguidores.
El influencer de la Bundeswehr también habla frecuentemente con soldados ucranianos. En un video del 22 de marzo, conoce a un ucraniano de 25 años en un centro de entrenamiento militar británico que trabajaba en informática hace unos meses. El ucraniano explica que solo está completando 50 días de entrenamiento en Gran Bretaña antes de ser enviado al frente y que realmente no quiere estar allí. En el video, Matei se ríe varias veces. Se muestra relajado y divertido. Esto crea la impresión de que la guerra es una aventura o un escenario tranquilo, en lugar de una realidad espantosa llena de sufrimiento y tragedia humana. El hecho de que el joven ucraniano pronto tenga que enfrentarse a la muerte no se menciona en el video.
Se fomenta expresamente la presencia de soldados en línea. Las directrices correspondientes de la Bundeswehr establecen: «Contribuir a mejorar la imagen de la Bundeswehr como empleador y a promover su integración en la sociedad».
Oficialmente, sin embargo, Matei gestiona su cuenta de forma privada. En respuesta a una solicitud del Berliner Zeitung, el Ministerio de Defensa confirmó que no recibe pagos directos. No obstante, la agencia reconoce que su contenido está siendo revisado con fines oficiales.
El ministerio también explicó al Berliner Zeitung que las normas se aplican a todos los miembros de la Bundeswehr, incluido el capitán Matei, cuando las presencias privadas en redes sociales tienen relevancia oficial. Estas normas se detallan en la Ley de Soldados y se especifican con más detalle en las directrices de la Bundeswehr para redes sociales. El Centro de Información de la Bundeswehr mantiene un estrecho contacto con todos los oficiales juveniles sobre este asunto. El objetivo de esta consulta es separar claramente la función profesional de un oficial juvenil de su actividad privada como creador de contenido. Sin embargo, no se descarta que las impresiones y los encuentros oficiales también puedan influir en la creación de contenido privado.
El gobierno federal pone en marcha el servicio militar obligatorioA pesar de todas las campañas, el número de solicitantes sigue siendo bajo. Por ello, el ministro de Defensa Pistorius quiere reformar el servicio militar y presentó esta semana un proyecto de ley al respecto, según informó Der Spiegel. Según este proyecto de ley, el reclutamiento obligatorio debería ser posible por primera vez incluso sin un estado de tensión o conflicto declarado si no se encuentran suficientes voluntarios. Según el proyecto, el Gabinete Federal, con la aprobación del Bundestag, debería poder decidir al respecto si la situación de seguridad lo requiere.
Además, en el futuro, los reclutas se alistarán como soldados temporales, con salarios significativamente mejores. Según Spiegel, los ingresos netos podrían superar los 2.000 euros, lo que representaría un aumento de alrededor del 80 % con respecto a los ingresos actuales. ¿Será suficiente para uniformar a decenas de miles de jóvenes más, armados con una máquina de matar, como está previsto? Probablemente no.
Berliner-zeitung
