Bajo presión de Trump y los mercados, la cadena de restaurantes Cracker Barrel abandona su nuevo logotipo

Un cambio radical ante las acusaciones de "concienciación" y la inestabilidad de Wall Street. La cadena de restaurantes Cracker Barrel anunció en un comunicado el martes 26 de agosto por la noche que abandonaba su plan de cambiar su logotipo, una semana después de anunciarlo. La decisión provocó indignación entre conservadores y partidarios de Trump.

"Agradecemos a nuestros clientes por compartir su pasión por Cracker Barrel. Prometimos escucharlos, y lo hicimos. Nuestro nuevo logotipo desaparecerá, y nuestro 'Old Timer' permanecerá", comentó el grupo, que se describió como una "orgullosa institución estadounidense".

El 19 de agosto, la compañía con sede en Lebanon, Tennessee, presentó un nuevo emblema, que simplemente mostraba el nombre de la compañía sobre un fondo amarillo oscuro. Se trataba de una versión simplificada de su predecesor, que incluía la imagen del "Tío Herschel", tío del fundador Dan Evins, sentado con un overol y el codo apoyado en un barril.

La desaparición de esta supuesta imagen de un granjero estadounidense tradicional causó revuelo en las redes sociales. "Nadie pidió esta reinvención 'woke' de la marca", escribió el representante republicano electo a la Cámara de Representantes, Byron Donalds, en X. La semana pasada, uno de los hijos de Trump, Donald Jr., tuiteó: "¿Qué demonios está pasando en Cracker Barrel ?".

Había republicado una publicación de la cuenta conservadora "Woke War Room" que acusaba a la cadena minorista de "eliminar una estética que los estadounidenses adoraban y reemplazarla con una marca estéril y sin alma". La controversia incluso afectó el precio de las acciones de la compañía, que cayeron más de un 10%, o casi 100 millones de dólares.

El martes, Donald Trump intervino en el asunto mediante un mensaje publicado en su plataforma Truth Social. "Cracker Barrel debería volver a su antiguo logotipo, admitir su error basándose en la opinión de los consumidores (la encuesta definitiva) y dirigir la empresa mejor que nunca", escribió.

Esto provocó que las acciones de Cracker Barrel repuntaran un 6,35% en Wall Street, incluso antes de que la compañía anunciara oficialmente su reversión.

Fundada en 1969, la cadena ofrece cocina tradicional y abundante en un ambiente clásico que evoca las películas del Oeste y la conquista del Oeste. Cuenta con 660 restaurantes y genera unos ingresos anuales de 3.500 millones de dólares.

Los partidarios de Trump le tienen mucho cariño. Según el sociólogo electoral Dave Wasserman, en las elecciones presidenciales de 2024, el republicano ganó, en promedio, en tres cuartas partes de los condados del país donde hay al menos un establecimiento Cracker Barrel.