Después del reguetón, el streetwear de Medellín conquista América
Cómoda y sexy a la vez, la moda nacida en la segunda ciudad de Colombia seduce más allá de sus fronteras, impulsada por la fama de cantantes locales conocidos mundialmente, como J Balvin, Maluma o Karol G.
Durante mucho tiempo, Medellín se asoció con el narcotráfico y la hipersexualización del cuerpo femenino. Pero hoy, una nueva estética se abre paso en la segunda ciudad más grande de Colombia: la del streetwear colorido, con cómodos pantalones anchos combinados con suéteres ajustados, sobre camisas a cuadros y Vans de los años 90. Una moda urbana impuesta por el reguetón que conquista el mundo, donde el peso económico del streetwear se estima en 350 mil millones de dólares para 2024, según cifras de Fortune Business.
Cabe mencionar que «Colombia ocupa un lugar privilegiado entre los países latinoamericanos en cuanto a moda», escribe El País América desde Bogotá . Con una potente industria textil y una sólida cultura emprendedora, esta ciudad —especialmente asociada con Pablo Escobar antes de la aparición de cantantes como J Balvin, Maluma o Karol G— ya se había forjado una reputación continental gracias a los elegantes trajes de baño y ropa interior caribeña de Silvia Tcherassi o Johanna Ortiz.
Pero fue la llegada del reguetón, el ritmo caribeño, lo que cambió las reglas del juego. «La mezcla de la Medellín de los 90 con la explosión del reguetón, que era a la vez opulento, extravagante y sensual, dio forma a un estilo muy particular […] Un estilo muy ostentoso», explica Daniela Valencia, creadora de la marca True.
Sin embargo, hay que tener cuidado de no confundir esta estética con la del rap estadounidense, advierten los expertos:
En la estética del hip-hop, al menos en las más estereotipadas, existe un deseo de acentuar la rudeza masculina. En Medellín, esto se ha traducido más bien […] en hombres que se cuidan.
Una evolución “metrosexual” visible en Undergold, que también tiene sus particularidades femeninas: mientras marcas españolas como Nude Project o Eme Studios dan prioridad a las siluetas oversize , en Colombia se da prioridad a los bodies, crop tops y otras piezas “que revelan, por necesidad, un poco de piel femenina”.
“Después de la pandemia, el mundo […] abrió las puertas a la comodidad. […] El estilo urbano se ha convertido en un estilo de vida generalizado”, explica Manuela Gómez, del instituto colombiano Inexmoda, organizador de la Semana de la Moda de Medellín, que concluyó el 31 de julio y fueseguida por Vogue México.
Esto parece ser un éxito, ya que True vendió ropa por valor de 5 millones de dólares en siete países el año pasado, mientras que marcas como Monastery, Latin Lover y Ultravioleta están ingresando al mercado mexicano.
