Entre días de ola de calor y la competencia de Shein, las rebajas de verano en Francia terminan con caída de ventas

Las rebajas ya no son lo que eran. Las rebajas de verano, marcadas este año por la ola de calor, terminan este martes 22 de julio por la noche en la mayoría de las regiones de Francia con ventas flojas a pesar de un buen comienzo de año. Las ventas en tienda bajaron un 5% durante las tres primeras semanas de rebajas en comparación con el mismo periodo del año pasado, y las ventas en línea bajaron un 3%, según el panel de marcas de ropa de Retail Int. para la Alianza del Comercio. Solo París se encuentra en buena forma, con un repunte del 3% tras las consecuencias de los Juegos Olímpicos de 2024 .

«Las rebajas ya no son la única época promocional del año», observa Yohann Petiot, director general de la Alianza del Comercio. Sin embargo, invita a «poner las cosas en perspectiva» : en el primer semestre, las ventas aumentaron un 1,7 % en comparación con el primer semestre de 2024. Destaca especialmente «el excelente clima de la primavera y principios del verano, por lo que muchos franceses [...] quizá no esperaron a las rebajas», que comenzaron el 25 de junio, para hacer sus compras.

El inicio de las rebajas también estuvo acompañado por una ola de calor en Francia , lo que desalentó a los consumidores a salir. "Salvo algunos por la mañana, casi no había nadie durante la ola de calor; la verdad es que estaba muy tranquilo", declaró un comerciante parisino, citado el lunes en una publicación de Crocis, el observatorio económico de la Cámara de Comercio e Industria de París-Île-de-France (CCI).

«Las rebajas no fueron especialmente atractivas este verano, en parte debido a las altas temperaturas que desalentaron a los clientes, pero también a la vampirización de las ventas privadas», señala el estudio. «Las ventas privadas son cada vez más habituales», lo que «invade a la multitud de vendedores», enfatiza Bénédicte Gualbert, quien realizó la encuesta.

El resultado de estas cuatro semanas de descuentos es , en general, bastante mediocre, lamenta Pierre Talamon, presidente de la Federación Nacional de la Confección (FNH), quien denuncia una falta de apetito por las ventas por parte del consumidor. "Pedimos que las rebajas se pospongan hasta el final de la temporada", declaró, enfatizando la necesidad de comprar "mejor, pero menos", un "cambio de paradigma". A pesar de todo, los minoristas siguen apegados a este evento, que sigue siendo "un momento único porque es el único que une y unifica a todo el comercio", recalca Yohann Petiot.

Yann Rivoallan, presidente de la Federación Francesa de Prêt-à-Porter Femenino, señala la competencia de las cadenas chinas Shein y Temu como la causa de estas ventas mediocres. "¡Estoy deseando que salga la ley contra la moda rápida!" , afirma, refiriéndose a este proyecto de ley, aprobado por la Asamblea Nacional y, a principios de junio, por el Senado. Ahora requiere una reunión conjunta de la comisión parlamentaria y senadora, prevista para otoño.

Para Yann Rivoallan, hay "algo que reinventar" en términos de ventas, "pero mientras Shein y Temu estén haciendo de todo, eso nos impide construir un ecosistema saludable para los clientes".