Ferrero dispuesto a comprar Kellogg por 3.000 millones de dólares

¿Te apetece chocolate con tus cereales? Según The Wall Street Journal , el fabricante italiano de chocolate Ferrero está a punto de adquirir WK Kellogg, especialista en desayunos estadounidenses . «Esta adquisición uniría a dos fabricantes de comida rápida de dos lados del Atlántico» y, lo que es más importante, aceleraría la diversificación de la chocolatería italiana en Estados Unidos.

Fundada hace casi ochenta años, Ferrero se ha expandido globalmente hasta convertirse en el tercer mayor fabricante de chocolate del mundo, con unas 35 marcas vendidas en más de 170 países, según el diario estadounidense. Sus productos estrella incluyen Ferrero Rocher, Nutella y chocolates Kinder. El grupo generó ingresos de 18.400 millones de euros en el último ejercicio fiscal, un aumento de casi el 9 %.

Kellogg, por su parte, sigue siendo la marca icónica de los copos de maíz, inventados en 1894 por Will Keith Kellogg y desde entonces disponibles en Froot Loops y Frosted Flakes, entre otros. En 2023, el gigante del desayuno se dividió en dos compañías independientes: WK Kellogg (cereales) y Kellanova (snacks); esta última está siendo objeto de un intento de adquisición por parte de Mars. Con un valor de 1.500 millones de dólares en la Bolsa de Valores de Nueva York, WK Kellogg tiene una deuda de más de 500 millones de dólares.

Ferrero no es un desconocido en Estados Unidos, señala The Wall Street Journal. La empresa italiana ya adquirió Wells Enterprises, fabricante del helado Blue Bunny, entre otras marcas. Anteriormente, alcanzó un acuerdo de 2.800 millones de dólares para adquirir el negocio de chocolate de Nestlé al otro lado del Atlántico.

La adquisición de Kellogg por parte de Ferrero, de confirmarse, se produciría en un momento en el que el gusto de los estadounidenses por los snacks está evolucionando, señala también el periódico: "El aumento de los precios en los supermercados, sumado a la tendencia hacia opciones más saludables, está animando a los consumidores a adoptar nuevos hábitos de consumo y obligando a las empresas del sector a adaptarse".