Pernod Ricard, víctima de las tensiones geopolíticas globales

Expuesto, al igual que sus competidores Moët Hennessy (LVMH) y Rémy Cointreau, a las sanciones comerciales que afectan a las empresas globales del sector del vino y las bebidas espirituosas, Pernod Ricard no ha escapado a los efectos de las tensiones geopolíticas globales. Al cierre de su ejercicio 2024/2025, que concluyó el 30 de junio, el propietario de Absolut, Ballantine's, Martell, Mumm, Ricard y Jameson vio sus ingresos anuales caer un 3%, hasta los 10.900 millones de euros, y su beneficio operativo recurrente un 0,8%, hasta los 2.900 millones de euros.

Como ya había advertido a mediados de su ejercicio fiscal, el doble efecto de las medidas (o amenazas) aduaneras en China y Estados Unidos, sus dos principales mercados con el 10% y el 20% de su negocio respectivamente, ha frenado su crecimiento. En China, sus ventas cayeron un 21% durante el ejercicio, afectadas por un "entorno macroeconómico difícil y la baja moral del consumidor", según el grupo . En junio, las empresas del sector de las bebidas espirituosas llegaron a un acuerdo con Pekín para eliminar los depósitos aduaneros del 30%, aplicados al coñac a su entrada en el país desde octubre de 2024. A cambio, se comprometieron a aumentar el precio de sus botellas un 15%. También obtuvieron el regreso del preciado brandy de vino Charentais a las estanterías de las tiendas libres de impuestos en China, tras más de seis años de ausencia tras las suspensiones de las importaciones impuestas por Pekín a este canal de venta. Sin embargo, la duración de estas sanciones ha afectado a las exportaciones de coñac francés al Reino del Centro, como la marca Martell, propiedad de Pernod Ricard.

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Al otro lado del Atlántico, Pernod Ricard también sufrió la baja moral de los consumidores, que se mostraban reacios a dejarse llevar por la incertidumbre que rodeaba la guerra comercial de Donald Trump . Esto afectó al rendimiento del grupo con sede en Marsella, cuyas ventas bajaron un 6 % en Estados Unidos durante el período (un 3 % en América). A mediados de julio, el presidente estadounidense proporcionó más visibilidad sobre el destino de los bienes y productos europeos exportados allí, tras el acuerdo firmado con la UE que condujo a un impuesto del 15 % para la mayoría de los sectores. Pero aunque la industria francesa de vinos y licores pensó que era uno de los pocos sectores exentos de derechos de aduana, fue tomada por sorpresa . Desde el 7 de agosto, y aunque continúan las negociaciones con la administración Trump, el champán y el coñac, al igual que los vinos tranquilos, han estado sujetos al mismo impuesto del 15 % al ingresar a Estados Unidos. A esto se suman los efectos de la apreciación del euro frente al dólar.

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Esta perspectiva será compleja de gestionar para el grupo francés, al igual que para sus competidores. Según la Federación Francesa de Vinos y Licores (FEVS), un nivel de sanciones tan alto en el mayor mercado mundial podría provocar una caída de las ventas de los exportadores de alrededor del 25 %. Se esperan los primeros efectos en septiembre u octubre, el tiempo necesario para liquidar las existencias acumuladas en previsión de estas sanciones. Pernod Ricard también prevé una caída continuada en el primer trimestre, antes de una mejora gradual de sus ventas en 2026.

Si bien el entorno sigue siendo adverso, el grupo percibe señales más débiles y positivas. Por lo tanto, sus volúmenes globales continúan aumentando durante el ejercicio (+2%), lo que, según el grupo, pone de relieve las tendencias positivas a largo plazo en el consumo de bebidas espirituosas. Junto con sus dos motores estancados, «muchos otros mercados se muestran resilientes o experimentan un fuerte crecimiento; en la mayoría de los cuales, el Grupo está consolidando o ganando cuota de mercado », añade Pernod, que mantiene su objetivo a medio plazo de un crecimiento orgánico medio de las ventas de entre el 3 % y el 6 %.

Para afrontar la situación hasta entonces, Pernod Ricard ha puesto en marcha una reorganización de sus actividades, reduciendo el número de entidades en su portafolio de bebidas de cinco a dos. Esta es una forma de acelerar las sinergias y el ahorro ante la presión de los márgenes. Se estima que estos ahorros ascenderán a 1.000 millones de euros entre 2025/26 y 2028/29. Según Le Monde , el grupo se prepara para eliminar 140 de los aproximadamente 800 puestos de trabajo en su sede de París. El grupo no ha desmentido esta información.