Ferrero adquiere los cereales Kellogg's: un acuerdo de 3.000 millones de dólares

Ferrero , el grupo alimentario italiano de propiedad familiar que produce los dulces Ferrero Rocher, TicTac y Kinder, está en conversaciones avanzadas para adquirir el fabricante estadounidense de cereales para el desayuno W.K. Kellogg en una operación valorada en 3.000 millones de dólares , según informa el Financial Times , después de que el Wall Street Journal publicara la noticia anoche. La adquisición podría anunciarse esta misma semana y valora al fabricante de Corn Flakes, Rice Krispies y Froot Loops de Kellogg con una prima significativa respecto a su valor de mercado de 1.500 millones de dólares , según dos fuentes familiarizadas con el asunto. No hay garantía de que el acuerdo se haya cerrado, y el plazo podría sufrir retrasos, añadieron.

Esto llega en un momento en el que la industria alimentaria está lidiando con los cambios en los hábitos de los consumidores, donde la tendencia hacia opciones más saludables, impulsada en parte por el auge en el uso de medicamentos para bajar de peso, ha obligado a los fabricantes, particularmente a las compañías de confitería, a ajustar sus estrategias. El FT informa que W.K. Kellogg y Ferrero no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios. W.K. Kellogg se escindió como una compañía especializada en Kellanova y conservó marcas de bocadillos como Pop-Tarts y Pringles . El gigante alimentario Mars acordó adquirir Kellanova para América del Norte el año pasado de la empresa matriz Kellogg Co. , que cambió su nombre en un acuerdo de $ 36 mil millones que ahora enfrenta el escrutinio antimonopolio de los reguladores europeos . La fortuna de W.K. Kellogg como compañía independiente ha sido decepcionante.

Cómo ha cambiado el mercado alimentario estadounidense: las dificultades de Kellogg's

Sus acciones han tenido un rendimiento inferior al del mercado en general desde la escisión en 2023. También tenía $569 millones en deuda neta a marzo de este año. Las ventas netas orgánicas en la compañía con sede en Battle Creek , Michigan , cayeron un 5,6% año tras año en el primer trimestre a $667 millones , mientras que los ingresos netos se desplomaron un 45,5% a $18 millones . Las acciones subieron más del 50% en las operaciones posteriores al cierre después de que el Wall Street Journal publicara informes de las negociaciones del acuerdo. La posible alianza transatlántica reúne a dos marcas con ricas historias. El fundador de la compañía, Will Keith Kellogg , inventó sus copos de maíz en 1894 , sentando las bases de lo que se convertiría en un imperio de los cereales. Ferrero fue fundada en 1946 por el pastelero italiano Pietro Ferrero . La compañía todavía es propiedad de la familia Ferrero , y su nieto Giovanni Ferrero se desempeña como presidente ejecutivo.

La historia de Kellogg y Ferrero

El mayor accionista de Kellogg es la Fundación W.K. Kellogg , una organización benéfica con alrededor del 16% de las acciones en circulación. Ferrero , que generó ingresos de 18.400 millones de euros en los 12 meses hasta finales de agosto del año pasado, está presionando para expandirse en los Estados Unidos , según el analista de TD Cowen, Robert Moskow . Esto también se ha logrado a través de adquisiciones: la compra del fabricante de helados Well Enterprises en 2022 , el negocio de confitería de Nestlé por 2.800 millones de dólares en 2018 y el fabricante de chocolate Fannie May en 2017. La industria alimentaria también está bajo presión política con el nombramiento de Robert F. Kennedy Jr. como el principal funcionario de salud de EE. UU ., que ha apuntado a los colorantes artificiales en marcas como Froot Loops como parte de su agenda " Make America Healthy Again ".

Las diversas marcas y las muchas empresas

Kellogg's se ha comprometido a eliminar los colorantes sintéticos de los cereales escolares para el año escolar 2026-27 , pero aún no ha establecido una fecha límite para el consumo de cereales fuera del horario escolar. Varios grupos de alimentos han cerrado acuerdos el año pasado, impulsados ​​en parte por la necesidad de adaptarse a los hábitos cambiantes de los consumidores . El año pasado, el gigante de las bebidas Pepsi adquirió Poppi , una marca de refrescos prebióticos de rápido crecimiento, en una operación de 1.950 millones de dólares , y Siete Foods , una marca de refrigerios saludables de temática mexicana, en una operación de 1.200 millones de dólares . Post Holdings , un fabricante de cereales de la competencia, adquirió la empresa de alimentos 8th Avenue en una operación de 880 millones de dólares el mes pasado.

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Equipo editorial web